高職會展專業人才培養模式對策研究——以天津商務職業學院為例

岳輝

天津商務職業學院，天津300350

高職會展專業人才培養模式對策研究——以天津商務職業學院為例

岳輝

天津商務職業學院，天津300350

隨著我國會展行業的迅猛發展，會展專業人才培養日益受到關注。目前，高職院校在會展專業人才培養中仍存在諸多問題，亟需在人才培養方案、課程體系、師資隊伍建設、實訓實習基地建設、行業指導等方面進行創新改革，積極推進專業課程內容與職業標準對接，通過校企合作建立實訓基地，建立多層級高素質的師資隊伍，搭建會展教育產學合作聯盟，建立行業指導專業建設和人才培養的機制，以適應會展行業對專業型人才的需要。

會展專業；人才培養；方案解析；對策

我國會展行業早在20世紀90年代開始就有了迅猛的發展，會展人才與此同時也成為會展經濟發展的動力所在。而會展專業人才培養問題也因此逐漸成為人們關注的焦點問題，特別是高職教育培養的會展人才因其具有應用性和技能性的特點，受到企業關注。因此，高職院校會展專業人才培養模式逐漸被列入研究的視野。

一、我國會展人才培養現狀

根據商務部會展業典型企業抽樣調查統計和會展經濟研究會統計委員會調查統計，2013年，全國共舉辦各類展覽7319場，同比增長1.8%；展覽面積9391萬平方米，同比增長4.5%，展覽面積增長快于展覽項目增長，單位展覽項目規模擴大，展覽結構趨于優化，經濟效益向好。2013年，會展行業帶動就業人數比上年增長30.7%，按2012年2125萬人次基數測算，目前會展行業帶動社會就業人數可達2777萬人次，會展行業帶動就業效果顯著。

隨著我國會展行業的迅猛發展，市場規模的不斷擴大，與之不適應的是會展專業人才的匱乏，會展策劃師、會展項目經理、會展設計師以及會展服務、銷售人員缺口日漸凸顯。相關數據顯示，目前我國會展企業用工需求與專業求職者的比例已經超過10∶1，這樣的數字表明會展專業人才的短缺和會展行業急速發展的矛盾已成為整個行業面臨的最大難題。

另外，會展行業因其特有的服務和知識密集型的特性，對專業人才的質量也提出了很高的要求。會展專業人才不僅在數量上，更在質量上，直接對展會水平以及會展企業效益，甚至是行業發展起到關鍵作用。而目前從我國的情況看，極大比例的會展從業者受專業教育程度不夠，沒有經過正規的專業培訓或教育。

教育發展的永恒目標是社會需求，同時它也是教育發展的動力所在。而會展業也因為具有服務性強、重操作性等特性，決定了會展職業教育更應注重培養適應新興市場需求的會展人才。目前，我國高職院校多數開設會展策劃與管理專業。但目前我國的會展教育理論體系還不完善，各高職院校會展專業教育差異較大，特別是在專業設置、人才培養模式上存在不同程度的誤區。比如，部分高職院校在原有專業基礎開設會展專業，人才培養缺乏特色，設置課程差別較大，難以滿足崗位的需求。其次，高職院校的師資水平參差不齊，授課教師多數為“半路出家”，專業理論基礎薄弱，實踐經驗更是嚴重缺乏。再次，高職院校校內外實訓基地建設有待加強，校企合作、工學結合的辦學模式多流于形式，沒有真正做到以市場需求為目標的深層合作。另外，學校考慮時間和經濟效益的因素，無法讓大批學生投入實際會展項目的實踐學習。因此，要想解決高職教育人才培養模式中存在的問題，更好地適應會展行業的發展，滿足市場的需求，高職院校就應該從人才培養模式創新入手，對人才培養方案、師資隊伍建設、實訓實習基地建設等各個方面進行不斷的改革。

二、天津SW職業學院會展專業人才培養方案解析

天津SW職業學院秉承50多年優良辦學傳統，在專業建設、課程建設、師資隊伍建設、校企合作以及高素質技能型人才培養等方面，均取得了突出成績。學院2009年開設會展策劃與管理專業，是天津市第一所設置該專業的高職院校。該專業共有5位專任教師，5名兼職教師，均具備研究生學歷，專職教師中4名是雙師型教師，3名教師擁有副教授職稱。會展策劃與管理專業積累了豐富的教學資源，初步形成了自身的專業特色。專業在課程體系改革、專業特色、課程創新、職業能力培養等方面做了大量工作注重培養學生綜合職業素質和學以致用的實踐技能，獨立完成會展專業職業技能競賽的策劃、組織、協調和服務等工作；積極開展校企合作，與多家會展企業建立了長期合作關系。

天津SW職業學院會展策劃與管理專業定位及人才培養目標描述為：會展策劃與管理專業畢業生以會展策劃與管理能力為核心，能從事會展 （會議、展覽、節事活動、場館租賃、獎勵旅游等）項目的市場調研、會展的立項、主題、招商、招展、運營管理方案的策劃、會展項目的銷售和會展現場組織管理及實施等工作。培養德、智、體、美全面發展，基礎理論扎實、知識面較寬、專業能力強、綜合素質高、富有創新精神，以會展策劃為核心，國際化管理為特色，能在會展公司、會展服務公司、參展企業、大中型酒店等各類企事業單位、政府機關及有關部門從事會展策劃、營銷、設計、公關、管理、服務工作的技術技能型人才。

該校會展策劃與管理專業針對的職業崗位（群）為：會展專業組織、廣告策劃企業、酒店、旅游公司、大中型企事業單位的會展策劃助理、會展項目經理助理、會展項目經理、會展營銷員、會展物流員、會展客服專員、企事業單位會展專員等。

專業課程體系分解，如下表（見下頁）。

天津SW職業學院會展策劃與管理專業采用“市場驅動、四業交融、工學結合”的人才培養模式。即強調在市場驅動中實現“行業、職業、學業和就業”之間“四業交融”的“滲透式的融合”：促進學業設計、就業導向與行業需求在動態中的滲透式融合，促使學業設計、就業導向與職業前沿在動態中的滲透式融合；促成學業設計、就業導向與行業變革、職業變化在動態中的滲透式融合。作為人才培養模式創新嘗試，“市場驅動、四業交融”工學結合人才培養模式中的“工”不再是簡單意義的工作，而是與職業緊緊聯系、有學習性質的工作。而其中的“學”更加強調實踐活動與理論學習的統一，更能體現學校教育教學與企業教育培訓的統一。雖然，天津SW職業學院在會展人才培養模式上有自己的優勢，但對專業課程改革、師資隊伍建設、校企合作等方面如何更能體現自身的特色，學校應該加大時間和精力的投入，以更好地適應會展行業高速發展。

三、高職院校會展專業人才培養模式對策研究

會展行業的競爭很大程度上是人才的競爭，因此高職院校人才培養更應堅持理論與實踐的結合，以突出其應用性和技能性的特點。以市場需求為導向，明確高職人才培養在行業發展中的定位，建立會展專業理論教學與實踐相結合的創新模式，是高職院校會展專業人才培養的必行之路。

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1.積極推進專業課程內容與職業標準對接。適應經濟發展、產業升級和技術進步需要，建立完善專業教學標準和職業標準聯動開發機制。高職院校會展專業人才培養方案創新改革中要對接最新職業標準、行業標準和崗位規范，緊貼崗位實際工作過程，更新課程內容，調整課程結構，深化多種模式的課程改革。課程改革的依據可以選擇《勞動法》頒布的國家職業技能標準或行業部門 （組織）頒布的崗位規范。首先，梳理出會展關鍵崗位、會展關鍵技術，然后整合形成專業方向，最后根據上述職業標準、行業標準和崗位規范，編制相應的專業課程標準。

2.高職會展教育要重視通過校企合作建立實訓基地，共同確定培養目標和教學計劃。在會展專業人才培養模式和課程設置方面征求企業意見，緊密結合會展行業實踐操作需求加強實踐環節的設計，讓學生將課堂知識應用于實踐中去，以培養其應用能力。高職院校會展專業還可通過積極探索學徒制人才培養模式，或參與各類會展相關的競賽活動，以賽促教。

3.建立一支多層級高素質的師資隊伍，是高職會展專業人才培養的關鍵策略。強化校內師資的培訓工作，創造機會使教師能真正進入會展公司實踐或參與整個會展活動程序，以提高會展實踐教學水平。另外，高職院校還需加強校外師資的共享，引進富有實踐經驗的會展從業人士進課堂，實現師資的共享。高職院校可以通過互聘教師、聯合培訓、教研等方式實現師資力量資源的整合。

4.高職院校會展專業還應積極利用貿促會、會展經濟研究會、商聯會等專業組織優勢，搭建會展教育產學合作聯盟，建立行業指導專業建設和人才培養的機制，解決目前會展專業建設行業指導缺失的問題。

我國會展行業和會展教育可以說是剛剛起步，面對行業市場對人才的迫切需求，高職會展教育也在摸索中前行，能否跟隨市場、行業的發展不斷前進是我們每一個教育工作者思考的問題。創建有特色的高職會展專業人才培養模式，切實提高學生實際操作能力，把教學質量作為發展的重中之重，積極推進教育教學改革，相信高職會展專業教育一定能滿足社會對高素質技能型會展人才的需求。

[1]儲祥銀.中國會展業不如新常態[J].國際商報，2015，（2）.

[2]王玉霞.高職會展專業人才培養模式的研究[D].杭州師范大學，2012.

[3]丁萍萍.我國會展教育現狀評析[J].中國展覽，2005，（2）:48-52.

責任編輯：周曉華張旭

On the Training Mode of MICE Talents——Taking Tianjin College of Commerce as an Example

YUE Hui
（Tianjin College of Commerce,Tianjin 300350）

With the rapid development of the MICE（Meetings,Incentives,Conventions and Exhibitions）industry in China,training of proficient MICE talents has attracted more and more attention.However,the training is being faced with many problems.There is a crying need for innovations and reforms in terms of training program design,curriculum system,teaching staff building, practice bases construction and industry guidance.To meet the demand of MICE industry,a lot of efforts need to be made.The contents of MICE courses should be selected according to professional standards;training or practice bases be built through college-enterprise cooperation;multi-level wellqualified teaching staff be developed;industry-academy cooperation alliance be set up and mechanism of industry guidance be established for specialty construction and talents training.

specialty of MICE;talent training;plan analysis;countermeasure

F713.83

A

2095－5537（2015）06－00025－03

2015-10-18

岳輝（1981—），女，漢族，天津市人，天津商務職業學院講師。研究方向：會展策劃與管理，企業管理。