工業設計新概念的解讀

鄒韜 ，資深工業設計師 ，在工業設計領域有多年工作經驗，是首批通過國家資格認證的工業設計師。曾先后供職于長虹集團、東亞電子和香港 Altplus設計機構。目前為深圳市知行創新工業設計公司創始人，設計總監。曾連續3年獲得國際消費電子最高榮譽——CES國際消費電子創新設計與工程獎，并獲包括紅點獎等諸多國內外獎項，商業設計成功設計案例多項。

近期國際工業設計協會在韓國召開的第 29屆年度代表大會上發布了工業設計的最新定義。“工業設計旨在引導創新、促發商業成功及提供更好質量的生活，是一種將策略性解決問題的過程應用于產品、系統、服務及體驗的設計活動。它是一種跨學科的專業，將創新、技術、商業、研究及消費者緊密聯系在一起，共同進行創造性活動，并將需解決的問題和提出的解決方案進行可視化，重新解構問題，并將其作為建立更好的產品、系統、服務、體驗或商業網絡的機會，提供新的價值以及競爭優勢。工業設計是通過其輸出物對社會、經濟、環境及倫理方面問題的回應，旨在創造一個更好的世界。”

這里面定義了幾個問題。

（1）工業設計的目的：在定義中，第一句就說明了設計的目的“旨在引導創新、促發商業成功及提供更好質量的生活”。這里面其實是有遞進的邏輯關系，引導創新來促發商業成功，從而提供更高質量的生活。概念里明確將商業成功提出來，作為設計需要去追求的目的之一。

（2）工業設計的性質：“一種將策略性解決問題的過程應用于產品、系統、服務及體驗的設計活動”。工業設計是一個策略性解決問題的活動，而這個活動的應用對象是產品、系統、服務以及體驗。

（3）工業設計的方法：“將創新、技術、商業、研究及消費者緊密聯系在一起，共同進行創造性活動，并將需解決的問題，提出的解決方案進行可視化，重新解構問題，并將其作為建立更好的產品、系統、服務、體驗或商業網絡的機會，提供新的價值以及競爭優勢”。這個過程基本就是設計的方法論。值得細細品讀和理解。

首先，設計需要融合的各個元素：創新、技術、商業、研究及消費者。其中，技術、商業和消費者是具體的對象。而“創新”和“研究”則是與具體的名詞并列的關系，是設計中不可缺少的個環節。筆者對該句的個人理解是，設計研究作為一個研究方法，是對商業（市場）、技術和用戶（消費者）進行系統研究，從而得出創新的方法。

其次，設計的框架：“將需解決的問題、提出的解決方案進行可視化，重新解構問題，并將其作為建立更好的產品、系統、服務、體驗或商業網絡的機會，提供新的價值以及競爭優勢”。這里非常有邏輯性地提出了對于“問題”的處理方式：明確需要解決的問題，然后解構問題，并提出解決方案。這里面明確提出了“可視化”的概念。這就意味著設計的外延將大大高于以往的外觀設計。從設計研究找出問題，到提出設計策略，再到設計方案的輸出，都需要“可視化”。這對設計師的能力提出了更高的要求，不僅僅在設計表達時需要可視化，整個解決問題的過程也需要。

再次，解決問題的目的，或者說設計評價的標準：“作為建立更好的產品、系統、服務、體驗或商業網絡的機會，提供新的價值以及競爭優勢”。前面描述了問題解決的過程和要求。這里提出了設計的評價體系。建立更好的機會，提供新的價值與競爭優勢，把設計與商業的關系更加緊密的結合在一起了。

最后是工業設計的社會價值：“通過其輸出物對社會、經濟、環境及倫理方面的問題產生回應，旨在創造一個更好的世界”。這里將視角提升到整個社會層面，從更高的層次指出了設計的功效，以及設計師應有的使命感和責任感，對設計師提出了更高的要求。雖然我們深處在一個商業社會中，設計評價中商業因素也占了很大的權重，但是設計對于社會、環境和倫理的影響亦不可小覷。這也是自然的，前面的概念中已經說明設計的對象“創新、技術、商業、研究及消費者”，最終的輸出物必然是對其產生直接的影響。舉一個簡單的例子，設計師大量使用電鍍的工藝，則隨著產品量的擴大，加工規模也會擴大，則其廢棄物必然大大增加，結果就是對于環境產生巨大的影響。

新的工業設計概念全面地將設計的各個層面描述的更加清楚。也對設計師的能力提出了更高的要求。而這次的年度代表大會中，沿用近 60年的“國際工業設計協會 ICSID”也正式改名為“國際設計組織 WDO（WorldDesign Organization）”，從協會到組織的改變，也宣告了設計將承擔更多的社會責任。