我國農村居民消費的現狀·影響因素及對策

王 娜

(湖北科技學院經濟與管理學院，湖北咸寧 437100)

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我國農村居民消費的現狀·影響因素及對策

王 娜

(湖北科技學院經濟與管理學院，湖北咸寧 437100)

根據1990～2013年統計數據，對我國農村居民消費現狀進行分析，深入剖析了農村居民消費需求的制約因素，從調整農業產業結構、增加農民收入、轉變農民消費觀念、改善農村消費環境、完善農民社保體系、強化金融體系支持，加大財政投入以及加大教育投入等8個方面提出了擴大我國農村居民消費的對策，對進一步縮小城鄉差距、加快農村城鎮化進程、實現城鄉協調發展以及建設社會主義新農村具有重要意義。

農村居民消費；消費需求；收入

農村居民消費是指農村居民消費數量、結構和形式等的總和。就世界平均消費水平而言，我國居民消費處于一個較低的水平，特別是我國農村居民的消費。農村居民消費關系著我國經濟和社會的發展，對維持國民經濟持續、健康穩定發展具有重要意義。筆者根據我國農村居民消費現狀，全面分析影響農民消費需求的因素，探尋農村居民消費規律，為擴大農村消費市場的政策制定提供理論依據。

1 我國農村居民消費現狀分析

隨著經濟的發展，農村居民人均收入呈逐年上升趨勢，從1978年的133.6元上升至2013年的8 895.9元，但2013年農村居民收入僅相當于城鎮居民2003年的收入水平(8 472.2元)，落后將近10年，同時也說明農村居民將在消費方面有著非常巨大的潛力[1]。因此，了解農民消費水平、消費結構以及消費方式的改變，對有效提高農民消費水平有著指導作用。

1.1 農村居民消費結構變化

從食品、衣著、住房、家庭設備及用品、耐用消費品、交通通信、文教娛樂、醫療保健等8大方面來分析1990～2013年我國農村居民消費結構變化。

1.1.1 食品。農村居民食品消費支出由1990年的人均343.8元增長到2013年的人均2 495.5元，其中糧食(原糧)大多數自給自足，對于這些需求收入彈性較低產品的消費量比較平穩，但是在另外一些食品的消費量上卻有著較大幅度增長。例如1990～2012年農村居民消費豬肉、牛肉、羊肉的漲幅分別為36.62%、155%、135%；蛋及蛋制品、水產品等的漲幅分別達到143.57%、151.64%；奶及奶制品和瓜果制品等漲幅更是高達380.91%、287.27%[2]，由此說明農村居民在食品消費方面越來越多樣化，食品消費的質量也在不斷提升。

1.1.2 衣著。衣著消費支出由1990年的人均45.4元增長到2013年的人均437.7元。但是人均衣著消費支出占總消費支出的比例卻經歷了先下降后上升的變化過程，先由7.8%下降到5.7%，后又逐步上升到2012年的6.7%，2013年又有小幅下降，降至6.6%[2]，從這個變化可以看出，衣著支出的增長速度遠不及收入的增長速度，農村居民對衣著的重視程度還不夠。相信隨著收入水平的增長，農村居民也會逐漸對衣著方面有所重視。

1.1.3 住房。隨著收入的不斷增加，農村居民對住房的需求也逐步增大，住房消費支出、住房面積、住房質量都有不同程度增大。人均住房消費支出從1990年101.4元增長到2013年的1 233.6元，人均住房面積由1990年的0.82 m2增長到2011年的1.30 m2[2]，新建住房的鋼筋混凝土結構在逐步增多，而磚土結構卻在明顯減少，居住質量不斷提高。

1.1.4 家庭設備及用品。農村居民人均家庭設備及用品支出由1990年的30.9元增長到2013年的387.1元，但是占消費支出的比重先由1990年的5.3%下降到2000年的4.5%，2010年又回升到5.3%，2011年上升到5.9%，2012年和2013年均為5.8%[2]。這說明農村居民經歷了對家庭設備及用品的不夠重視到逐步重視的變化過程，未來在這一方面的消費還會不斷增加。

1.1.5 耐用消費品。農村居民人均耐用消費品擁有量呈明顯的增長趨勢。十幾年前，農村消費的主流是自行車等低檔消費品，在“家電下鄉”政策的帶動下，目前農村稍高檔的消費品基本已普及，例如摩托車由1990年的平均每百戶0.89臺增長到2012年的每百戶62.20臺[2]，洗衣機、冰箱、空調、計算機消費量也呈現出明顯的增長。

1.1.6 交通通信。交通通信由1990年的人均8.4元增長到2013年的人均796.0元，支出比重也由1990年的1.4%增長至2013年的12.0%[2]，說明農村居民與外界的聯系日益增強，將會給農村居民的思想理念和生活方式帶來翻天覆地的變化。

1.1.7 文教娛樂。一般來說，在物質消費得到滿足后，文教娛樂等精神消費會日益增加。很明顯的一個數據就是，農村居民平均每百戶的彩電由1990年的4.2臺增長至2013年的116.9臺，人均文教娛樂支出由1990年的31.4元增至2013年的486元[2]。

1.1.8 醫療保健。醫療保健方面。1990年農村居民醫療保健人均消費支出僅為19.0元，但在2013年卻增至614.2元[2]，其支出比重也在不斷上升。由此可以看出，隨著收入的增加，農村醫療設施不斷健全，農村居民對身體健康越來越關心。

1.2 農村居民恩格爾系數分析

1990～2013年我國農村居民恩格爾系數有小許上下波動，總體上呈明顯的下降趨勢，1990年為58.5%，2013年為37.7%。根據恩格爾定律，可以得知農村居民的收入在上升，食品支出所占的份額在減少，其他消費支出如住房、交通、通信、醫療保健等非生活必須品所占份額在逐步增加，消費結構趨于合理化。

1.3 農村居民消費方式

農村居民消費仍以集市消費為主，超市消費為輔。農村依然以集市消費為主，超市消費為輔的消費方式，且農村超市數量遠遠達不到農村居民的需求，而集市上的商品質量參差不齊，假貨真貨摻雜售賣，物品種類也較少，難以滿足農村居民的消費需求，不少農民都會選擇在空閑時間到城市去購置物品。

上述分析表明：農村居民的消費水平正在逐步提高，消費結構和消費方式也逐步向城市化發展，但是城鄉之間差距依然很大，農村居民消費還有進一步上升的空間。

2 影響農村居民消費需求的因素分析

影響農村居民消費方式的因素有量化因素和非量化因素。該研究通過對這些因素的分析，探究影響農村居民消費行為的影響因素。

2.1 收入因素

根據《中國統計年鑒》數據計算得出，1990～2013年農村居民平均消費傾向APC為0.7～0.8，保持著一個較高的水平；邊際消費傾向MPC平均為0.79，處于一個較為穩定的波動狀態；收入彈性MPC/APC有6個年份在0～1之間[2]，在其余年份，均大于1。說明農村居民消費需求缺乏彈性，農村居民的消費需求隨收入的增加而增加，消費增加量小于收入增加量。

2.2 勞動力流動

勞動力流動除了通過影響收入影響消費水平外，還通過對消費者行為的影響，影響消費結構與消費水平。在農村，工資性收入的主要來源與勞動力轉移密切相關，而工資性收入的增加對擴大農村居民的消費又具有推動作用[3]。

2.3 消費觀念因素

消費觀念決定了消費偏好，消費偏好引導著農民的消費行為。長期落后的消費觀念使得農民形成了以高儲蓄、自給自足、勤儉節約為特征的消費行為，儲蓄率非常高，大多遵循著“量入為出”的原則消費。這種簡單求得“有吃有穿”的消費觀念，在一定程度上造成了農村居民購買力的閑置。

2.4 消費環境因素

由于農村居民的購買力水平不及城市居民，農村商品利潤較低，企業的產品開發忽略了農村居民的消費需求。許多商品只是簡單地從城鎮運往農村，甚至是直接將城鎮銷量不好的商品運往農村銷售。另一方面，城市消費市場重點關注產品質量和服務，但是農村消費市場卻關注價格。這種以價格為主的市場競爭，無疑為假冒偽劣產品提供了發展空間，加之農村市場遠離工業消費品集散地，商業流通成本高、體系不健全，又缺乏嚴格的市場規則和市場管理組織，使得假冒偽劣商品進出市場時缺乏必要的質量檢測制度，農村居民消費需求受到嚴重制約[4]。

2.5 社會保障制度的影響

首先，農民對于自然災害的抵御能力較弱，一旦發生較大的自然災害，農民可能面臨重大損失；其次，農產品價格因為各種原因會有所波動，農民不確定自己是否能得到穩定的預期收益；再次，在我國大部分農村地區，青壯年勞動力大多外出打工，農村的留守老人消費觀念落后，留守兒童消費能力又不足。農村的養老體系不健全，青壯年由于養老負擔重，儲蓄意愿增強，制約了消費需求[5]。

2.6 農村金融因素

農村的金融機構除了農村信用社、郵政儲蓄銀行外，其他金融機構的網點十分稀少，造成許多消費渠道的局限[6]。農村消費信貸多以短期貸款為主，且貸款所要求的條件較高，手續較為繁瑣，再加上農村居民保守的消費觀念，使得農民貸款的選擇受到一定阻礙。

2.7 農村基礎設施因素

農村基礎設施不足，比如一些農村交通條件差，在一些偏遠山村，特有農產品難以運輸出去，商品運輸成本高，對農民增收和擴大消費十分不利。農村網絡覆蓋率也不足，許多地方信號很差，連基本的通訊都成問題，極大地挫傷了農民對先進的通訊產品的消費熱情。

2.8 教育機制因素

在農村，許多農民文化水平較低，而農業產業現代化發展需要農民能夠掌握一定量的科學技術知識。大力發展農村的科學文化教育，提高農民文化素質，對于提高勞動生產率有很大的幫助；而勞動生產率的提高對于增加農民收入、擴大消費需求又有著巨大的推力作用。

3 擴大農村居民消費的對策與建議

3.1 調整農業產業結構，加快農業科技創新

首先，以市場需求為導向，因地制宜，形成特色鮮明的產業帶，使農業全面走向生產化的經營之路。進一步促進農產品加工業的發展，延長產業鏈，實現農產品的增值。對于已經形成產業帶的農產品區域，還可以積極開拓國外市場，促進出口。其次，進一步加大農業院校與農民的聯系，構建國家農業科技創新體系，使得農業科技成果的轉化和普及得到迅速發展，增強農產品的競爭力。

3.2 增加農民收入，擴大農民需求

首先，政府應在鄉鎮企業發展方面給予政策支持，充分實現鄉鎮企業吸收剩余勞動力的作用；其次，優化農村創業環境，鼓勵農民工返鄉創業，對農民創業給予金融、稅收等各方面的優惠政策，進一步推動農村剩余勞動力的轉移[7]。再次，要深化勞動就業制度改革，建立城鄉統一的勞動力市場，促進勞動力流動，從而增加農民的工資性收入。

3.3 轉變農民消費觀念，引導農民合理消費

政府應引導農民形成健康、積極的消費理念，加大惠農政策，鼓勵農民改善消費結構，完成多樣性消費的轉型。政府還可以通過相應的財政補貼讓農村的金融機構全面開放消費信貸業務，促使農民習慣信用消費，推動消費觀念的徹底轉變[8]。

3.4 改善農村消費環境，刺激農民消費需求

首先，應健全農村消費市場，形成以零售網點為基礎，超市和各類連鎖店為中心的市場網絡，最大程度為農村居民消費提供便利。其次，企業應充分了解農民的消費需求，開發價格便宜、功能實用、操作簡便的適合農民的產品，調整市場供給結構[9]。再次，要完善農村流通體系，讓現代化的消費觀念、流通方式和市場經營機制深入農村市場。最后，對于生產和銷售假冒偽劣等擾亂市場秩序的行為，要嚴厲予以打擊，建立相應的維權網絡，保護農村消費者的合法權益。

3.5 完善農村社保體系，提高農民消費傾向

建立并健全農村基本生活保障制度、社會養老保障制度、醫療保障制度，拓寬保障面、提高保障水平，真正做到老有所養，病有所醫，貧有所濟，增強農村居民消費信心；并加快建立農村系統的養老金管理體系和公開透明的監督渠道。通過完善農村社保體系，不斷提高農民消費傾向。

3.6 強化金融體系支持，發展農村消費信貸

金融機構可增設農村網點，并深入農村進行調查，分析當地農民的消費心理，完善消費信貸的品種，合理引導農民的消費需求。對于返鄉農民工創業所需貸款，在政策上可提供最大的優惠，減輕農民工的創業負擔。

3.7 加大財政支持力度，提高農民生活質量

充分發揮財政引導作用，政府可以通過合資入股等方式發展農業，確保足夠的資金支持農業產業現代化。建立與經濟發展水平相適應的農產品最低收購價格，提高糧食補貼、種植補貼、農機具購置補貼力度。另外，要完善稅收機制，考慮多種稅收優惠并存的形式，使稅收發揮促進農業產業結構合理調整的杠桿作用。政府還應加大農村基礎設施建設力度，完善農村道路、水利、電力和通信設施建設，進一步提高農村居民的生活質量。

3.8 加大農村教育投入，提高農民素質

國家要堅持把科教興農戰略放在首位，對農村教育的財政投入要加大，抓好農村義務教育，大力發展農村職業技術教育。參加培訓的農民，給予一定的補貼，以鼓勵更多農民參與其中。另外，還需加強農民的法制教育，提高農民的維權意識。通過發展教育不斷提高農民素質，從根本上改變農村貧困現狀，提高農民收入水平，使農民更新消費理念，過上更好的生活。

[1] 謝淑娟.在新型城鎮化建設中擴大農村居民的消費[J].宏觀經濟管理，2014(11)：74-77.

[2] 國家統計局.中國統計年鑒[M].北京：中國統計出版社，1990-2013.

[3] 楊中昭.影響農村居民消費需求增長的主要因素及對策[J].生產力研究，2010(9)：48-50.

[4] 羅劍.農村消費環境對農村消費需求的影響研究[D].長沙：湖南師范大學，2014.

[5] 韓留富.擴大農村消費的制度性障礙及對策研究[J].商業研究，2010(4)：207-211.

[6] 梁莉.欠發達地區農村金融機構支持農民消費問題研究[J].統計與決策，2011(24)：98-100.

[7] 焦方義，賈存菲.擴大我國農村居民消費需求問題探討[J].哈爾濱師范大學社會科學學報，2011(1)：63-67.

[8] 高志敏，彭夢春.我國農村消費市場發展現狀、影響因素與對策思考[J].商業時代，2010(24)：14-16.

[9] 劉敏，方亞峰，馮旭芳.山西省農村居民消費狀況分析[J].安徽農業科學，2010，38(33)：19100-19103.

Status, Influence Factors and Countermeasures of Rural Residents’ Consumption in China

WANG Na

(College of Economic and Management of Hubei University of Science and Technology, Xianning, Hubei 437100)

According to statistics data during 1990-2013, rural residents’ consumption status in China was analyzed, the restriction factors of the rural residents’ consumption demand were deeply analyzed. Countermeasures for expanding rural residents’ consumption in China were put forward from 8 aspects, including adjusting agricultural industrial structure, increasing farmers’ income, changing farmers’ consumer concept, improving the rural consumption environment, perfecting farmers’ social security system, strengthening the financial system support, increasing financial input and education investment. There are great significance of narrowing the gap between urban and rural areas, accelerating the process of rural urbanization, realizing the coordinated development of urban and rural areas, building a new socialist countryside.

Rural residents’ consumption; Consumption demand; Income

湖北省教育廳人文社會科學研究項目(13q144)。

王娜(1979-)，女，湖北潛江人，講師，在讀博士，從事金融投資、區域經濟研究。

2015-11-18

S-9

A

0517-6611(2015)35-318-03