福建市場

福建市場

福建市場歷來習慣被分為福州區域（閩中、北地區）和廈門區域（閩南地區）2個市場。其中，閩中、北地區包括福州、南平、寧德、三明，閩南地區包括廈門、泉州、漳州、龍巖、莆田。福建中央空調市場保持了2013年崛起之勢，2014年呈持續增長態勢，主要表現在福州、廈門、龍巖等主要區域的增長，市場整體銷量達到27億元，同比2013年增長率達到12.5%（圖1、圖2）。

2014年福建省中央空調市場持續增長的原因在于以下2點：

（1）民營地產項目活躍。一方面受國家以及福建省經濟發展政策的影響，2014年福建政府項目和公建項目略有縮減；另一方面刺激了民營地產項目的發展，一大批企業、辦公樓項目的銳增，導致民營地產項目尤為活躍。

（2）福建政府大宗采購項目持續增加。2014年，國家出臺的相關政策并沒有影響到福建省空調采購項目的增加，如泉州市直機關事業單位空調集中采購項目，廈門事業單位空調集中采購項目等。主要原因是得益于基礎設施建設項目的大力推動。

從品牌格局分析，以格力、美的、海爾、天加為代表的國產品牌遙遙領先，市場占有率達到43.5% 左右，接近福建市場的半壁江山。歐美品牌雖整體表現欠佳，但以江森自控約克和開利為首的四大美系品牌，依然穩占19.5% 的市場份額，表現較為穩定。大金和日立（青島）拔得頭籌，表現非常搶眼（圖3）。

從產品格局分析，多聯機呈現持續上升的趨勢，冷水機組略有下滑，但其市場份額不可小覷。2014年，多聯機市場占比達到35%，冷水機組緊隨其后，市場占比達到31%。單元機組以格力、美的、海爾為首，市場占比提升至15.3%。水地源熱泵機組由于市場受限，2014年市場占比依然呈現下滑趨勢。值得一提的是，盡管水地源熱泵在福建的發展受到一定的限制，但是水環項目卻受到品牌的青睞。溴化鋰和末端機組呈現持續下滑趨勢（圖4）。

2014年福建市場高歌猛進，在此基礎之上很多人對2015年的市場充滿信心。據調查數據顯示，65%的市場人士認為市場將保持平穩或將持續上升（圖5）。

圖1 2012—2014年度福建市場銷售規模占有率對比

圖2 2012—2014年度福建市場變化趨勢

圖3 2014年度福建市場主要品牌占有率分布

圖4 2013—2014年度福建市場各大機組占有率分布對比

圖5 市場人士對2015年度福建市場預期

附表 2014年度福建市場主要品牌典型項目分布