河南市場

河南市場

在整個宏觀經(jīng)濟增速處于回落的狀態(tài)下，河南地區(qū)的投資增長后勁不足、融資瓶頸約束明顯、企業(yè)經(jīng)營困難等問題突出，經(jīng)濟下行壓力和風險依然較大。因此推及至中央空調(diào)行業(yè)，2014年河南中央空調(diào)市場停止了2013年的高增長狀態(tài)，整體市場發(fā)展逐步放緩。

據(jù)統(tǒng)計，2014年河南省中央空調(diào)市場容量有21.5億元，同比增長7.5%，增速同比2013年大幅回落，且增長率明顯低于行業(yè)整體水平（圖1、圖2）。

總之，2014年河南中央空調(diào)市場低速增長主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）政府項目明顯減少。隨著國家對樓堂館所的嚴格管控，政府新建辦公場所均沒有起色，數(shù)量也是急劇減少。與之相對應的民生類如科教文衛(wèi)等項目，雖然政府將重點轉(zhuǎn)移至此，可是市場依然處于平穩(wěn)的發(fā)展狀態(tài)，項目上沒有明顯增加。其中河南地區(qū)的醫(yī)療衛(wèi)生建設(shè)已經(jīng)過了高峰期，醫(yī)院項目建設(shè)有所減少。

（2）房地產(chǎn)市場增長放緩。河南房地產(chǎn)市場受宏觀環(huán)境的影響，使得許多項目資金鏈銜接中斷，項目被迫終止，直接導致項目出貨受阻。即便是有些地產(chǎn)項目仍然施工，但是進程相對緩慢。一方面，從2013年高增長的鄭州高鐵商務寫字樓項目建設(shè)基本完成，使得鄭州地區(qū)的房地產(chǎn)項目減少；另一方面，商業(yè)地產(chǎn)項目在資金壓力的影響下也有所放緩。目前，以鄭州為中心的房地產(chǎn)項目多集中在鄭東新區(qū)CBD副中心的金融集聚區(qū)，這是保證鄭州乃至河南地區(qū)房地產(chǎn)有所回升的重要原因。

圖1 2012—2014年度河南市場銷售規(guī)模占有率對比

（3）鄭州航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)建設(shè)的穩(wěn)步推進。在2014年河南政府工作報告中指出要全面推進鄭州航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)建設(shè)，加快打造中原經(jīng)濟區(qū)核心增長。因此作為當?shù)刂攸c投資建設(shè)，該實驗區(qū)所帶動的相關(guān)行業(yè)的發(fā)展也在很大程度上帶動了中央空調(diào)市場銷量的提升。這種重點集群建設(shè)所釋放的項目還在持續(xù)增加。

從品牌格局分析，格力、美的在河南當?shù)厥袌鲆廊槐３謴妱蓊I(lǐng)先地位。這與品牌在當?shù)貜V泛的渠道建設(shè)有很大的關(guān)系，兩者的市場占有率分別高達27%和14.9%。國產(chǎn)品牌海爾、天加、盾安、國祥、惠康等品牌銷量有不同程度提高。美系品牌方面，作為四大品牌銷量之首，江森自控約克在多聯(lián)機產(chǎn)品銷量上的增長在很大程度上彌補了冷水機組的下滑，因此整體市場規(guī)模有小幅提升。麥克維爾在當?shù)刂袠藥讉€大型項目為其2014年的高增長提供很大的保障。開利在產(chǎn)品價格把控上的松弛使得它能在水機市場嚴峻的形勢下銷量保持平穩(wěn)，不過特靈卻有不同程度的下滑。日系品牌方面，大金平穩(wěn)發(fā)展，日立（青島）增長明顯，富士通、東芝、三菱電機、三菱重工、松下（大連）等品牌也有不同程度的增長（圖3）。

從產(chǎn)品格局分析，冷水機組市場表現(xiàn)低迷，市場占有率繼續(xù)下，首次跌破30%。雖然目前仍然無法撼動其市場領(lǐng)先位置，但是多聯(lián)機市場增長率提高了1.2個百分點。相信未來幾年內(nèi)，多聯(lián)機的占比將穩(wěn)超冷水機組。與多聯(lián)機同樣有著較快增長的單元機產(chǎn)品受當?shù)丶已b零售市場興起的帶動，市場占有率提升至17.1%。水地源熱泵市場項目減少，占比略有下滑，其中水源熱泵項目多集中在南陽、鶴壁、新鄉(xiāng)、商丘等地區(qū)。溴化鋰市場下滑已經(jīng)成為必然的趨勢，目前有一些能源、化工類企業(yè)在選擇使用溴化鋰產(chǎn)品，雖然保持一定的份額但是有逐漸淡出主流市場的趨勢（圖4）。

圖2 2012—2014年度河南市場變化趨勢

圖3 2014年度河南市場主要品牌占有率分布

盡管如此，由于對未來宏觀環(huán)境的不確定性，高達55%的受訪者對2015年的河南中央空調(diào)市場表現(xiàn)出不樂觀的態(tài)度（圖5）。

圖4 2013—2014年度河南市場各大機組占有率分布對比

圖5 市場人士對2015年度河南市場預期

附表 2014年度河南市場主要品牌典型項目分布