周萬(wàn)鵬
大連廣播電視臺(tái),遼寧大連 116021
地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建之我見(jiàn)
周萬(wàn)鵬
大連廣播電視臺(tái),遼寧大連 116021
隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的逐步提高,更加追求精神需求。地方臺(tái)電視文化欄目的創(chuàng)建,能夠豐富人們的社會(huì)生活,滿足人們的精神需求。但是,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,地方臺(tái)電視文化欄目的創(chuàng)建和發(fā)展舉步維艱,可能面臨著較多的困難,因而要求創(chuàng)辦人必須對(duì)欄目創(chuàng)建進(jìn)行合理定位,并用心經(jīng)營(yíng)和為欄目發(fā)展創(chuàng)造有利環(huán)境條件。本文主要從三個(gè)方面論述了作者對(duì)地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建的認(rèn)識(shí)。
地方臺(tái);電視文化欄目;欄目創(chuàng)建
地方臺(tái)電視文化欄目的創(chuàng)建,對(duì)豐富地方居民社會(huì)生活和滿足觀眾精神需求發(fā)揮著重要作用,并且能夠以公開形式,向觀眾傳遞主題文化,有利于提高全民素質(zhì)水平。盡管如此,但地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建并非一蹴而就,其發(fā)展阻礙相對(duì)較多。所以,創(chuàng)辦人在欄目創(chuàng)建過(guò)程中,應(yīng)對(duì)文化欄目進(jìn)行準(zhǔn)確定位,并本著用心經(jīng)營(yíng)的態(tài)度,創(chuàng)設(shè)良好環(huán)境,為地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建提供有利條件。
地方臺(tái)電視文化欄目的創(chuàng)建,應(yīng)進(jìn)行準(zhǔn)確定位,為欄目提供生長(zhǎng)的土壤和賦予其生命力,使人們感受到地方臺(tái)電視文化欄目具有貼近人們、貼近生活的口號(hào)。所以,地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建應(yīng)該具有創(chuàng)新的思想觀念。
首先,地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建,應(yīng)充分融入地方的歷史文化底蘊(yùn)。地方歷史文化是人們?cè)跉v史實(shí)踐中不斷積累而成,其內(nèi)容豐富,感情真摯,與地方人們社會(huì)生活有著密切聯(lián)系,能夠激發(fā)地方人們情感共鳴和激發(fā)人們強(qiáng)烈的認(rèn)同感。其次,地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建,其文化內(nèi)容應(yīng)豐富多樣化,包括歷史事件、風(fēng)土人情等多方面,既有利于文化資源的深入挖掘,又有助于對(duì)接近絕跡的文化進(jìn)行搶救,對(duì)地方文化傳承發(fā)揮著積極的作用和影響。再次,地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建,應(yīng)有一定的依據(jù),如依據(jù)地方縣志等,使節(jié)目創(chuàng)建具有清晰的思路,嚴(yán)肅對(duì)待歷史和正視歷史。最后,地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建應(yīng)考慮語(yǔ)言文字和拍攝畫面等方面。一方面,對(duì)于語(yǔ)言文字而言,確保文學(xué)品味和通俗易懂的結(jié)合,既不失文學(xué)色彩,又容易被大眾所接受。另一方面,對(duì)于拍攝畫面而言,必須積極應(yīng)用三維動(dòng)畫等新技術(shù),并結(jié)合字幕等手段,增強(qiáng)語(yǔ)言文字的魅力[1]。
要想更好創(chuàng)建地方臺(tái)電視文化欄目,僅憑借創(chuàng)意和得天獨(dú)厚的文化內(nèi)涵是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,還需要用心經(jīng)營(yíng),因而應(yīng)該培養(yǎng)和提高創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)的團(tuán)結(jié)合作意識(shí),增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力,使團(tuán)隊(duì)本著一條心,為電視文化欄目發(fā)展共享力量。
2.1 加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的凝聚力
地方臺(tái)電視文化欄目節(jié)目的創(chuàng)建,必須要樹立質(zhì)量意識(shí),無(wú)論該欄目的未來(lái)發(fā)展方向如何,都應(yīng)該以節(jié)目質(zhì)量為重,給觀眾以深刻的印象,為欄目的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)設(shè)良好的條件。為此,該欄目有關(guān)人員,首先應(yīng)該樹立大局為重的意識(shí),增強(qiáng)欄目的品牌意識(shí),不應(yīng)將個(gè)人利益看得太重。其次,團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)積極為地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,并通過(guò)欄目團(tuán)隊(duì)內(nèi)部會(huì)議,對(duì)各建議或意見(jiàn)進(jìn)行深入分析,并確定電視文化欄目的今后發(fā)展方向,以充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)凝聚力的強(qiáng)大作用[2]。
2.2 統(tǒng)籌兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益
地方臺(tái)電視文化欄目的創(chuàng)建,不僅要注重社會(huì)效益,而且要社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并存,正確處理好二者的關(guān)系。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建面臨著較為復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境。不可否認(rèn)的是,電視文化欄目創(chuàng)建必須要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益,為該欄目生存和發(fā)展提供資金基礎(chǔ),但也要注重社會(huì)效益,只有欄目被觀眾所認(rèn)可,才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。因此,地方臺(tái)電視文化欄目的創(chuàng)建,團(tuán)隊(duì)成員必須本著艱苦奮斗的原則而提高欄目的社會(huì)影響力,實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益;降低欄目運(yùn)行成本,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益[3]。
地方臺(tái)電視文化欄目的創(chuàng)建和發(fā)展,良好的環(huán)境是基礎(chǔ)條件。為此,創(chuàng)建人員必須充分考慮到地方臺(tái)電視文化欄目的積極有利環(huán)境。
3.1 領(lǐng)導(dǎo)給予重視
在地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建過(guò)程中,得到領(lǐng)導(dǎo)的支持與重視尤為關(guān)鍵。如果該欄目創(chuàng)建方案,能夠得到領(lǐng)導(dǎo)人員的認(rèn)可,則在后期創(chuàng)建工作開展中,必定如虎添翼,其成功幾率倍增。所以,地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建人員,應(yīng)積極制定合理方案,爭(zhēng)取獲得領(lǐng)導(dǎo)人員的認(rèn)可和支持。例如:我臺(tái)電視文化欄目《星海廣場(chǎng)》,在創(chuàng)意之初,便得到領(lǐng)導(dǎo)人員的認(rèn)可,使該欄目備受關(guān)注,最終得以創(chuàng)建成功和獲得良好的發(fā)展前景。
3.2 創(chuàng)建者堅(jiān)守文化陣地
在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下,收視率是衡量電視欄目質(zhì)量好壞的重要標(biāo)準(zhǔn),在一定程度上決定著該欄目的生存和發(fā)展。所以,創(chuàng)建者必須樹立較強(qiáng)的責(zé)任意識(shí),堅(jiān)守文化陣地,用心經(jīng)營(yíng)創(chuàng)建欄目。就我國(guó)電視欄目的發(fā)展來(lái)看,電視文化欄目有著光明的發(fā)展前景。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的逐漸提高,人們思想覺(jué)悟明顯提升,對(duì)文化有著更大的需求。電視文化欄目能夠積極傳遞文化知識(shí)和信息,滿足觀眾的文化需求。因此,創(chuàng)建者必須堅(jiān)守文化陣地,堅(jiān)持電視文化欄目的創(chuàng)建。例如:電視文化欄目之《家園》,是創(chuàng)建者歷經(jīng)實(shí)踐和探索,而積極創(chuàng)建的,并具有較大的發(fā)展空間,逐漸推動(dòng)《家園》樹立良好的品牌形象,為大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)[4]。
3.3 創(chuàng)新創(chuàng)作方法
地方臺(tái)電視文化欄目的創(chuàng)建,應(yīng)創(chuàng)新創(chuàng)作方法,給觀眾以不同的視覺(jué)享受。所以,工作人員可以充分結(jié)合平民視角、通俗手法、現(xiàn)代眼光對(duì)該文化欄目?jī)?nèi)容進(jìn)行解讀,引起觀眾情感共鳴,提高節(jié)目收視率。首先,將電視文化欄目節(jié)目以通俗化方式表現(xiàn)。如《家園》欄目,充分將詩(shī)歌、散文等電視文化相結(jié)合,以比賽形式進(jìn)行展現(xiàn),既將節(jié)目以通俗化方式展現(xiàn),又贏得了觀眾的喝彩。其次,電視文化欄目應(yīng)加強(qiáng)節(jié)目組與觀眾的互動(dòng),提高觀眾參與節(jié)目的熱情,既能為電視文化欄目的改進(jìn)提供寶貴意見(jiàn),又能為電視文化欄目的更好發(fā)展提供建議,在一定程度上促進(jìn)地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建的成功率。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈,地方臺(tái)電視文化欄目面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,要想創(chuàng)建和發(fā)展,對(duì)創(chuàng)建人的要求相對(duì)較高。作者認(rèn)為,地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建應(yīng)該從以下三個(gè)角度出發(fā):一是對(duì)創(chuàng)建欄目進(jìn)行合理定位,二是用心經(jīng)營(yíng)該欄目,三是為欄目發(fā)展創(chuàng)造有利的發(fā)展條件。總之,社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步,為地方臺(tái)電視欄目發(fā)展創(chuàng)造了有利條件,文化欄目的創(chuàng)建應(yīng)以大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)為宗旨,實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展。
[1]尚穎.城市電視臺(tái)民生新聞品牌欄目的可持續(xù)發(fā)展研究[D].哈爾濱師范大學(xué),2012.
[2]吳欣鑫.陜西關(guān)中地區(qū)地市級(jí)電視臺(tái)電視戲曲欄目研究[D].西北大學(xué),2013.
[3]陳偉.城市臺(tái)自辦欄目創(chuàng)新與節(jié)目資源整合研究[D].蘇州大學(xué),2010.
[4]王平.電視法制信息傳播與農(nóng)民法律意識(shí)培育研究[D].南京師范大學(xué),2014.
G2
A
1674-6708(2015)150-0201-02
周萬(wàn)鵬,大連廣播電視臺(tái)主任記者