地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建之我見(jiàn)

周萬(wàn)鵬

大連廣播電視臺(tái)，遼寧大連 116021

地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建之我見(jiàn)

周萬(wàn)鵬

大連廣播電視臺(tái)，遼寧大連 116021

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的逐步提高，更加追求精神需求。地方臺(tái)電視文化欄目的創(chuàng)建，能夠豐富人們的社會(huì)生活，滿足人們的精神需求。但是，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，地方臺(tái)電視文化欄目的創(chuàng)建和發(fā)展舉步維艱，可能面臨著較多的困難，因而要求創(chuàng)辦人必須對(duì)欄目創(chuàng)建進(jìn)行合理定位，并用心經(jīng)營(yíng)和為欄目發(fā)展創(chuàng)造有利環(huán)境條件。本文主要從三個(gè)方面論述了作者對(duì)地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建的認(rèn)識(shí)。

地方臺(tái)；電視文化欄目；欄目創(chuàng)建

地方臺(tái)電視文化欄目的創(chuàng)建，對(duì)豐富地方居民社會(huì)生活和滿足觀眾精神需求發(fā)揮著重要作用，并且能夠以公開形式，向觀眾傳遞主題文化，有利于提高全民素質(zhì)水平。盡管如此，但地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建并非一蹴而就，其發(fā)展阻礙相對(duì)較多。所以，創(chuàng)辦人在欄目創(chuàng)建過(guò)程中，應(yīng)對(duì)文化欄目進(jìn)行準(zhǔn)確定位，并本著用心經(jīng)營(yíng)的態(tài)度，創(chuàng)設(shè)良好環(huán)境，為地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建提供有利條件。

1 對(duì)地方臺(tái)電視文化欄目準(zhǔn)確定位

地方臺(tái)電視文化欄目的創(chuàng)建，應(yīng)進(jìn)行準(zhǔn)確定位，為欄目提供生長(zhǎng)的土壤和賦予其生命力，使人們感受到地方臺(tái)電視文化欄目具有貼近人們、貼近生活的口號(hào)。所以，地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建應(yīng)該具有創(chuàng)新的思想觀念。

首先，地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建，應(yīng)充分融入地方的歷史文化底蘊(yùn)。地方歷史文化是人們?cè)跉v史實(shí)踐中不斷積累而成，其內(nèi)容豐富，感情真摯，與地方人們社會(huì)生活有著密切聯(lián)系，能夠激發(fā)地方人們情感共鳴和激發(fā)人們強(qiáng)烈的認(rèn)同感。其次，地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建，其文化內(nèi)容應(yīng)豐富多樣化，包括歷史事件、風(fēng)土人情等多方面，既有利于文化資源的深入挖掘，又有助于對(duì)接近絕跡的文化進(jìn)行搶救，對(duì)地方文化傳承發(fā)揮著積極的作用和影響。再次，地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建，應(yīng)有一定的依據(jù)，如依據(jù)地方縣志等，使節(jié)目創(chuàng)建具有清晰的思路，嚴(yán)肅對(duì)待歷史和正視歷史。最后，地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建應(yīng)考慮語(yǔ)言文字和拍攝畫面等方面。一方面，對(duì)于語(yǔ)言文字而言，確保文學(xué)品味和通俗易懂的結(jié)合，既不失文學(xué)色彩，又容易被大眾所接受。另一方面，對(duì)于拍攝畫面而言，必須積極應(yīng)用三維動(dòng)畫等新技術(shù)，并結(jié)合字幕等手段，增強(qiáng)語(yǔ)言文字的魅力[1]。

2 對(duì)地方臺(tái)電視文化欄目用心經(jīng)營(yíng)

要想更好創(chuàng)建地方臺(tái)電視文化欄目，僅憑借創(chuàng)意和得天獨(dú)厚的文化內(nèi)涵是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要用心經(jīng)營(yíng)，因而應(yīng)該培養(yǎng)和提高創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)的團(tuán)結(jié)合作意識(shí)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力，使團(tuán)隊(duì)本著一條心，為電視文化欄目發(fā)展共享力量。

2.1 加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的凝聚力

地方臺(tái)電視文化欄目節(jié)目的創(chuàng)建，必須要樹立質(zhì)量意識(shí)，無(wú)論該欄目的未來(lái)發(fā)展方向如何，都應(yīng)該以節(jié)目質(zhì)量為重，給觀眾以深刻的印象，為欄目的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)設(shè)良好的條件。為此，該欄目有關(guān)人員，首先應(yīng)該樹立大局為重的意識(shí)，增強(qiáng)欄目的品牌意識(shí)，不應(yīng)將個(gè)人利益看得太重。其次，團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)積極為地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，并通過(guò)欄目團(tuán)隊(duì)內(nèi)部會(huì)議，對(duì)各建議或意見(jiàn)進(jìn)行深入分析，并確定電視文化欄目的今后發(fā)展方向，以充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)凝聚力的強(qiáng)大作用[2]。

2.2 統(tǒng)籌兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益

地方臺(tái)電視文化欄目的創(chuàng)建，不僅要注重社會(huì)效益，而且要社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并存，正確處理好二者的關(guān)系。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建面臨著較為復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境。不可否認(rèn)的是，電視文化欄目創(chuàng)建必須要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，為該欄目生存和發(fā)展提供資金基礎(chǔ)，但也要注重社會(huì)效益，只有欄目被觀眾所認(rèn)可，才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。因此，地方臺(tái)電視文化欄目的創(chuàng)建，團(tuán)隊(duì)成員必須本著艱苦奮斗的原則而提高欄目的社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益；降低欄目運(yùn)行成本，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益[3]。

3 為地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)設(shè)良好的環(huán)境

地方臺(tái)電視文化欄目的創(chuàng)建和發(fā)展，良好的環(huán)境是基礎(chǔ)條件。為此，創(chuàng)建人員必須充分考慮到地方臺(tái)電視文化欄目的積極有利環(huán)境。

3.1 領(lǐng)導(dǎo)給予重視

在地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建過(guò)程中，得到領(lǐng)導(dǎo)的支持與重視尤為關(guān)鍵。如果該欄目創(chuàng)建方案，能夠得到領(lǐng)導(dǎo)人員的認(rèn)可，則在后期創(chuàng)建工作開展中，必定如虎添翼，其成功幾率倍增。所以，地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建人員，應(yīng)積極制定合理方案，爭(zhēng)取獲得領(lǐng)導(dǎo)人員的認(rèn)可和支持。例如：我臺(tái)電視文化欄目《星海廣場(chǎng)》，在創(chuàng)意之初，便得到領(lǐng)導(dǎo)人員的認(rèn)可，使該欄目備受關(guān)注，最終得以創(chuàng)建成功和獲得良好的發(fā)展前景。

3.2 創(chuàng)建者堅(jiān)守文化陣地

在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，收視率是衡量電視欄目質(zhì)量好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)，在一定程度上決定著該欄目的生存和發(fā)展。所以，創(chuàng)建者必須樹立較強(qiáng)的責(zé)任意識(shí)，堅(jiān)守文化陣地，用心經(jīng)營(yíng)創(chuàng)建欄目。就我國(guó)電視欄目的發(fā)展來(lái)看，電視文化欄目有著光明的發(fā)展前景。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的逐漸提高，人們思想覺(jué)悟明顯提升，對(duì)文化有著更大的需求。電視文化欄目能夠積極傳遞文化知識(shí)和信息，滿足觀眾的文化需求。因此，創(chuàng)建者必須堅(jiān)守文化陣地，堅(jiān)持電視文化欄目的創(chuàng)建。例如：電視文化欄目之《家園》，是創(chuàng)建者歷經(jīng)實(shí)踐和探索，而積極創(chuàng)建的，并具有較大的發(fā)展空間，逐漸推動(dòng)《家園》樹立良好的品牌形象，為大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)[4]。

3.3 創(chuàng)新創(chuàng)作方法

地方臺(tái)電視文化欄目的創(chuàng)建，應(yīng)創(chuàng)新創(chuàng)作方法，給觀眾以不同的視覺(jué)享受。所以，工作人員可以充分結(jié)合平民視角、通俗手法、現(xiàn)代眼光對(duì)該文化欄目?jī)?nèi)容進(jìn)行解讀，引起觀眾情感共鳴，提高節(jié)目收視率。首先，將電視文化欄目節(jié)目以通俗化方式表現(xiàn)。如《家園》欄目，充分將詩(shī)歌、散文等電視文化相結(jié)合，以比賽形式進(jìn)行展現(xiàn)，既將節(jié)目以通俗化方式展現(xiàn)，又贏得了觀眾的喝彩。其次，電視文化欄目應(yīng)加強(qiáng)節(jié)目組與觀眾的互動(dòng)，提高觀眾參與節(jié)目的熱情，既能為電視文化欄目的改進(jìn)提供寶貴意見(jiàn)，又能為電視文化欄目的更好發(fā)展提供建議，在一定程度上促進(jìn)地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建的成功率。

4 結(jié)論

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈，地方臺(tái)電視文化欄目面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，要想創(chuàng)建和發(fā)展，對(duì)創(chuàng)建人的要求相對(duì)較高。作者認(rèn)為，地方臺(tái)電視文化欄目創(chuàng)建應(yīng)該從以下三個(gè)角度出發(fā)：一是對(duì)創(chuàng)建欄目進(jìn)行合理定位，二是用心經(jīng)營(yíng)該欄目，三是為欄目發(fā)展創(chuàng)造有利的發(fā)展條件。總之，社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，為地方臺(tái)電視欄目發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，文化欄目的創(chuàng)建應(yīng)以大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)為宗旨，實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展。

[1]尚穎.城市電視臺(tái)民生新聞品牌欄目的可持續(xù)發(fā)展研究[D].哈爾濱師范大學(xué)，2012.

[2]吳欣鑫.陜西關(guān)中地區(qū)地市級(jí)電視臺(tái)電視戲曲欄目研究[D].西北大學(xué)，2013.

[3]陳偉.城市臺(tái)自辦欄目創(chuàng)新與節(jié)目資源整合研究[D].蘇州大學(xué)，2010.

[4]王平.電視法制信息傳播與農(nóng)民法律意識(shí)培育研究[D].南京師范大學(xué)，2014.

G2

A

1674-6708（2015）150-0201-02

周萬(wàn)鵬，大連廣播電視臺(tái)主任記者