微信發(fā)展能否天長地久？

蕭惑之

美其名曰“改變一切”的微博盡顯疲態(tài)，也有業(yè)界人士認(rèn)為，微信的流行并不代表長久。

上個(gè)世紀(jì)90年代，騰訊在神州大地先行推出QQ，到2011年初接續(xù)推出微信，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新升級——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛突破，從商業(yè)模式到人際關(guān)系，發(fā)生著日新月異的顛覆性變化。微信是一種“更靈活、更智能的全新的溝通和傳播信息的方式”。

騰訊對微信發(fā)展趨勢的基本理念是：控制公眾號(hào)，扶持服務(wù)號(hào)。據(jù)悉，目前微信公眾帳號(hào)約600多萬個(gè)，活躍用戶高達(dá)5億之眾。瘋長過后的微信已然遭遇“成長的煩惱”，諸如微信失信、同質(zhì)化嚴(yán)重、審美疲勞等“病灶”端倪漸顯。筆者作為微信的后進(jìn)者，在享受微信的樂趣過后，憬然夢醒，茲奮筆列舉微信的“八大罪狀”——內(nèi)容缺魂，讀之乏味。刷屏上癮，空耗生命。強(qiáng)彈廣告，沾滿銅臭。手指戀盤，冷漠親情。心靈雞湯，千篇一律。不雅視頻，毒害少年。官媒利用，差強(qiáng)人意。轉(zhuǎn)賬收款，埋伏風(fēng)險(xiǎn)。

李開復(fù)先生“微博改變一切”的命題言猶在耳，可是140個(gè)字的微博盡顯疲態(tài)。無須諱言，微信也在步其后塵，諸如“健康養(yǎng)生”千篇一律，“心靈雞湯”猶如雞肋，“針砭時(shí)弊”隔靴搔癢，“代購廣告”巧奪頁面，甚至虛假謠言的泛濫，接連觸碰法律法規(guī)紅線。諸多公眾號(hào)和名人的文章莫名被封，當(dāng)然也讓人鬧心。微信朋友圈營銷暗藏騙局，被曝光的“微信刷粉”“500元搞定10萬+”喪失誠信，圖虛名招實(shí)禍，導(dǎo)致朋友圈傳謠可入罪判刑。

微信，從即時(shí)通訊工具，到個(gè)人信息發(fā)布、朋友圈分享、公共賬號(hào)訂閱，再到微信支付款等，打造了一條與微博截然不同的生態(tài)系統(tǒng)。時(shí)下也面臨著信息噪聲、審美疲勞、媒介管理風(fēng)險(xiǎn)等巨大挑戰(zhàn)。微信初衷的功能是“社交工具”，基于社交關(guān)系產(chǎn)生的強(qiáng)大用戶群與聯(lián)袂效應(yīng)，才是微信最有意義的存在價(jià)值。媒體傳播，“內(nèi)容為魂”天經(jīng)地義，文章有魂不脛而走；“內(nèi)容虛浮”神馬行云，信息失準(zhǔn)誤人子弟。商家運(yùn)用媒體借冕播譽(yù)，“渠道為王”已然成為規(guī)律，“得渠道者得天下”乃是共識(shí)。互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的變革，旨在建樹無障礙的渠道。也有業(yè)界人士認(rèn)為，流行并不代表長久。由微信派生出的O2O、社會(huì)化營銷，不過是被追捧夸大了的一個(gè)概念，微信所代表的渠道無法顛覆傳統(tǒng)渠道。也有業(yè)界人士認(rèn)為，微信是微商的母體，但微商的無序發(fā)展，使得微信面臨過度營銷的困境，本來清晰的社交定位被商業(yè)氣息染指，漸變中微商呈微信掘墓人的態(tài)勢。另則，微信斷然封閉“支付寶”，網(wǎng)友幾乎一邊倒地批判微信涉嫌“壟斷”行為。

時(shí)下，“朋友圈”“公眾號(hào)”“群聊”等成為微信的名片，真是很熱鬧！刷微信“愛你沒商量”吞占了睡前、午休、用餐、如廁等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化的“黃金時(shí)間”。人們對微信公眾號(hào)等帶來的“信息”如不速之客，苦不堪言。朋友圈在膨脹中日益凸顯生態(tài)隱憂，微博沒落，微信還能否天長地久嗎？日前，廣東首例微信紅包交易毒資案引起警方關(guān)注；教師微信紅包誘學(xué)生上課家長擔(dān)憂太功利；微信圈藥品代購可能入刑；更有以贏利為目的的搶紅包賭博觸法……這些無良行為猶如雪上加霜。微商刷屏之兇猛，廣告信息充斥朋友圈，用戶只能發(fā)出一聲嘆息，閱讀熱情由濃轉(zhuǎn)淡。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有個(gè)鐵律——新品問世“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”。業(yè)界專家預(yù)判，對未來而言，微信只有不斷鞏固和優(yōu)化其“強(qiáng)關(guān)系”社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，并緊密圍繞用戶社交心理需求，堅(jiān)持不懈地追求極致設(shè)計(jì)與產(chǎn)品創(chuàng)新即技術(shù)升級，才有可能在這個(gè)競爭激烈的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代贏得更長久的生命。多年前，美國前副總統(tǒng)戈?duì)柊鸦ヂ?lián)網(wǎng)比喻為“信息高速公路”，那么，“微信”不過是高速公路上的一輛“微面”，定然會(huì)出現(xiàn)更高檔的“奔馳”“林肯”“豐田”，也定然會(huì)出現(xiàn)“紅旗”和“奇瑞”，那就讓我們?yōu)椤拔⑿拧鄙壎鴬^斗吧！