互聯網時代的品牌保護

文/張傳久（江蘇省寧海商標事務所）

互聯網時代的品牌保護

文/張傳久（江蘇省寧海商標事務所）

隨著我國互聯網的普及以及電子商務的快速發展，企業越來越重視品牌的互聯網傳播，網絡早已成為諸多企業建立品牌形象、傳遞品牌理念的首選平臺。

然而，眾所周知，互聯網在助力企業發展的同時，也因其頻發的品牌侵權行為而飽受爭議。“成”也網絡，“敗”也網絡，互聯網能夠為品牌發展創造無限機遇，但也因其全球化、匿名化、無序化等特點，給品牌帶來極大的風險與挑戰。

網絡上，各種打著真品牌名義注冊假域名、開設假網站、出售假產品的投機案例不勝枚舉，域名搶注、品牌劫持、品牌稀釋、品牌濫用等風險無處不在。種種諸如此類的侵權案例頻繁發生，不僅反映了當前品牌在互聯網空間的保護短板，也折射出實施互聯網時代品牌保護的重要性與復雜性。

針對上述現狀，寧海商標同中央編辦事業發展中心通力合作，為企業提供互聯網時代下的品牌商標庫監測、品牌域名監測、品牌輿情監測等多項監測服務，幫助企業了解其品牌在互聯網上的應用現狀，便于企業在面臨品牌侵權危機時，能夠及時獲取侵權證據，從而采取有效的維權措施。

第一，互聯網上的品牌商標庫監測保護

為應對互聯網空間日益嚴重的商標侵權現象，世界知識產權組織（WIPO）與互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）合作，“全球商標信息交換庫”（TMCH）應運而生，將商標庫與域名庫進行了對接，能更好地抵制惡意搶注、保護商標權人在互聯網上的權利。例如對中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司及江蘇鳳凰出版傳媒集團有公司等著名企業的品牌實施了互聯網上的商標庫監測保護。

通過品牌商標庫監測保護，一方面，企業的品牌將獲得入庫憑證（SMD文件），未來遭遇侵權行為時，入庫憑證可作為維權的有力證據；另一方面，企業將獲得實時提醒 ，預知潛在的網絡侵權風險。兩家公司加入品牌商標庫監測保護的具體商標如下：

第二，互聯網上的品牌域名監測保護

品牌域名監測保護是指對用戶自己定制的品牌詞（與品牌相關的一切詞，如品牌名稱、產品名稱、企業名稱等），監測其在熱門頂級域下對應域名的注冊和使用情況，并提供詳細的監測報告。

通過品牌域名監測保護，企業的域名優先注冊期過后，依然可以幫助企業捍衛其品牌域名的權利。如果企業商標在某個新的通用頂級域下對應的域名被搶注，也能夠向企業發送實時提醒，以便企業及時采取維權策略。

第三，互聯網上的品牌輿情監測保護

據中央編辦事業發展中心副主任唐賢強介紹，品牌輿情監測云平臺保護產品——品寶云是我國官方機構推出的全球唯一自主研發的技術平臺，它將與此前的品牌風險預防、品牌保護咨詢等相關的互聯網品牌保護服務一起，共同用于中國企業在互聯網上的品牌保護。品寶云監測平臺的演進如下：

大數據時代，碎片信息難以收集，持續收集時間長，完整性差，數據分析少，不能反映趨勢傾向，信息管理的重要性不言而喻。品寶云輿情監測系統的特點是高效、權威、科學的數據趨勢分析和圖表直觀展示。通過品寶云進行互聯網品牌輿情監測保護，能夠有效為企業提供多重價值的服務：

1、對品牌管理部門來說，品牌輿情監測保護可以有效地采集輿情信息，輿情積累可以幫助企業分析品牌網絡營銷效果，就像股市的利好利空消息，能最直接的反映到圖表中，當達到某一閾值時，系統會自動發送郵件和短信，通知品牌持有人。

2、對知識產權管理部門來說，品牌輿情監測保護可實時監測品牌的互聯網口碑及應用情況，遇到負面信息第一時間知曉，及時掌握侵權情況，并采取維權措施，將損失控制到最低。

3、對企業決策者來說，品牌輿情監測保護采集的信息較為全面準確，通過數量走勢分析直觀反映出行業態勢、公關危機、活動效果等等，為企業的戰略決策提供詳實的數據支撐。