“大民生”新聞的輿論引導能力

◎廖壽喜

“大民生”新聞的輿論引導能力

◎廖壽喜

主流媒體擔負著主導主流輿論的時代責任，只有不斷提高新聞宣傳和輿論引導能力，充分發揮其作用，才能真正主導社會主流輿論。因此，主流媒體應守土有責，堅守陣地，對民生新聞亦是如此。

5年前，湖北經視首次提出“大民生”理念，就是在頻道一貫堅持的民生基礎上，對民生內涵與外延的拓展，是對現有民生新聞的一種改良，當時就指出，新聞的視野應該逐漸更多地關注與百姓生活息息相關的國家宏觀政策及走勢、政策解讀與詮釋、對百姓的影響等等，強調的就是媒體的輿論引導。

如果說原有的民生新聞更多的是關注百姓的生存狀態和生存環境，“大民生”則更加強調新聞的導向和介入功能，培養百姓的公共意識，引導百姓更多地對社會問題的深層思考，從而提高他們參與社會生活和解決社會問題的能力，真正做到成為“黨和人民喉舌”。

做好“大民生”文章

時政、經濟類新聞淡化是民生新聞中的一大軟肋，有人甚至認為：傳統的時政類經濟類新聞，不是替老百姓說話，老百姓不愛看。但事實上，時政與人民生活自古就緊密相連。俗語“國計民生”，恰恰就反映了時政和民生之間的關系，國家政策，法規都對老百姓的日常生活和心理起到很大的影響。比如取消農業稅的問題、教育亂收費的問題、醫改的問題、房地產調控、退休養老政策等等，都是最貼近百姓生活的、關系國計民生的重大事件，能說老百姓不關心嗎？能說這些不是民生題材嗎？關鍵在于：我們不是要不要時政類經濟類新聞，而是怎么做好時政類經濟類新聞的大民生文章。

如果民生新聞只是一味地關注民眾日常生活等瑣碎事件，有意排斥和回避時政經濟類新聞，那便是畫地為牢，既限制了自己的選題范圍，又浪費了好的大民生新聞資源，意識的狹隘必然導致民生新聞“揀了芝麻，丟了西瓜”。

加強新聞導向介入功能

民生新聞堅持“以民為本”的價值取向是基礎和根本，這個根本不能丟，但同時，“大民生”要更加強調新聞的導向和介入功能，，引導百姓更多的對社會問題的深層思考，從而提高他們參與社會生活和解決社會問題的能力。湖北經視《經視直播》曾經對公共自行車的霸車行為的連續報道，沒有簡單停留在霸車這個表象大加針砭，而是理性的引導公眾對社會公德的思考，進而發揮媒體的介入功能，主持人和記者參與到新聞事件中來，發出誠信租車的倡議，形成良好的社會輿論氛圍。相比此前頻繁的單個霸車事件的報道，這組系列更顯得理性、大氣，彰顯大民生氣魄。

加大正面報道的力度

我們應該看到，社會的主流是陽光健康的、積極向上的、蓬勃富有生機的，民生新聞不是單純的社會新聞，更不是負面新聞的代名詞。通過對積極健康的新聞事件進行報道，可以引導受眾選擇積極建康的生活、教育、消費方式。

當大多數民生新聞節目都在把目光投向家長里短、街頭巷議甚至兇殺、暴力的時候，我們應該認真地去思考，民生新聞只能靠負面報道來吸引觀眾的眼球嗎?事實上，對于電視節目而言，收視率和節目的正負面報道沒有必然的聯系，關鍵在于新聞內容的報道角度和方式。

加強報道的深層次思考

大民生公眾意識的引導功能，具體體現在新聞報道的深度，新聞不但要回答是什么，更要回答為什么，我們絕大多數的民生新聞節目中，過分強調新聞的及時性，進行大量的常規報道，導致新聞表象的泛濫。

誠然，在超大容量的民生新聞節目中，常規的新聞必不可少，但是如果在常規的報道中，我們能透過一些新聞事件的表象，對其本質做出理性分析，引導受眾對新聞事件更深層次的思考。讓觀眾看到熱熱鬧鬧的新聞表象之余，更多的關注對社會現象的冷思考。這才是民生新聞節目的靈魂，也是構成整個節目體系的骨架。

加強新聞評論的震撼力

新聞評論是媒體的旗幟和靈魂。新聞評論的好壞體現了一個媒體思想的深度和廣度。和平面媒體的新聞評論相比，電視新聞評論由于加入了視覺的元素，顯得更加具有震撼力。從主觀愿望和客觀現實來說，新聞評論都是民生新聞的優勢。

民生新聞品格的提升、體現媒體話語權就在于重視評論的力量，通過媒體自己的聲音，對同一新聞現象或新聞事件的評析、解讀，這不僅是主持人、編導、欄目的事情，而且代表著頻道的品位、素養和思想。

改進突發事件新聞報道

近年來，各地頻發一系列突發公共事件，媒體在此類事件的處置中，必須建立快速反應機制，贏取輿論引導先機。比如及時發布權威信息，構建輿論強勢；規范媒體采訪行為，保證良好宣傳效果等等。媒體可以多組織記者參加應急公共新聞的培訓，總結經驗教訓，以求更好地做好突發公共事件的新聞報道，及時發現、及時研判、及時發布、及時引導，維護社會穩定，維護人民利益。

（湖北廣電臺電視經濟頻道）