數字電視廣告如何實現有效傳播

袁　月（大慶油田文化集團報捷公司，黑龍江　　大慶　164000）

數字電視廣告如何實現有效傳播

袁月
（大慶油田文化集團報捷公司，黑龍江大慶164000）

摘要：數字電視出現以后，帶動了廣告傳播途徑和方式大變化，目前已經形成了全新的營銷模式。使廣告傳播成為受眾需要的信息內容。本文主要對數字電視新的傳播特點與功能進行分析，提出實現數字電視廣告傳播效益的方法，以此推動電視廣告進步與發展。

關鍵詞：數字電視；廣告傳播；廣告效果

廣告效果主要是指對消費者的傳播影響力，也就是廣告所能實現的促銷目標精準度。廣告主、廣告公司和廣告媒體所追求的是廣告傳播效果好、避免無效和低效廣告，這個追求也表明了廣告傳播是否成功的內涵。中國數字電視進程日益加快，已經普及到千家萬戶，如何進一步提升廣告傳播效能，增加收入，成為廣告界不斷探索的最新主題。

一、數字電視

數字電視主要是以數字壓縮的方式，通過傳播方法的數字化，衛星接收系統的傳輸服務，產生高品質圖像的數字電視頻道服務。數字化的優點表現為畫質好、速度快、節目多、隨時看、隨時查閱、隨意換臺等，這些優點都是傳統電視所不具備的，這種傳播形式，使電視節目信號傳導、分析、編播等流程以數字形式處理完成，是一種全新的傳播方式，具備多媒體、即時性和交互式傳播的優點，這種全新的數字傳播方式也是未來電視傳播發展的主流。數字電視實現前端到終端整個系統由模擬向數字的轉換，實現了電臺、電視臺內部較多類欄目、節目、頻道間的互聯互通共享平臺。

二、數字電視特殊的傳播功能

數字電視與傳統模擬電視傳播相比，自身優勢相當明顯，通過高質量轉播、大范圍選擇、寬領域覆蓋、互動性更強等優點，使數字電視必將成為未來的發展趨勢，也必將會受到用戶的普遍肯定。

1多樣的服務功能。電視數字化聚合了許多先進技術，比如互聯網、視頻點播、電視購物、遠程教育、互動游戲、電子商務等功能齊全，能夠滿足人們所有的需求，對現代技術進行了統一整合，實現了三機合一的目標，體現了數字開放、兼容與共享的特征。

2互動功能。通過數字技術，電視能夠呈現逐行顯示的VGA圖像，電視就成為了進入千家萬戶的終端顯示器。能夠有效的實現雙向交流，能夠對信息進行有效即時的反饋。

3實現了電視的多視窗。電視不僅是一塊屏，而能夠由畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等功能組成的綜合媒體。受眾和用戶能夠根據自身需求，選擇頻道和畫面，滿足自身口味和興趣。

4電視頻道明顯增加。數字電視能夠無限的增加頻道，把電視節目傳輸資源放大到極限，數字壓縮技術是現代最先進的電視技術，能夠把百套電視節目一次采取，通過上星利用網絡技術進行傳輸播放，電視頻道顯著增多，而傳統的電視模擬網只能傳輸40多個頻道，相比最新的數字電視網傳輸500多個頻道而言，是相當落后的技術，隨著數字電視普及，電視節目變得越來越多，可選擇性也較寬泛，內容上也有了更大的轉變。

三、數字電視廣告實現有效傳播的途徑

1建立完善的電視廣告信息平臺。在數字電視資訊平臺基礎之上，可以建立起一套完整的用戶信息資源庫，實現服務功能，消費者可以隨時找到自己需要的服務，受眾和用戶通過解碼器實現數字電視廣告信息檢索，把傳統單向的廣告傳播，變成了雙向選擇的查詢資料。不同的資訊平臺會聚集不同的受眾，這批用戶有著相同的興趣，這就為廣告商更精準的廣告投放提供了更有效的平臺，廣告主更能了解消費者的購買行為、購買習慣差異，能夠實現廣告內容完全融到所資訊的形式與內容中去。

2采取電視與網絡互動傳播廣告信息?；与娨晱V告最核心的價值就是能夠使商家、消費者達到最深層的互通交流，了解用戶需求和導向，有目的的進行信息傳播，通過較為完整的信息庫，實現一對一式體驗營銷。數字電視技術實現了電視與互聯網的互聯互通，從根本上已經完全是媒體信息共享的局面，特別是交互式應用的普及，就使媒體能夠有效的整合這兩種媒體的優勢，把廣告信息變成優質資訊。使用戶邊收看數字電視節目，邊通過遙控、點擊實現廣告查詢服務，同時通過提示還可以及時上網查詢其他信息，然后把自己的意見建議能夠及時進行反饋，讓商家更加了解用戶需求方向，有效實現二者交互溝通的目的。電視臺也能夠把部分廣告制作成網絡視頻進行播放，通過這種方式再次吸引消費者眼球，通過無聲的字幕讓受眾了解內容，如果需要詳細了解，則引導用戶去網絡中查找更需要的信息內容。

3采用“點對點”的方式傳播廣告信息。數字電視實現了精細化傳播，讓廣告信息能夠更加精準的對準投放目標，市場更加清晰，能夠達到最有效的溝通交流，使傳播效果有了極大的改觀，實現了點對點的傳播，那么這種點對點的個性化內容，正是用戶此時所需求的信息，使需求目標更加明確、目的更加清晰，用戶也能在觀看電視節目的同時，自主自愿接受電視廣告信息。傳統的電視傳播是泛眾的傳播，而現代數字電視傳播形式則從根本上改變了傳統電視廣告那種模式，實現了高效的點對點營銷，使廣告定向定面傳播成為可能，通過對數據庫的整理，提取出不同的用戶，根據用戶需要散發廣告信息，實現全機關報的映射關系，也就是說，在有限的時間內，把電視廣告以最符合用戶習慣的方式傳播給最需要廣告信息的消費者。

4辦好電視節目吸引受眾來傳播廣告信息。要想使數字電視廣告傳播更加有效果，就一定要在資訊內容上下功夫，媒體最有價值的地方就是資訊內容，內容是媒體生存的基礎，所以就必須具備頻道穩定、節目影響力大這樣的功能，只有通過有用豐富的電視節目，抓住受眾眼球，才會使廣告傳播效果更好，從而增加收入和效益。所以說，電視臺只有不斷推陳出新，使節目更有吸引力，讓受眾主要去觀看，對其產生濃厚樂趣，才能有效的體現互動、娛樂、新穎、知識和趣味統一功能，實現廣告信息精確傳播。

5實行電視分群投放來傳播廣告信息。傳統模擬電視廣告傳播是廣而告之，對用戶的年齡分不出更加精確的層次，地區上的模糊使收入、文化等均不能明確概況用戶自然情況，就沒有辦法掌握用戶生活方式，那時的廣告可以說是盲目傳播，致使許多廣告商投入與產出不成正比。而現代的數字技術發展，實現了對受眾的分群分類，能夠有效的把不同興趣愛好、購買行為與購買習慣的受眾區分開來，可以依據不同業主的需求，鎖定廣告目標用戶群，為他們量身定制廣告。

結語

隨著科學技術不斷向前發展，更新速度也在加快，未來的電視媒體仍然是廣告傳播最為重要的媒介之一，只有不斷開發新營銷模式，才能有力的促進數字電視廣告發展。

參考文獻

[1]雷蔚真．電視數字化：起步很快，尋求突破[J]．中國廣播電視學刊，2005（02）．

中圖分類號：TN949

文獻標識碼：A