市場維權多方不討好數字音樂巨頭攜手共進

《IT時代周刊》特約撰稿人/小謙（發自北京）

市場維權多方不討好數字音樂巨頭攜手共進

《IT時代周刊》特約撰稿人/小謙（發自北京）

?網易云音樂與QQ音樂此次為了給用戶提供更加優質的服務而合作，數字音樂平臺將回歸產品體驗為王的時代，大家將逐漸開始停止版權大戰

騰訊與網易在10月13日共同發布消息稱：“網易云音樂與QQ音樂達成音樂版權轉授權合作，雙方此次合作所涉及的音樂版權達150萬首，包括QQ音樂獨家代理版權的華納音樂、索尼音樂、福茂音樂、《我是歌手第三季》等內容。”

作為此前在版權大戰中鬧得最兇的一對冤家，騰訊與網易能夠握手言和也當真不容易。當版權大戰導致各家音樂平臺能夠播放的音樂數量越來越有限；當各大音樂平臺在龐大的版權成本下喘不過氣來，才以抱團共進的方式去推動數字音樂發展。

版權大戰或成數字音樂歷史

說網易此次與騰訊宣布合作之后，攜手共進會成為行業發展趨勢，最大的原因就在于：數字音樂平臺逐漸遠離版權大戰之后，不僅能夠更有效地節省成本，使行業更快地進入快速發展狀態，還能夠在產品體驗上強化自身的競爭能力，更有力地將資源投入到產品創新上，從而實現市場突破。網易和QQ音樂在此刻宣布合作，也是希望抓住數字音樂行業回歸產品體驗競爭的機遇。那為何是現在這個時候呢？

一方面，當各家鼎力推動數字音樂收費化、正版化，音樂平臺在版權大戰中終于開始了收費音樂用戶的培育工作，收費音樂用戶能給給音樂平臺承擔一定的版權成本，甚至部分版權能給音樂平臺帶來新收入；另一方面，版權大戰之后，雖然行業難以出現擁有所有音樂版權的企業，但正是各家持有一點音樂版權，用戶難以享受到完整的數字音樂服務。

也正是在這樣的情況下，當QQ音樂拿出其擁有獨家代理版權的華納音樂、索尼音樂、福茂音樂、《我是歌手第三季》等版權，與網易云音樂共享150萬首音樂；本身就被行業譽為最看重產品體驗的網易云音樂，就能夠大大完善自家的音樂庫，用150萬首音樂強化其在產品體驗上的優勢，這一市場變革的紅利，無疑是先入者才能得到的。

QQ音樂拿出其擁有獨家代理版權的華納音樂、索尼音樂和福茂音樂等版權，與網易云音樂共享150萬首音樂。

據易觀國際移動音樂用戶研究報告顯示：在騰訊海量流量的支撐下，QQ音樂穩居用戶第一，與20余家優秀產品公司、200多家戰略版權合作方達成合作，曲庫近1500萬首；而作為網易丁磊親自參與立項的音樂類平臺，網易云音樂不僅在丁磊情懷的支撐下引入了大量網易資源，還在歌單、音樂社區領域深受年輕用戶喜愛，目前用戶已突破一億。

QQ音樂作為數字音樂版權大戰中處于優勢的一方，之所以會選擇和同處于國內主流音樂平臺的網易云音樂合作，很大一部分是希望將版權分發和產品體驗，通過抱團合作的方式做得更好。而網易云音樂與QQ音樂合作，一方面能夠在短期之內完善曲庫與QQ音樂保持良好的合作關系，提升產品體驗；另一方面也能更好地開展從版權方購買版權的工作。

因此，這樣一場合作不僅能夠在短時間內完善數字音樂平臺的曲庫，還能在長遠時間內與版權方建立緊密的關系，讓數字音樂產業的惡性版權競爭成為過去，這便能讓大家能夠有更多的精力開始推動行業的創新發展，切切實實地為用戶提供最全最優質的數字音樂服務，以輔助產品體驗回歸到核心競爭力的位置。而除卻此刻與巨頭攜手共進能夠更好地強化未來競爭力以外，之所以說網易云音樂與QQ音樂合作開啟之后，版權大戰也逐漸成為歷史，這和此前版權大戰一直處于混亂、尷尬的狀態，也有很大關系。

為何此前各大數字音樂平臺互相撕破臉皮，如今卻又要整合在一起呢？版權大戰的尷尬和混亂，便是罪魁禍首。

在互聯網領域“免費共享”的理念已經根深蒂固的情況下，當版權公司為獲取更多利益，聯合相關利益方緊逼數字音樂平臺收取版權費用之后，數字音樂平臺的運營成本也顯著提升，簡單的廣告收入難以支撐整個公司的穩定發展。

為保持公司可持續行發展，數字音樂平臺不得不在各方壓力下，開始對高音質的音樂收費，并與運營商緊密開展流量包和包月會員的制度，但受限于中國數字音樂行業長期所提倡的免費理念影響，前期這一策略并不奏效。此刻的數字音樂平臺上有版權方，下有用戶，可謂是左右為難。

混亂的數字音樂市場

尷尬本還勉強支撐整個數字音樂行業良性發展，當整個數字音樂版權市場混亂起來之后，各家數字音樂平臺之間也表現出硝煙彌漫的跡象，各家數字音樂平臺的運營成本也隨著搶奪版權、購置版權的費用不斷上升，而直線猛增。

過去一年一場又一場的數字音樂版權糾紛案，雖然讓各家數字音樂都占據了一時的風頭，卻發現誰都吃不了甜頭，而行業潛規則更是讓身處混亂版權市場的數字音樂平臺壓力倍增。神馬行業潛規則？據某行業人士此前跟筆者透露的消息顯示：數字音樂平臺拿下版權方唱片授權后，有義務將版權繼續分發，而公眾所熟知的各類數字音樂平臺之間的版權訴訟案，此前被告一方多數都曾以多種方式向原告方尋求版權合作，但大多數原告方卻會以外出不在公司、家中有事等多類理由搪塞原告，“拒絕”被告的合作請求，在并未擁有直接證據的情況下，版權方對于原告方的這一行為也是無可奈何。

為何這些原告會要這樣處理呢？在繼續分發版權的價格，遠遠不夠承擔數字音樂平臺獲得“一手”數字音樂版權成本壓力的情況下，為提高投入產出比，將版權的價值應用到法律訴訟和市場推廣、品牌宣傳之中，或許能搶奪更多的用戶，占領市場優勢。因此，正是在各類破壞正常商業競爭的行為不斷涌現的情況下，數字音樂版權也混亂起來。

也就是在尷尬也混亂的數字音樂版權大戰中，無論是酷狗音樂、QQ音樂、網易云音樂，還是酷我音樂、多米音樂、蝦米音樂、百度音樂，誰都無法將全球的所有數字音樂版權拿下，誰都存在給競爭對手控訴，要求音樂下架的情況。在版權大戰最激烈的時候，各大音樂平臺的上架音樂數量幾乎都明顯下降，這無疑也是有違互聯網行業以“體驗之上”的發展常理，對廣大數字用戶造成了極大困擾的。在此之際，巨頭之間開始嘗試，甚至整合資源也就成為了行業的發展新趨勢。

長期在版權市場混戰，對誰家數字音樂平臺都不好。與其誰都發展不好，還不如共同將市場做大，共同推動行業創新，從未來發現和提升自己的競爭力。因此，可以預見的是，從網易云音樂與QQ音樂此次為了給用戶提供更加優質的服務而合作，數字音樂平臺將回歸產品體驗為王的時代，大家將逐漸開始停止版權大戰。

責編：張里E-mail：zhangli@ittime.com.cn美編：玲玲校對：媚子

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