水晶球的魔力

林波

凱爾特人史前部落，已知存在于英國(guó)公元前2000年，是已知最早期使用水晶球進(jìn)行占卜的人。后來(lái)，水晶球成為能“看見(jiàn)”過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的象征，在各種魔幻風(fēng)格的影視作品中頻頻出現(xiàn)。

在某種意義上，企業(yè)社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展也帶有某種“水晶球”似的特征，因?yàn)樗鼜默F(xiàn)在出發(fā)思考人類的未來(lái)，因?yàn)槲磥?lái)的關(guān)切而改變現(xiàn)在的行為，也因此，當(dāng)我們分析和盤點(diǎn)每年的企業(yè)社會(huì)責(zé)任大趨勢(shì)的時(shí)候，就如同將有魔力的水晶球轉(zhuǎn)換了一個(gè)方向，不同的切面折射出不同的色彩，也讓我們對(duì)于未來(lái)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的方向有了更清晰的認(rèn)識(shí)。

在2015年開局的1月，社會(huì)關(guān)注點(diǎn)熱鬧紛繁。既有阿里巴巴和國(guó)家工商總局對(duì)陣，有對(duì)于“加強(qiáng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任立法”的不同視角的分析，有一系列和企業(yè)運(yùn)營(yíng)密切相關(guān)的法律法規(guī)和政策出臺(tái)，有企業(yè)紛紛啟動(dòng)或發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告，還有公益活動(dòng)更多亮相于移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)……透過(guò)這個(gè)近年來(lái)最為復(fù)雜的年初，我們斷想了2015中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任發(fā)展動(dòng)向。我們認(rèn)為，判斷企業(yè)社會(huì)責(zé)任發(fā)展趨勢(shì)的原則，是要考慮社會(huì)責(zé)任的基本原則是否能夠得到遵循。這些原則的目的就是促進(jìn)企業(yè)最大限度地對(duì)可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。凡是朝著這個(gè)目標(biāo)發(fā)展的動(dòng)向，我們歡迎，我們推動(dòng)。（詳見(jiàn)本期封面文章《不畏浮云遮望眼》）

說(shuō)完了2015中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的趨勢(shì)，我們也不妨將目光投向企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播的新趨勢(shì)。企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播，就是借助于一定的載體，將企業(yè)的社會(huì)責(zé)任理念、戰(zhàn)略、行動(dòng)、績(jī)效以及計(jì)劃以一定的形式實(shí)現(xiàn)與利益相關(guān)方的交互，進(jìn)而獲得認(rèn)知、認(rèn)同、支持的一個(gè)過(guò)程。本刊副社長(zhǎng)殷格非經(jīng)過(guò)多年研究，提出了企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播的四大新趨勢(shì)：移動(dòng)化、視頻化、內(nèi)部化和大眾化。（詳見(jiàn)本期“CSR博客”《企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播四大新趨勢(shì)》）

2015年新年伊始，一份“上市公司污染源在線監(jiān)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)排行榜”悄然面世。這份看上去并不炫目的榜單卻即刻引發(fā)了有關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)投行、NGO， 甚至是政府部門的積極反應(yīng)。由于榜單直接將那些超排上市公司推到了前臺(tái)“示眾”，在史上“最嚴(yán)厲”環(huán)保法實(shí)施之后，該類信息披露就比以往更加明顯地顯現(xiàn)出“約束效應(yīng)”。透過(guò)這份榜單，我們可以觀察到未來(lái)中國(guó)的環(huán)境治理可能將出現(xiàn)的五大新常態(tài)。（詳見(jiàn)本期“CSR博客”《透視中國(guó)環(huán)境治理新常態(tài)》）

列舉了這么多，你可能已經(jīng)明白了，有魔力的水晶球是不存在的，真正的魔力在于從可持續(xù)發(fā)展的角度來(lái)看待和改變我們的行為。如同本刊專欄作者、國(guó)家電網(wǎng)公司高級(jí)培訓(xùn)中心黨組成員、副主任李偉陽(yáng)所大聲疾呼的那樣：“組織社會(huì)責(zé)任思想，作為一種新的社會(huì)進(jìn)步哲學(xué)，揭示了一個(gè)正在形成或已形成的新的時(shí)代。新的時(shí)代的首要特征，就是將社會(huì)進(jìn)步的希望寄托在每個(gè)組織的主動(dòng)擔(dān)責(zé)上，社會(huì)責(zé)任屬于每一個(gè)組織和個(gè)體。”（詳見(jiàn)本期“融慧責(zé)任視點(diǎn)” 《為什么要將社會(huì)進(jìn)步的希望寄托在每個(gè)組織的主動(dòng)擔(dān)責(zé)之上》）