公益讓汽車生活更美好

12月19日，以“跨界·交流·創新”為主題的2014首屆汽車公益創新研討會在北京召開。會議由中國汽車報、中國汽車新聞工作者協會、中國汽車文化促進會聯合發起，本刊提供智庫支持，旨在為汽車圈和公益圈搭建一座溝通與合作的橋梁。

本次研討會的一大特色是既注重觀點交鋒，更注重實戰分享。

主旨演講的嘉賓從社會、行業及企業層面深度解讀汽車公益發展趨勢和特點，并為汽車公益如何實現創新和可持續發展提供了建議。中國扶貧基金會秘書長劉文奎認為，目前中國的消費市場特點正從品牌消費時代進入情感消費時代，下一個階段即將迎來責任消費階段，建議汽車企業應針對自己的現狀和期許來選擇合適的企業社會責任戰略。新浪微博副總經理兼社會責任總監貝曉超提出，利用社會化媒體推進公益活動的倡議，呼吁政府、企業、媒體、公眾等各方參與，共同做好新媒體時代的“微公益”。中國汽車文化促進會常務副理事長兼秘書長楊晨建議汽車企業未來建立專門的企業社會責任部門、完成社會責任組織架構、制定中長期的社會責任規劃，找到汽車行業與社會各領域的結合點履行社會責任。本刊副主編林波建議汽車企業從可持續發展和解決社會問題的戰略高度進行履行企業社會責任和開展公益事業，并提出有針對性的措施，包括制定明確的公益理念、聚合最優的內外部資源、尋求有特色的公益活動、發揮企業專業技術優勢等。

5位汽車企業公益項目負責人則分享了各自優秀的公益項目及運營方式，包括東風汽車的“和暢東風”汽車公民文化活動、日產中國的“筑夢課堂”、江鈴汽車的溪橋工程、豐田汽車的“種子力量環保行動”、中國汽車報社的“安全出行，文明交通”基金。這些典型案例有一個共同點，就是從汽車行業特點出發，結合社會需求，以創新的思維推出公益項目，在履行社會責任的同時，有效提升了企業的品牌影響力，實現了社會效益與經濟效益雙贏。

創新性地引入新媒體應用也是本次會議的一大亮點。在公益創新研討會的最后環節，主辦方推出的“車公益”微信公眾號正式上線并向與會者發送了第一條資訊。據悉，“車公益”的功能是推送最新的汽車公益資訊，發起最有意思的汽車公益活動，加強汽車界與公益界的跨界合作、交流創新，邀請所有人以愛之名，讓汽車生活更美好。

編輯|王秋蓉 ?qiurong.wang@wtoguide.net