澳媒：中國品牌崛起，無需等太久

環球時報/2015-12-25/ 第06版面/關注中國

澳大利亞《商業觀察家》12月24日文章，原題：中國能如何利用品牌力量這個圣誕節，中國造的許多商品又將成為西方大部分地區裝在襪子中的禮物。制造商品方面，中國才華橫溢，但就打造品牌而言卻落后于人。其實這沒什么。這種情況同樣發生在上世紀七八十年代的日本和八九十年代的韓國。這兩個東北亞鄰國均已走過這種過程，中國亦不會例外。

其實印度人遠比中國人更了解且更擅長與西方打交道。但中國創造全球品牌的潛力仍遙遙領先于印度。龐大的國內市場令中國制造商獲得規模效應，該市場內的競爭又使其具有面對全球市場挑戰的“尖牙利齒”。

中國還擁有大量資本。根據瑞信銀行2014年對2600多家中國上市公司的調查推算，其年均利潤約2.25億澳元。此外，中國還有數千家同等規模的私營和國有企業，亦懷有遠大的全球雄心。此外，無論是制造西方大品牌的零部件抑或整個生產線，中國均有豐富經驗……所有這些為何尚未轉化為（享譽世界的）中國產品和品牌？

迅猛增長的龐大國內市場正為中國制造商提供在全球壯大的無限商機，但這也是一柄面臨兩大挑戰的雙刃劍。首先，當（中國企業）在國內市場仍獲利頗豐時，以全球市場為目標的緊迫性就沒那么高。其次，中國人普遍對國產品牌退避三舍。例如，美國人發達后會買卡迪拉克。但富起來的中國人不開國產車。中國的挑戰并非是造不出一流產品，而是未從制造這些產品做起。

但情況將發生變化，電視制造商TCL即是明證，其銷量已位居全球第三，令任何日本品牌相形見絀。

但打造全球品牌需要時間，而我們進入“中國世紀”僅僅15年。很多國際品牌在中國還遠未成為全球經濟強國時就已功成名就。中企如何才能躋身該行列？如同大多數（美國）企業一樣，它們將利用龐大的國內市場。此外，下一代產業領袖亦將令中國受益匪淺，因為他們全在西方受過教育。政治因素也在推動中企成長。經過10年準備，如今北京希望中國在2049年媲美日德等制造業強國。

此種背景下，人們不用睡太久，那些掛在樹下的禮物就將變樣，它們將不會再聽到“圣誕怪杰”說“哦……這是……哎呀……中國造。”人們將很快迎來對這些品牌充滿歡快謝意的圣誕節——“好啊，中國制造！”▲（作者馬庫斯·盧本斯泰恩，王會聰譯）