MONTAGUT小紅花綻放

陸楊

2014年，夢特嬌MONTAGUT發布并使用了全新的品牌標識。品牌標志性的小紅花如同別在紳士西服上的領花，一抹嫣紅的點睛，賦予了紳士男裝更多的內涵。升級后的標識更進一步突顯了MONTAGUT國際化的品牌個性。

這個來自法蘭西的品牌，憑借一絲不茍的針織工藝與充滿高貴典雅的設計風格，經過不斷傳承和更新，已然成為國際高品位、極致優雅、紳士風度的代名詞。

起源悠久的歷史見證

早在16世紀，當時法國國王弗朗索瓦一世見到意大利從中國引進養蠶造絲的技術，獲得重大成功，因而邀請了意籍的造絲工匠到法國南部定居，希望發展法國的絲綢工業，而其中一個定居點就是法國蒙特谷省的經索沃爾山區（Saint Sauveur DeMontagut）。于是，試養蠶桑、生產絲綢的傳統便在法國開展起來，并—直延續了幾個世紀，令這個南部風景如畫的小鎮發展成頗具規模的絲綢紡織業重鎮。19世紀以后，法國絲綢生產逐步實現機械化。

1880年，MONTAGUT的先祖亞多·汀蘭德先生（AdolpheTinland）成立了一間絲線工廠，而該項事業亦得以世代相傳。二十世紀初，巴黎成為高級時裝的搖籃，更是世界時尚指標。1925年，MONTAGUT的始創人喬治·汀蘭德先生（George Tinland）創辦了一間針織廠，他也成為第一位以MONTAGUT品牌進行營銷的人，這象征著MONTAGUT品牌的正式誕生。喬治·汀蘭德先生作為MONTAGUT的掌舵人，推出當時標志著高檔時尚的女用絲質內衣和絲襪，并為高端客戶生產頂級內衣，也為MONTAGUT的超凡工藝奠下了基石。

1950年，其女婿利奧·高仕（Leo Gros）買下了這家針織廠，該廠目前仍由高仕家族所經營，至今已延續至第六代傳人尼古拉斯·高仕（Nicolas Gros）。

“亮絲”蜚聲于世的里程碑

MONTAGUT依靠新穎而富于創意的設計和上乘的質料聞名于世，直至40年代后期，它所生產的長統襪，一直代表世界高檔時裝產品之先潮。二次世界大戰之后，MONTAGUT推出蕾絲花邊真絲內衣，但當時的天然絲綢原材料十分短缺，這就促使了工廠的承繼者利奧·高仕（Leo Gros）萌生發明人造絲，取替天然絲的想法。也是這個時候，充滿法國風I青的紅色小花，正式成為MONTAGUT的商標。

1964年，在高仕先生的領導下，工廠終于開發出獨特的“亮絲”（Fil Lumiere）面料，取得空前的成功。這種對聚酸胺面料進行多道加工手續所產出的獨特絲織品，無論在外觀、柔軟度、舒適度和手感都可跟天然絲媲美，而其強度與耐久性又酷似尼龍，并且這種物料穿著感覺清爽、不易褪色、吸水性強、永久保型。這些良好的特質令MONTAGUT“亮絲”針織衫在眾多國家暢銷，“亮絲”針織衫也成為MONTAGUT的招牌，這成為品牌發展歷程中的重要里程碑。同時，品牌陸續開發了其他質料，如毛絨、絲質、開士米羊毛、棉質等，并設計生產高檔針織時裝。

追求堅持不懈的品質保證

MONTAGUT不只是一個品牌商標，它代表了家族六代人對品質的追求及工藝的傳承。自1880年起，MONTAGUT就是優質針織的代表。為了做到最好，紡紗、紡織及制衣等每一個步驟都非常嚴謹，確保每一件成品都是相同的質優。MONTAGUT采用“全成形針織”，一方面防止面料因洗滌而起皺，另一方面加強了針織服的耐久性及穩定性。產品出廠前，都必須經過人手處理，仔細地修正針織品的整體外觀，確保沒有任何瑕疵。在顏色方面，MONTAGUT早在紡紗時進行染色，所以面料顏色飽和亮麗，不會出現不均勻及掉色的狀況。

經過不斷努力，現在MONTAGUT旗下擁有多個產品線：核心的MONTAGUT系列，以別致經典的法式設計為追求優雅、卓越、舒服、優質的男士而設；而休閑的MONTAGUT LATITUDE則針對年輕的人群，為具活力、熱衷探索的年輕都市紳士提供設計簡潔且具功能性的服式。此外，MONTAGUT還提供多種類的產品，豐富男士的衣櫥：如羽絨、內衣、皮具皮鞋、旅行配件和打火機等。

中國之路

東西方文化的融合與碰撞

在上個世紀80年代，男士們大都習慣穿襯衫西裝，最保守的裝束。不知何時起，針織T恤成為最時髦的流行。1974年12月世界上最有魅力的男明星馬龍·白蘭度在紐約參加《欲望號街車》首映時，穿著一件白色針織衫亮相熒幕，興奮地影迷瘋狂不已。馬龍·白蘭度讓簡單的T恤一時間變成世界流行的范本。

可以說，中國人最早叫得出名的法國大牌T恤就是MONTAGUT。一朵浪漫的小花把法國簡約時尚的針織衫帶到了中國。如今很多人對MONTAGUT品牌都有親切的感覺，是因為MONTAGUT是中國改革開放以后，最早進入中國大陸市場的國際服裝品牌之一。

1971年，香港夢特嬌遠東有限公司正式成立，奠定了MONTAGUT在香港及中國市場的品牌位置。80年代初期，MONTAGUT進入中國大陸，“亮絲”系列服裝首次進入中國內地市場，“亮絲”系列深受中國男士推崇與青睞，并成功樹立了優雅的品牌形象。1999年，隨著品牌在國內市場推出不同產品系列都獲得空前成功，MONTAGUT為更好保持其品牌形象發展，在北京、上海、廣州及成都開設了分公司。并在江蘇省和廣東省設立了兩個區域代理商，來代理和分銷所有在國內的“MONTAGUT夢特嬌”服裝系列。2000年起，MONTAGUT開始在中國重新嚴格挑選高品質的授權商，生產MONTAGUT特許經營產品。如上海春竹集團就被授權生產和銷NMONTAGUT羊毛衫。憑著全方位發展產品線和強大的廣告行銷策略，MONTAGUT開拓了超過3000個銷售點，寫下光輝歷史的一頁。

在當年，MONTAGUT這個品牌對中國消費者服飾時尚方面的影響無疑是深遠和巨大的。一轉眼，三十多年過去了，但MONTAGUT這個名字，并未被人們淡忘，MONTAGUT在中國的事業，也在努力經營之下迎來了又一個春天。2012年7月，MONTAGUT在法國首度推出網上商城，商品可以配送至除中國以外的世界任何地方。由于中國是MONTAGUT最大的市場，一個完全針對中國大陸的MONTAGUT網上官方商城也于同年11月份上線。

真假李逵

以法律武器保護品牌知識產權

1980年至1985年，MONTAGUT公司在法國對“MONTAGUT”及“花圖形”商標進行了多個類別的商標注冊，又先后在全球80余個國家和地區，包括中國大陸、香港、澳門等地注冊該商標。自1986年起，該公司先后在中國大陸注冊中文“夢特嬌”、“MONTAGUT+花形設計”、“花圖形設計”等4個商標，都在有效期內。

作為最早進入中國人視線的世界著名時裝品牌之一，標有“MONTAGUT”和花形圖案商標的服裝一進入中國市場就受到了追求時尚人士的喜愛。由此，大量產地不明、粗制濫造的假冒品也層出不窮，以低廉的價格在市場上興風作浪。從2001年開始，全國各地市場上出現了大量帶有與“夢特嬌”、“MONTAGUT”、“花圖形設計”等商標極為相似的標識的服裝產品。MONTAGUT品牌真正所有者承受著經濟利益和品牌聲譽的雙重損失。

由于我國保護知識產權力度的不斷加大，這種明目張膽的“假冒”此后逐漸收斂，制假者開始從“假冒”向“仿冒”轉變。2003年，MONTAGUT公司展開了一場聲勢浩大的打假行動，那些利用正式注冊的公司和商標“傍名牌”的行為也成了他們打擊的目標，而訴訟則是他們的重要武器。

在經濟不景氣的大環境下，MONTAGUT公司堅持2006年在廣州建立打假團隊，深入市場和各個經銷商抽查商品，以法律的手段維護品牌的形象和自身的利益不被侵害。MONTAGUT以紙鈔的防偽技術作為服裝品質和技藝的絕對保證。MONTAGUT中國地區經理表示，通常情況下，假貨品質較差，面料及包裝都取自舊庫存商品，多采用錯誤或過時的款號、設計、顏色、尺寸。最簡單的方法是通過防偽標簽進行識別，真正MONTAGUT防偽標簽為紅色花朵商標和水印中品牌創始人的頭像，而仿冒品花瓣數量、顏色均有很大出入。

2015秋冬新品發布會

濃郁法式風情閃耀百年光輝

2015年7月30日，MONTAGUT品牌于上海壹秀舉辦了盛大的2015秋冬系列新品發布會。此次活動除了發布MONTAGUT 2015秋冬新品系列之外，還有特設了“PARISCELEBRE MONTAGUT”（MONTAGUT巴黎頌）照片展覽，作為品牌135周年慶典的一個重要環節，展現了品牌源遠流長的歷史。

MONTAGUT藝術總監Marine Gros女士親蒞活動。Marine Gros女士是MONTAGUT現任家族第五代傳人Pierre Gros的女兒，于2012年開始進入自己家族公司擔任品牌藝術總監，負責整個品牌的設計及形象戰略方向，她與哥哥Nicolas一起肩負著品牌傳承的使命。

本次秋冬系列新品發布會是MONTAGUT 135周年慶典的重要一站，于品牌具有重要的意義。135年以來，小紅花代表了MONTAGUT家族六代人對品質的追求以及卓越工藝的傳承。MONTAGUT將繼續在國際舞臺大放光芒，傳承法式紳士精神，為消費者帶來更多極致優雅的品牌體驗。