創(chuàng)客是一種精神 消費是一種態(tài)度

2015年是中國電商消費平臺的重要轉(zhuǎn)折點。互聯(lián)網(wǎng)電子交易平臺的經(jīng)濟模式受到創(chuàng)客文化的影響，已經(jīng)日趨多元化。創(chuàng)客消費電以更加理性和建設性的消費形態(tài)走入我們的生活。2015年北京國際設計周組委會組委副主任孫群介紹此次論壇的初衷，“提出創(chuàng)客最重要的初衷，社會需要創(chuàng)客，是一種質(zhì)疑的精神，參與其中。迎來未來更好的生活。”設計意味著有更多新的東西，融合了各種可能性，進一步地改善人們的生活。創(chuàng)客即精神，消費即態(tài)度。2015北京設計周融入了更多可能性，將更多的創(chuàng)意設計帶到大眾生活中，更加深入人心。

此次論壇邀請了fendi家族第三代傳承人Ilaria Venturini Fendi、Kikkerland全球設計總監(jiān)Jay Lee等11位世界級創(chuàng)客領袖，圍繞“創(chuàng)客是—種精神，消費是—種態(tài)度”主題，展開智慧激蕩和碰撞，分享創(chuàng)客文化的精神與態(tài)度，對創(chuàng)客消費在互聯(lián)網(wǎng)時代下更加理陛、建設性的消費形態(tài)進行了思考和討論。

Ilaria Venturini Fendi 追尋創(chuàng)客的精神追求

Ilaria Venturini Fendi作為傳統(tǒng)奢侈品牌Fendi家族的第三代傳人，她叛逆出走，自創(chuàng)環(huán)保時尚品牌，通過對回收材料的再設計引領創(chuàng)客消費更深層次的精神追求的。IlariaVenturini Fendi女士說：“就像大家知道我有一個大家族的姓，F(xiàn)endi，因為我們一直生活在時尚的領域里面，所以這個姓讓我感到很驕傲。我在我的媽媽的工作室里，從小就開始感染時尚、奢侈品的風尚，所以我從小就從很多著名的設計師身上學到了什么是奢侈，什么是高品質(zhì)，什么是真正高水平的手工藝。我是學時尚設計畢業(yè)的，在畢業(yè)之后，我在巴黎工作了兩年，在香奈兒工作了兩年，在卡爾拉斐爾手下工作了兩年，在Fendi工作，我獲得了很多經(jīng)驗，也獲得了很多滿足，我也成為了Fendi的配飾部門和Fendi年輕系列的設訛總監(jiān)，到最后成為Fendi的設計總監(jiān)。我認為設計的工作是一件非常美好的事情，但是在一些年過去之后，我也感覺到因為這種時尚的節(jié)奏感太緊張了，我難得能夠從設計一個新的系列出來之后馬上覺得又老了我又得重新開始做，這種節(jié)奏時間長了以后，我就覺得不太愿意受束縛，我希望自己去爭取時間，想去做一些我自己想做的設計。我的生命當中—直是很熱愛自然，當我到了我們家族的農(nóng)莊之后，我就在開始改變了我的生活，到最后我從一個奢侈品的設計師變成了一個管理農(nóng)莊的女主人。在這里面我在重新思考我的設計，幾年之后，我就有點不知不覺的又開始回到了設計的領域。但是這次再回到設計領域的時候，我的出發(fā)點已經(jīng)完全不一樣了。我從跟農(nóng)業(yè)、土地的接觸發(fā)現(xiàn)完全可以做一些有社會價值的、有社會含義的設計，所以在2006年就誕生了Carmina Campus這個品牌。”

Carmina Campus品牌從開始就只使用一些廢料來做設計，所以Ilaria Ventudni Rendi女士就把所有的那些能找到的東西，都融合到她的設計當中。在這些年里，她發(fā)現(xiàn)這個世界的廢料太多了'還有很多材料從它們誕生到最后變成廢料，都還沒有完成它們的使命就已經(jīng)成為廢料了。她發(fā)現(xiàn)如果用廢料做設計的話，材料是取之不竭的，所以在那個這時候她就這樣開始做設計。Ilaria Venturini Fendi女士說：“我跟寶馬mini品牌等等合作，我們還跟Vibram品牌合作。跟Vibram的合作，看如何把他們橡膠行業(yè)的廢料利用起來，不要被扔掉，我們做了很多很有意思的嘗試。”

除了這個之外，Ilaria Venturini Fendi女士發(fā)現(xiàn)還有很多社會題材的設計非常重要，在2006年的時候，她獨自開始做一些非洲主題的設計，之后她發(fā)現(xiàn)不能一個人去非洲去做主題設計，應該跟合作伙伴一起，能夠幫助企業(yè)，也同時能夠幫助手工藝人，她就開始和聯(lián)合國、和世貿(mào)局一起合作，目的就是通過一些社會價值的設計，能夠為當?shù)貛砭蜆I(yè)。經(jīng)過這些年的合作，這些工藝設計都已經(jīng)取得了很大的成功，許多品牌也開始接納這些設計。

Ilaria Venturini Fendi女士說：“之后我把品牌帶到了意大利，通過意大利的司法部，與意大利的女子監(jiān)獄也開展了一種合作，在中國有句話叫做“授人以漁而非魚”，我們不要給人憐憫，而是要給人工作崗位。應該給這些犯過錯誤的人一些能夠重新回到社會的機會，教會他們一些手藝，這就是我做的社會設計的我個人的故事。在將來可持續(xù)發(fā)現(xiàn)是擺在所有人類面前的大問題，因為可持續(xù)發(fā)展，不受創(chuàng)意的局限性，而相反，它是創(chuàng)意新的源頭、方向。我相信在中國這么重要的國家，你們也是全球化里面的一個重要的支柱，當然可以在一些另類的能源方面能夠做到更多的努力。這也是對于時尚、對于奢侈品來說，是唯一的出路。”

Jay Lee 創(chuàng)客是一個完美的創(chuàng)意和手工的結合

對紐約著名設計品牌Kikkelland的設計總監(jiān)Jay Lee來說，創(chuàng)客是一個完美的創(chuàng)意和手工的結合。Kikkerland設計品牌已經(jīng)和中國的制造商合作了有超過20多年的時間。在去年與設計周合作的設計挑戰(zhàn)賽中，我們可以看到一些結果，所有的設計都是基于中國的歷史以及他們的一些遺產(chǎn)，包括現(xiàn)代的生活方式。Jay Lee說：“我非常喜歡這些產(chǎn)品。大家可以看到，我們Kikkerland的設計總是希望能夠傳遞一個非常好的信息給我們的客戶。很多中國的傳統(tǒng)房屋設計在世界上慢慢消失了，但是我們認為這是非常漂亮的一些建筑，我們希望能夠不斷提醒消費者和在中國的客戶，不應該忘記，應該永遠記住我們在過去的根源在哪兒。”

北京設計周再次向世界證明中國不光只是作為全世界的一個制造工廠，但是更重要的是，中國也是一個世界的創(chuàng)意能源之源。我們?nèi)绾文軌蜃屵@些設計的天才從年輕的設計者開始，轉(zhuǎn)到真正的市場上去，這就是今天要分享給大家的。Jay Lee說：“Kikkerland的設計是由Jan van der Lande25年之前創(chuàng)立的，他引入了荷蘭的產(chǎn)品，并且自己把推廣到了紐約的店里面去，他的業(yè)務逐步的增長，逐漸變?yōu)榱艘粋€比較大的公司。現(xiàn)在它是全世界最大的設計公司之一。Kikkerland的設計可以生產(chǎn)出各種類型的產(chǎn)品，但是我們的目的總是一樣的，希望能夠創(chuàng)造出在市場上有意義的產(chǎn)品，用在我們?nèi)粘Ｉ町斨小Ｎ覀円荒陼a(chǎn)出200多個新的產(chǎn)品來，基本上我們每天都會設計出新的產(chǎn)品到市場上去。當我們有了創(chuàng)意來源之后，我們把它叫做設計的流程或者是設計的系統(tǒng)，一旦我們有了來自設計師的創(chuàng)意，之后進一步的開發(fā)，然后我們就開始跟制造工廠來探討一下，怎么樣把它研制成產(chǎn)品，我們有很好的市場營銷的團隊，我們的營銷網(wǎng)絡幾乎可以到一個非常小的設計商店，覆蓋到100多個國家，所以物流是非常重要的。因為這個產(chǎn)品必須要最后放到越來越多的受眾、消費者，這才是最為重要的。我們再次循環(huán)、重復這個過程，這樣的經(jīng)驗就使得我們Kikkerland的設計是非常偉大的，使得我們這個公司取得了巨大的成功。”

以前可以說設計師只需要負責產(chǎn)品的創(chuàng)意和開發(fā)，但是現(xiàn)在商業(yè)環(huán)境越來越復雜，已經(jīng)越來越要求設計師了解制造業(yè)、營銷、市場，要了解怎么樣包裝、物流、品牌等等，方方面面都需要了解。Jay Lee說：“現(xiàn)在的設計師就是創(chuàng)客。而Kikkerland公司是一個創(chuàng)客型的公司。市場競爭越來越激烈，在與很多新入市者的競爭過程中，Kikkerland想成為更為成功的公司，就意味著必須要設計出以前在市場從來沒見過的新興事物。作為創(chuàng)客必須能夠生產(chǎn)出這樣的產(chǎn)品，就是沒人能夠達到你這樣的技術的細節(jié)，所以不能仿冒你的產(chǎn)品。所以這樣非常聰明的創(chuàng)意，再加上你的手藝，如果把這兩點結合在一起，就會成為一個非常成功的創(chuàng)客。我看到當前很多年輕的設計師他們坐在電腦跟前，然后做他自己的研究、設計，我覺得這不是一個好的方法。我覺得每一個人都應該去市場上看看，真正跟人打交道，然后傾聽，才能夠探索，才能夠生產(chǎn)設計出更好的產(chǎn)品。當然了，你必須要找到你自己的定位，就是你想成為什么樣的人。而且你必須要迅速行動，別人就追不上你。時不待人。另外你要生活愉快，并且有健康的生活方式，只有這樣，你才能夠時時刻刻保持清醒的頭腦，做出正確的決定。最后，你要有這種自信，你要相信你是全球最好的設計師，你可以做到這一點，你做的設計比其他人做得還好。

楊明潔

向社會傳播正面的啟迪意義是創(chuàng)容的姿態(tài)

楊明潔這名曾囊獲德國紅點獎、iF、日本G-mark、美國IDEA、亞洲最具影響力設計銀獎等80多項設計大獎的設計師，其作品設計理念融合了德意志邏輯美學與中國人文思考，作品在全球各大設計展和博物館展出。

創(chuàng)客消費強調(diào)設計、生產(chǎn)、傳播與消費的互動和共享，倡導消費成為公平、公益、健康、環(huán)保的途徑。

無論是那位日本社會學家提出的第四消費時代，在第一消費時代的時候是國家重視，第二消費時代是家庭重視，第三消費時代是個人重視，日本現(xiàn)在已經(jīng)進入第四消費時代，是社會重視。從私有主義轉(zhuǎn)向共享主義。在第四消費時代出現(xiàn)的現(xiàn)象是，消費物質(zhì)使人幸福的時代已經(jīng)結束了，人們更多是重視共享、重視社會，消費欲減弱，只買必須之品，回歸自然，舒適、寧靜的生活方式，批判因為文明的發(fā)展而產(chǎn)生的戰(zhàn)爭與環(huán)境危害。造就這種看似倒退的原生態(tài)的生活方式的，恰恰就是技術的進步所導致的，恰恰就是我們進入了互聯(lián)網(wǎng)這個時代。從物質(zhì)社會轉(zhuǎn)向信息社會的轉(zhuǎn)變中，人們的消費意識也隨之發(fā)生了變化。同樣創(chuàng)客精神，也是設計師的社會責任，楊明潔認為在里面都會有一些共通的關鍵詞，共享、公益、環(huán)保、自然生態(tài)。他一直覺得，作為一位設計師不應該只是助長消費主義的一個工具。他一直這樣思考。

楊明潔與中國最大的公益組織壹基金合作，在過往的幾年的時候，無論是汶川還是雅安地震，在地震之后會有兩個月到半年的時間內(nèi)，災民必須住到帳篷里面去，而過去的帳篷沿用了十多年的帳篷存在著很多問題。楊明潔幫壹基金重新設計帳篷。我們花了整整一年的時間設計，要考慮它的防潮、隱私、隔熱等等。終于在今年這個帳篷完成了。它看上去很普通，不是很酷，但是解決了很多問題。很重要的一點是，它看上去像一個家。在今年這個項目也獲得了美國IDA的社會影響力獎項。

另一件楊明潔在做的事情是關于傳統(tǒng)工藝，叫新手工藝的項目。這個項目當中，走訪了很多中國傳統(tǒng)的手工藝者，從蘇州一直到云南。楊明潔說：“在云南的騰沖，去走訪了當?shù)睾芏喾浅＞康膫鹘y(tǒng)藝人，我們希望用他的手藝去重新開發(fā)和設計新的能夠符合現(xiàn)代生活以及審美的產(chǎn)品，所有的產(chǎn)品的銷售收入我們會回報給他們的下一代，這些貧困山區(qū)讀書的小孩。我們看到那些學校的教學條件各方面都非常艱苦，也希望去幫助到這些孩子。同時，也希望通過這個項目去挖掘中國非常精良的傳統(tǒng)工藝。我覺得這背后不但只是一個工藝的改良，而是一種生活方式，比如說這是我們和蘇州刺繡研究院合作的一個項目，是一個屏風，是把中國畫做了一個三維的解構。當我們在這個屏風面前走過的時候，我們會發(fā)現(xiàn)這個船好像是在湖面上產(chǎn)生了移動的感覺。這種設計其實正是源于蘇州的園林，移步借景的造園思想，而這種生活似乎只是停留在過去。我們今天的生活品質(zhì)，真的比那個時候更好嗎？我發(fā)現(xiàn)不是。所以說新手工藝這個項目很重要的一點，我是在思考或者挖掘傳統(tǒng)手工藝人的那種匠人精神，在我們今天它的價值和意義何在。我覺得它會變得越來越彌足珍貴，尤其在今天這么一個浮躁的年代。”

今年楊明潔應設計周的邀請加入了米菲中國找朋友這個項目。這個項目在2009年開始，米菲兔今年60歲，2009年的時候米菲兔走出了荷蘭，開始了全球助教公益旅行，今年米菲兔來到中國，尋找小朋友。希望米菲兔能夠幫助到這里的小孩子們得到更好的早期教育。他也很榮幸成為米菲兔中國形象的設計師。