夾江茶文化旅游開發研究

夾江茶文化旅游開發研究

劉皓雯，徐 瑤*

(西華師范大學國土資源學院，四川南充 637009)

摘要以筆者的親身經歷為藍本，簡要分析夾江縣茶文化旅游的發展現狀以及存在的問題，提出自己的思考和建議，希望茶文化旅游這一概念更加大眾化、平民化，為當地生態文明建設與經濟發展提供推動力。

關鍵詞夾江；茶文化；旅游

中圖分類號S-9;F590.8

作者簡介劉皓雯(1994-)，女，四川樂山人，本科生，專業：地理科學。*

收稿日期2015-06-04

當前，我國經濟發展已步入新常態，產業結構日益優化,第三產業在國民經濟中的比重不斷提升，作用越來越大，已成為衡量各地經濟發展水平的重要標志，而旅游業在第三產業中所占比重也日漸提高，傳統的大眾觀光型旅游產品已不能滿足人們的旅游需要，旅游資源開發理念和旅游產品結構亟需調整升級[1]。茶文化旅游是以茶和茶文化為主題，利用茶葉的美學價值、歷史文化價值和保健實用價值吸引旅游者，以休閑和娛樂、獲取知識和體驗人生價值為目的而開展的形式多樣、內容豐富的系列旅游活動[2]。許多地區以茶文化為載體，結合當地茶文化資源，統籌整合自然景觀、人文歷史、民俗風情等元素發展茶文化旅游，其旅游產品也不斷涌現，有力促進了當地旅游業迅猛發展。作為四川產茶大縣的夾江，在這方面也小有名氣，具有較高的可開發利用性。

1夾江茶產業發展情況

夾江縣地處四川盆地西南邊緣，因青衣江在此形成“兩岸青山相對出，一江碧水自中流”的絕妙景色而得名。夾江自古有“蜀之良邑”之稱，南臨樂山大佛，西傍峨眉仙山，北接三蘇故里，據成樂高速之要塞，扼成昆鐵路之咽喉，得青衣江水道之便利，是成都平原經濟圈的重要組成部分，享有“中國西部瓷都”美譽。近些年，夾江縣集中打造河西生態茶葉產業帶、河東標準化茶葉產業帶，著力推進茶產業發展(圖1)。截至2014年底，該縣茶園面積達1.6萬hm2，產量居四川第二，茶葉綜合產值高達11.9億元，連續5年被評為“全國重點產茶縣”，主要有綠芽、飄雪、銀針、毛峰等品種，著名品牌有“鵝背山”和“千里云”。

2夾江茶文化旅游發展的優勢

2.1自然條件優越 全縣地勢由西北向東南傾斜，平壩、山地、丘陵各占1/3，面積748.47 km2，有耕地2萬hm2，林地2.38萬hm2，多年平均水資源量7.73億m3(可利用水資源約占75%)，平均年降雨量達1 049.7 mm，年平均氣溫17.1 ℃，土壤肥沃、水源充沛、資源稟賦、光照充足、氣候濕潤，非常適宜茶葉生長。夾江土壤呈一定酸性(即宜茶土地資源豐富)，適宜茶葉生長的酸性紫色土和酸性黃壤總面積達1.34萬hm2，且多數在海拔350～1 000 m的范圍內，目前基本都是茶園。加上春季氣溫回升早，春茶開采期早，非常利于占領茶葉市場。

2.2區位優勢明顯夾江隸屬于樂山市，距離樂山大佛和峨眉山都很近，而樂山大佛和峨眉山共同被列入《世界自然與文化遺產名錄》，是自然和文化雙重遺產之地，加上夾江已被列入樂山大佛——峨眉山精品旅游線路，是“中國第一山”進出要塞，因而該區是發展旅游觀光茶園的絕好地方。

2.3茶資源豐富夾江茶園面積較大，已達1.6萬hm2，有10個萬畝億元示范區。以青衣江為界，分別形成了河東10 km標準化茶葉長廊、河西十萬畝生態茶葉基地，茶園呈帶狀的梯田分布，極目遠眺，連綿起伏，宛如一幅天然畫卷渾然天成，美不勝收(圖2)。

2.4茶龍頭帶動效應強作為集茶葉自產、自制、自銷、科研、旅游、文化于一體的全球知名茶產業企業，天福集團入駐夾江，建成夾江天福觀光茶園，被國家旅游局命名為“全國農業旅游示范點”，是全國首批203個農業旅游示范點之一，成功申報國家4A級旅游景區，有力拉動夾江茶文化旅游的發展。

2.5旅游產品多樣化夾江自然風光旖旎，旅游資源優越，位于縣城西3 km的千佛巖景區，現有摩崖石刻造像162窟，共2 470多尊，這些造像略早于樂山大佛，開鑿于隋，興盛于唐，延及明、清，內容豐富多樣，藝術形象也非常多姿多彩[3]，并于2006年被國務院作為唐代文物，批準列入第六批全國重點文物保護單位名錄。夾江東風堰是樂山市繼樂山大佛、峨眉山之后的第三處世界遺產，也是四川省唯一一處世界灌溉工程遺產，被列為我國首批世界灌溉工程遺產名錄。夾江手工造紙博物館是全國唯一的手工造紙博物館，里面館藏豐富，生動展示了悠久的夾江手工造紙歷史。此外，還有清幽奇秀的碧云山野公園，古樸典雅的二郎廟等旅游景點。

2.6夾江茶歷史悠久 因為自然條件的作用，夾江從茶葉種植傳入之時起，就開啟了夾江的種茶之路。唐朝絲綢之路上的絲綢茶葉中的茶葉有部分是嘉州平羌郡產的，即當時的夾江。夾江茶業從20世紀90年代開始迅速發展，在四川省茶業界具有較高的知名度，被列為四川省《優勢茶葉區劃》26個優勢區劃縣之一，更是全國重點產茶縣。

3夾江茶文化旅游面臨的問題

夾江茶文化旅游的發展雖然具有許多優勢，但還處于初級階段，發展不夠充分，存在一些共同性問題，有待商榷推進。

3.1重“茶”輕“旅”夾江茶文化旅游產業發展初露端倪，同樣存在重視茶產業發展，輕視旅游產業發展的現象。由于茶文化旅游是在茶產業發展的基礎下產生的，處于政府主導型，地方政府發展茶文化旅游還局限于豐富茶產業的外容，而忽視了旅游與茶文化的有機融合，致使發展仍然處于初級階段，產業規模較小，知名度不高，旅游產品稀少，嚴重制約了茶文化旅游的健康發展。

3.2未能集成整合旅游產品是整體產品，具有層次性、結構性[4]。旅游產品組合的狀況對旅游者的吸引起著舉足輕重的作用，對目的地旅游產品的開發具有重要意義[5]。盡管夾江茶產業發達，旅游資源也很豐富，但是缺乏有機組合，致使資源連接不完整，旅游內容不豐富，文化內涵不深厚，沒有形成獨有的亮點、賣點，產品吸引力不強。比如夾江千佛巖和周邊大大小小的美麗茶園之間缺乏有效的旅游載體，至今沒有組成一個良好的共贏體系，致使資源效益未能充分發揮。

3.3缺少載體支撐茶文化旅游離不開必要的旅游活動內容和旅游業態支撐，需要一定的旅游內容和恰當的業態，才能轉化為可供旅游者消費的旅游商品。盡管夾江也以“西部瓷都節”和“全國秧歌大賽”等活動為載體，舉辦了不少茶文化旅游活動，但基本上還是賞茶、品茶、采茶、制茶、購茶等形式，商業化氣息相對較濃，文化底蘊相對較少，市場影響力依然不大。

4促進夾江茶文化旅游發展的對策

4.1努力重塑茶文化旅游靈魂文化歷史是茶文化旅游的靈魂，發展茶文化旅游的核心在于文化挖掘，只有通過下功夫去加強茶文化研究，挖掘其中的內涵，加強茶文化和民俗特色、山水觀光、飲食烹飪、書法雕刻、戲曲歌舞等文化方面的結合，特別是和地區特色密切相關的歷史淵源，才能做到茶文化和旅游的緊密結合，才能更好地留住游客。夾江應立足自身交通便捷、自然風光秀美、產業資源稟賦、人文歷史悠久等得天獨厚的區位優勢，主動對接峨眉山景區和樂山大佛，重新定位茶文化旅游發展方向，突出以“佛、道”文化為主題，有機融合茶文化、瓷文化、紙文化三大地方文化，進一步創新茶文化與旅游融合發展機制，健全完善相關配套設施，實行錯位發展，努力構建“既在途中、又在終點”的旅游新看點，讓游客在聞香品茗中了解產茶制茶工藝，體驗夾江歷史民俗，真正成為夾江茶文化的實踐者和傳播者。

4.2切實加大茶文化旅游支持夾江縣要把茶文化旅游項目作為全縣現代農業經濟新興增長點進行重點培育，給予政策層面和經濟方面的大力支持。

4.2.1進一步擴大茶園種植面積。要重規劃、抓組織、強基礎，鼓勵農戶和種植大戶加快中低產茶園改造，鞏固茶園面積，提升茶葉品質，打造優質茶葉產業基地。引導茶農組建農民合作社，因地制宜發展以茶旅游為主的鄉村“農家樂”，打造休閑體驗旅游業，拓寬茶農增收渠道。

4.2.2加大對本地茶葉企業的扶持。從政策、資金、信貸等方面鼓勵各小茶廠進行合并，從而促進它們做大做強，積極投身茶文化旅游產業，促進茶產業多元化發展。

4.2.3把茶文化旅游列入可持續生態發展和經濟轉型提升的重點項目。進一步強化茶文化旅游產業的地位和作用，將其作為文旅產業的主導項目，在計劃立項、用地審批、土地占補平衡、信貸支持等方面予以扶持，著力建設一批諸如天福茶葉觀光園的茶文化旅游龍頭基地，形成一條集生態觀光、休閑體驗、旅游購物、文化傳承于一體的綜合旅游熱線，進而推動夾江旅游業的整體發展。

4.3大力整合茶文化旅游資源 旅游資源整合是指從區域整合角度對資源點和資源區進行重新劃分和評價[6]。通過區域旅游整合，可以創造良好的區域旅游發展環境，綜合增加各類旅游資源的附加值。夾江應充分利用當地的茶文化資源，把茶文化的知識性、觀賞性、可參與性與旅游資源結合起來，合作推廣觀光生態茶園，推出精品生態旅游線路，進一步豐富旅游活動的內容和文化內涵，宣傳和普及茶文化知識，弘揚茶文化，促進經濟的繁榮與發展。一般產茶的地方往往風景較為優美，如夾江千佛巖和天福觀光茶園四周緊鄰的茶山，風景非常秀麗。如果二者與這些茶園合作，不僅可擴大游客的活動區域，增加游覽時間，讓游客更好地“近自然、親山水、怡心情”，而且還能帶動周邊茶農發展適度規模的“農家樂”，實現一三產業跨越式對接和優勢互補，營造三者共贏局面。再如夾江千佛巖和天福觀光茶園實現強強合作，建立旅游專線，游客先到千佛巖拜佛許愿、臨江觀水、登高望遠、農家小飲，再到天福茶園聞香品茶、體驗茶道、游覽購物、住宿休憩等，如此一條旅游精品線定會令人流連忘返。

4.4加快培育茶文化旅游載體茶文化旅游發展必須要依托一定的活動載體，要有一些豐富多彩的內容，做到“人無我有，人有我優，人優我特”，才能“以茶促旅，以旅促茶”，帶動茶文化旅游的良性發展。

4.4.1著力抓好茶文化旅游活動。進一步突出全國“秧歌之鄉”、“武術之鄉”、“全國青少年書畫用紙生產基地”等品牌，以“西部瓷都節”等活動為載體，因地制宜地發展以特色茶文化為主題的茶俗風情游。

4.4.2大力開發具有茶文化特色的旅游產品。通過深度挖掘茶文化與“佛道”的淵源，自然山水的特色，開發適合廣大人群的旅游特色產品。隨著人們對身心健康的日益重視，可以充分利用和宣傳茶的藥用價值及保健功能，開設茶浴、茶膳、茶吧、茶館等特色會館，將生態游與茶文化之旅有機結合，使游客切身體會到茶的價值并產生認同感。

4.4.3廣泛建立“茶文化”體驗園。充分利用“天福觀光茶園”的品牌和示范效應，引導一些條件成熟的標準化茶園建設“茶文化”體驗園，為國內外游客提供觀光游覽、采茶體驗、制茶體驗、沏茶泡茶、品茶論道等服務，讓游客在享受美景的同時，體驗茶農樂趣，感悟中國茶文化的博大精深，達到宣傳推廣目的，樹立起良好的夾江茶文化品牌形象。

4.5切實強化環境保護意識茶文化旅游屬于一種生態旅游，本質上要求自然條件優美，生態環境良好。所以各地發展茶文化旅游，必須強化當地生態環境的保護。夾江政府要保障好茶園生態環境，引導茶農盡量選用低毒、低殘留農藥，大力推廣生物防控，以此保障茶葉品質和農村生態環境。同時，要引導農戶抓好城鄉環境綜合治理，健全配套相關公益設施，確保夾江農村環境整潔，為夾江茶文化旅游發展營造出一個更加山清水秀的優美環境。

茶文化旅游產業以其文化與生態的完美結合使茶產業迸發出新的發展活力。傳統與現代，生態與文明，經濟與社會之間的關系變得更加協調。

茶文化是中華文化精髓的一種具體表現，它以茶這種實物為載體來傳播與茶有關的各種文化，綜合體現一定時期內的物質文明和精神文明。“柴米油鹽醬醋茶、琴棋書畫詩酒茶”，更是說明了茶是中國老百姓生活和文人活動的重要組成部分。近年來，隨著社會經濟的發展，休閑生態旅游成了人們外出旅游的新趨勢與新方向，“求新、求知、求樂”已成為旅游者的普遍心理需求，不少地方準確抓住這一趨勢，推動茶文化與旅游經濟有機結合，形成了茶文化旅游促進茶產業發展，茶文化的弘揚傳承帶動茶文化旅游發展的良好局面。但茶文化旅游在發展中仍然面臨諸多問題和挑戰，亟需解決和破解。如何將茶文化與旅游有機結合，如何正確處理旅游文化發展與經濟建設、生態建設的關系，已然成為社會關注的新熱點。

參考文獻

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[3] 楊俊.夾江千佛巖景區夾江千佛巖景區[EB/OL].http://baike.baidu.com/link?url=9QduTs-zeGHfqcOF6dK-p97271E5GLoUkUfB750HE-zj21-XxGrnED1g7wRgbc20pTo5Arx7vdsPd_U-kqF9u3_.

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