歐洲成了中國游客的奧特萊斯

環(huán)球時(shí)報(bào)/2015-12-26/ 第06版面/關(guān)注中國

瑞士《新蘇黎世報(bào)》12月25日文章，原題：中國游客購物游，歐洲成全年銷售奢侈品牌的奧特萊斯疲軟的歐元在帶動(dòng)歐洲旅游熱的同時(shí)，也正推動(dòng)歐元區(qū)奢侈品銷售的蓬勃發(fā)展。購買主力軍就是中國游客。國際管理咨詢公司貝恩與意大利奢侈品貿(mào)易協(xié)會(huì)近日公布的最新奢侈品研究報(bào)告顯示，2015年歐洲奢侈品如手表、珠寶、衣物和飾品的銷售增長(zhǎng)5%。舊大陸已發(fā)展成一個(gè)全年銷售奢侈品的奧特萊斯。

究其原因，首先應(yīng)該歸功于目前在中國掀起的歐洲旅游熱，以及中國游客在歐洲購買奢侈品的慷慨。歐洲該行業(yè)每3個(gè)瑞士法郎的營業(yè)額，就有一個(gè)是從中國人身上賺取的，而且以每年1%-2%的速度增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，中國國內(nèi)奢侈品市場(chǎng)過去兩年卻一直停滯不前，只占中國人奢侈品消費(fèi)額的1/4左右。較高的關(guān)稅只是一個(gè)因素。貝恩零售專家霍夫曼指出，中國人在國內(nèi)購買奢侈品少，但卻成為全球奢侈品市場(chǎng)越來越重要的推動(dòng)力。

中國政府正試圖阻止購物旅游及其產(chǎn)生的灰色市場(chǎng)，以便刺激國內(nèi)消費(fèi)。中國國內(nèi)游客到香港購物的簽證已受到限制。很多生活在國外或到國外旅游的中國人，參與代購奢侈品。這種代購活動(dòng)也在中國引起討論。

除了歐洲，日本和澳大利亞也出現(xiàn)類似趨勢(shì)。日本過去兩年奢侈品銷售增長(zhǎng)9%，成為全球增長(zhǎng)最快的奢侈品市場(chǎng)，這得益于中國游客的消費(fèi)。澳大利亞也把中國人當(dāng)做關(guān)鍵目標(biāo)。霍夫曼指出，在全球奢侈品的銷售熱潮中，可以感受到中國中產(chǎn)階層的影響力。“這一群體目前仍在不斷增長(zhǎng)。他們買走了全球1/3的奢侈品。”▲（作者萊拉·昆斯曼賽科，青木譯）