老字號(hào)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理及法律風(fēng)險(xiǎn)
——訪北京市西城區(qū)法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭聞漢東法官

老字號(hào)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理及法律風(fēng)險(xiǎn)
——訪北京市西城區(qū)法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭聞漢東法官

文/本刊編輯部 圖/付莎莎

編者按：近日，北京市西城區(qū)法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭聞漢東法官撰寫的《老字號(hào)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理與法律風(fēng)險(xiǎn)防范》一書由中國法制出版社出版發(fā)行。該書共計(jì)29萬余字，從著作權(quán)、商標(biāo)、專利、特許經(jīng)營、商業(yè)秘密、不正當(dāng)競爭等方面對(duì)老字號(hào)企業(yè)的管理和風(fēng)險(xiǎn)防控進(jìn)行了詳實(shí)的理論探討和實(shí)證分析，不僅能夠保護(hù)老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展，防范知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的發(fā)生,更重要的是能夠?yàn)槔献痔?hào)企業(yè)獨(dú)具特色的“老字號(hào)”“老工藝”“老配方”的流傳和創(chuàng)新提供法律保障，使其成為企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大助力和不竭源泉。本刊編輯部對(duì)聞法官通過微信進(jìn)行了專訪。

聞漢東法官

《法庭內(nèi)外》：請(qǐng)您簡要介紹一下老字號(hào)商標(biāo)近年來整體的發(fā)展情況。

聞漢東：近年來，我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，而老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展卻是背道而馳。據(jù)了解，1990年以來，由國家商業(yè)主管部門評(píng)定的中華老字號(hào)只有1600多家，僅相當(dāng)于建國初期老字號(hào)總數(shù)的10%。現(xiàn)在，即使這1600多家中華老字號(hào)企業(yè)，也多數(shù)經(jīng)營出現(xiàn)危機(jī)，其中70%經(jīng)營十分困難，20%勉強(qiáng)維持經(jīng)營，只有10%蓬勃發(fā)展。據(jù)中華工商時(shí)報(bào)報(bào)道，國內(nèi)首次對(duì)中華老字號(hào)品牌價(jià)值進(jìn)行的評(píng)估調(diào)查顯示，在中國品牌研究院公布的《首屆中華老字號(hào)品牌價(jià)值百強(qiáng)榜》上，100強(qiáng)的品牌價(jià)值總共為460.74億元，其中同仁堂以29.55億元的品牌價(jià)值名列首位，而位居百強(qiáng)末位的老楊明遠(yuǎn)品牌價(jià)值只有0.15億元，兩者高低相差近200倍。

《法庭內(nèi)外》：與常規(guī)企業(yè)相比，您覺得老字號(hào)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理及法律風(fēng)險(xiǎn)有什么特殊性？

聞漢東：一是知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理內(nèi)容繁雜。老字號(hào)的核心競爭力，或是其“絕活”——獨(dú)特的工藝；或是在長期的經(jīng)營中，老字號(hào)歷代傳人總結(jié)的奇特的傳統(tǒng)秘方；或是老字號(hào)歷代傳人長期經(jīng)營的良好信譽(yù)。這些都屬于老字號(hào)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的客體，也是風(fēng)險(xiǎn)防控的重點(diǎn)。

二是知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)和人員匱乏。對(duì)國內(nèi)大部分老字號(hào)企業(yè)來說，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)和管理能力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)形勢發(fā)展的需要，無論是機(jī)構(gòu)設(shè)置、工作方法，還是工作思路，都亟待大的轉(zhuǎn)變和提高。而且，大部分管理人員本身又缺乏專業(yè)素質(zhì)，機(jī)構(gòu)設(shè)置也不盡合理，經(jīng)費(fèi)缺乏，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)與相關(guān)業(yè)務(wù)部門缺乏密切聯(lián)系，科研開發(fā)管理大多游離于知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理框架之外。

三是風(fēng)險(xiǎn)防范能力有限。對(duì)那些沒有設(shè)置管理機(jī)構(gòu)和人員的老字號(hào)企業(yè)來說，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防范更可想而知。由于缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度，專利被發(fā)明人私自轉(zhuǎn)讓，老字號(hào)被盜用，一些技術(shù)人員和營銷人員離開企業(yè)時(shí)，帶走商業(yè)秘密和技術(shù)秘密等，這些事件都時(shí)有發(fā)生。這些法律風(fēng)險(xiǎn)防范的缺失使老字號(hào)失去了血緣的維系與百年“核心競爭力”的傳承。

《法庭內(nèi)外》：在您看來，老字號(hào)企業(yè)目前面臨哪些知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題？

聞漢東：對(duì)于老字號(hào)企業(yè)來說，歷史久遠(yuǎn)、傳承百年是其最寶貴的財(cái)富，但其在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理中亦存在著不少的問題：

（1）知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱。一些小作坊式經(jīng)營的個(gè)體老字號(hào)至今沒有注冊(cè)商標(biāo)，或者雖然注冊(cè)商標(biāo)，但由于對(duì)商標(biāo)使用常識(shí)的不了解，導(dǎo)致商標(biāo)過期未及時(shí)辦理續(xù)展手續(xù)，或者企業(yè)名稱、地址等發(fā)生變化但未能及時(shí)變更注冊(cè)商標(biāo)信息，從而致使許多優(yōu)秀品牌的無形資產(chǎn)流失，知名企業(yè)的商品或商標(biāo)被假冒的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。

（2）維權(quán)意識(shí)嚴(yán)重缺位。由于體制原因，一些老字號(hào)企業(yè)仍然屬于國有或集體所有，而商標(biāo)使用者往往通過相關(guān)部門的授權(quán)獲取，此時(shí)所有權(quán)與使用權(quán)發(fā)生分離，導(dǎo)致其在維權(quán)時(shí)相互推諉或持觀望態(tài)度，喪失了尋求法律救濟(jì)的最佳時(shí)機(jī)。

（3）新類型糾紛呈井噴趨勢。以往老字號(hào)發(fā)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛主要集中在商標(biāo)權(quán)之爭、商標(biāo)權(quán)與字號(hào)沖突以及將他人登記企業(yè)名稱中的商號(hào)作為商標(biāo)注冊(cè)并使用等領(lǐng)域。但隨著時(shí)代發(fā)展與科技的日新月異，老字號(hào)在國外被搶注為商標(biāo)以及老字號(hào)被網(wǎng)絡(luò)域名權(quán)搶注等新問題層出不窮。

（4）現(xiàn)行法律存在盲區(qū)。我國法律目前對(duì)老字號(hào)商號(hào)權(quán)的保護(hù)以及對(duì)商標(biāo)與字號(hào)權(quán)利沖突等問題鮮有特別規(guī)定。而大多數(shù)老字號(hào)由于歷史久遠(yuǎn)、傳統(tǒng)因襲的特色，其專有技術(shù)和傳統(tǒng)工藝難以滿足專利法中“新穎性”的要求，無法得到知識(shí)產(chǎn)權(quán)法全面的保護(hù)。

《法庭內(nèi)外》：老字號(hào)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理都包括哪幾個(gè)方面，有什么特點(diǎn)？

聞漢東：對(duì)于老字號(hào)企業(yè)而言，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的內(nèi)容從業(yè)務(wù)層面應(yīng)該劃分為三大塊，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)管理、知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)管理以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營。知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)管理主要是指對(duì)企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營活動(dòng)中，對(duì)有可能存在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)防規(guī)避、監(jiān)控跟蹤、風(fēng)險(xiǎn)清除。其主要目的是利用法律和管理雙重手段為產(chǎn)品的市場開拓消除知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，獲取更大自由發(fā)展空間。知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)管理主要是指將企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中所產(chǎn)生的智慧成果轉(zhuǎn)化、制造成知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并對(duì)其進(jìn)行維護(hù)管理，以實(shí)現(xiàn)在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的諸如許可、訴訟等知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營活動(dòng)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營主要是指權(quán)利人充分利用法律和商務(wù)等手段進(jìn)行諸如知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓、許可、訴訟等將知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲得財(cái)產(chǎn)收益的專業(yè)化管理活動(dòng)。

一般來說，老字號(hào)企業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)多與我們的日常生活相關(guān)，這就決定了其技術(shù)水平的初級(jí)化和運(yùn)營規(guī)模的簡單化，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的管理也就僅僅涉及到商標(biāo)和專利的申請(qǐng)這些層面。除了產(chǎn)業(yè)水平這一原因之外，企業(yè)沒有將所有有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的業(yè)務(wù)，包括專利、商標(biāo)、版權(quán)、商業(yè)秘密等嵌套進(jìn)企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中，包括市場規(guī)劃、研發(fā)、采購、制造、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的規(guī)劃管理。老字號(hào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)此項(xiàng)目標(biāo)的意義在于：在風(fēng)險(xiǎn)控制層面，通過在內(nèi)部業(yè)務(wù)流程環(huán)節(jié)嵌入風(fēng)險(xiǎn)控制點(diǎn)，使風(fēng)險(xiǎn)從敞口模型變?yōu)檎谀Ｐ汀＝档惋L(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率，減輕風(fēng)險(xiǎn)的影響使其成為可接受的風(fēng)險(xiǎn)或直接消除，使具體發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)是不可避免的風(fēng)險(xiǎn)，而非因內(nèi)部業(yè)務(wù)疏忽而引起的風(fēng)險(xiǎn)；在資產(chǎn)管理層面，主要為收集和監(jiān)管在企業(yè)經(jīng)營各個(gè)環(huán)節(jié)中所產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，防止企業(yè)無形資產(chǎn)的流失和管理不當(dāng)。

《法庭內(nèi)外》：您能更具體地說說老字號(hào)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的環(huán)節(jié)么？

聞漢東：老字號(hào)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的具體環(huán)節(jié)主要包括：

（1）知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)的設(shè)置。企業(yè)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理需要組織保障，這就要求企業(yè)根據(jù)其相關(guān)情況設(shè)置相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)。其中必然涉及企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作人員的管理，比如知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作人員的任職條件、招聘、培訓(xùn)、崗位設(shè)置及其職責(zé)等。

（2）知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度的制定。其中，包括著作權(quán)管理制度、專利管理制度、商業(yè)標(biāo)志管理制度、商業(yè)秘密管理制度、企業(yè)員工創(chuàng)作和研發(fā)的獎(jiǎng)勵(lì)制度以及企業(yè)員工的權(quán)利、義務(wù)和責(zé)任等。企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)本行業(yè)的特點(diǎn)以及企業(yè)的具體情況制定其知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度。

（3）著作權(quán)管理。其中包括創(chuàng)作材料的保存和管理、技術(shù)措施的使用、軟件作品的登記、加入著作權(quán)集體管理組織、著作權(quán)權(quán)利信息的管理、著作權(quán)的利用以及作品的創(chuàng)作等。

（4）專利管理。企業(yè)的專利管理內(nèi)容包括技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)的管理、專利信息的管理、專利的申請(qǐng)、專利權(quán)的利用、專利權(quán)的保護(hù)等。

（5）商標(biāo)管理。企業(yè)的商標(biāo)管理包括企業(yè)商標(biāo)的選擇和設(shè)計(jì)、商標(biāo)的注冊(cè)、商標(biāo)權(quán)的維持、商標(biāo)權(quán)的利用、商標(biāo)權(quán)的保護(hù)、商標(biāo)標(biāo)識(shí)和商標(biāo)檔案的管理等。

（6）商業(yè)秘密的管理。商業(yè)秘密的管理包括企業(yè)商業(yè)秘密的認(rèn)定與檔案管理、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成果保護(hù)方式的選擇、企業(yè)商業(yè)秘密的內(nèi)部保密措施、企業(yè)對(duì)外活動(dòng)中商業(yè)秘密的管理以及商業(yè)秘密被侵犯后的救濟(jì)等。

（7）知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的管理。該部分包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)攻策略的運(yùn)用、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)危機(jī)的應(yīng)對(duì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的抗辯和知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的和解等。

（8）其他內(nèi)容的管理。企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理可能還涉及企業(yè)并購（合并）中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理、知識(shí)產(chǎn)權(quán)資本化的運(yùn)作、知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟等知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理問題。

《法庭內(nèi)外》：結(jié)合你的審判經(jīng)驗(yàn)，你覺得如何促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)防范呢？

聞漢東：一是要確認(rèn)老字號(hào)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容。這一明確，可以使老字號(hào)企業(yè)的管理者和經(jīng)營者能夠認(rèn)識(shí)到這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的財(cái)富性和增值性。只有如此，才可以為老字號(hào)企業(yè)的運(yùn)營劃定清晰的法律界限，通過對(duì)老字號(hào)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的確權(quán)，避免侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

二是要針對(duì)老字號(hào)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)類型開展管理。相比較國內(nèi)其他行業(yè)來說，老字號(hào)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)多以字號(hào)、商標(biāo)、商業(yè)秘密、傳統(tǒng)工藝為主。對(duì)于這些內(nèi)容，特別是后者，其保護(hù)手段單一，而且容易遭到侵權(quán)。根據(jù)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的類型和特點(diǎn)來開展管理，將會(huì)極大提高老字號(hào)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防范的精準(zhǔn)度和及時(shí)性。

三是要通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)管理和制度來規(guī)范企業(yè)及其員工的行為，防止企業(yè)無形資產(chǎn)的流失。知識(shí)產(chǎn)權(quán)人員和部門的專項(xiàng)設(shè)置，可以通過對(duì)企業(yè)內(nèi)部、同行業(yè)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理和監(jiān)控，避免各種損失和侵權(quán)事件的發(fā)生。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，我國商標(biāo)國外搶注案件每年超過100起，迄今為止，已有15%的內(nèi)地知名商標(biāo)在境外遭搶注。相關(guān)專業(yè)人員的缺失和觀念的匱乏是造成上述損失的主要原因。

四是要加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范和策略規(guī)劃水平。風(fēng)險(xiǎn)防范包括企業(yè)在研究開發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營、技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)全過程當(dāng)中如何避免可能遇到的法律風(fēng)險(xiǎn)和商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估與控制等。策略規(guī)劃是將企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)營管理放在一種商業(yè)策略的層面上考慮。其主要內(nèi)容是在運(yùn)營企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)，講究策略和技巧，使知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略在企業(yè)具體的研究開發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營中得到貫徹。

《法庭內(nèi)外》：近些年有不少老字號(hào)得到比較好的保護(hù)的事例，當(dāng)然也有因?yàn)楸Ｗo(hù)不善而使企業(yè)經(jīng)營發(fā)展受到影響的乃至衰落的教訓(xùn)，您能選幾個(gè)典型的例子介紹一下么？

聞漢東：“北有王麻子，南有張小泉”，北京“王麻子”在長江以北地區(qū)幾乎家喻戶曉，“王麻子”的剪刀以質(zhì)量好、服務(wù)佳而遠(yuǎn)近聞名，贏得了美譽(yù)，不同地區(qū)的人們都慕名爭相選購。經(jīng)過幾百年的發(fā)展，“王麻子”剪刀更是名揚(yáng)四海。2003年初，始創(chuàng)于1651年至今已經(jīng)有352年歷史的王麻子剪刀廠宣布破產(chǎn)。究其原因，王麻子的破產(chǎn)在一定程度上也是因?yàn)榧倜爱a(chǎn)品的沖擊，王麻子招牌名聲在外后，從民國開始，北京就出現(xiàn)了“汪麻子”“旺麻子”“老王麻子”“老旺麻子”和“真王麻子”等招牌。

上個(gè)世紀(jì)80年代，原天津狗不理包子飲食集團(tuán)公司與大榮株式會(huì)社合作，在日本開設(shè)了天津“狗不理”分店。大榮株式會(huì)社借“狗不理”商標(biāo)在日本沒有注冊(cè)之機(jī)，于1993年擅自在日本把“狗不理”商標(biāo)第43類餐飲搶先注冊(cè)在自己名下。與日本大榮株式會(huì)社的糾紛剛剛告一段落，狗不理集團(tuán)再次獲悉，“狗不理”商標(biāo)又在澳大利亞、美國遭遇搶注。不僅如此，百年老字號(hào)“同仁堂”、在我國被列為“國寶級(jí)”保護(hù)的“一得閣”墨汁也先后被日本人搶注。天津麻花商標(biāo)“桂發(fā)祥十八街”、北京醬菜老字號(hào)品牌“六必居”在加拿大被搶注。中國功夫在海外也頻繁遭到“搶劫”。中國長城商標(biāo)在美國遭到兩名自然人搶注，并于2006年9月15日獲得美國政府知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管部門核準(zhǔn)。甚至在加拿大多倫多有一個(gè)叫作“中華老字號(hào)搶注公司”的網(wǎng)站，公然大批量買賣中華老字號(hào)。

從美國食品藥品管理局(FDA)網(wǎng)站的一個(gè)文件上，人們發(fā)現(xiàn)了云南白藥的一款產(chǎn)品云南白藥酊的成分表。這份文件，是FDA拒絕一家膳食及草藥補(bǔ)充劑的經(jīng)銷商HERBMAX請(qǐng)求的回復(fù)。從內(nèi)容看，當(dāng)時(shí)HERBMAX按照美國的法規(guī)向FDA提交了一封通知信，想把云南白藥酊 (YunnanBaiyaoDing)作為 “膳食補(bǔ)充劑”(dietary supplement)。這份文件列出了“云南白藥酊”的全部成分，并注明了英文名和中文名。從成分表上看，云南白藥酊的具體成分為田七、冰片、散瘀草、白牛膽、穿山龍、淮山藥、苦良姜、老鸛草、酒精。此文件一經(jīng)曝光，云南白藥涉嫌“泄密”便開始被鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，因?yàn)樯鲜龀煞衷趪鴥?nèi)是作為“國家保密配方”予以保密的，人們根本看不到。

“紫房子”成立于1934年，創(chuàng)始人是郁熾昌先生。紫房子是我國禮儀行業(yè)唯一的“中華老字號(hào)”，且是兩度榮獲這一稱號(hào)的企業(yè)。1990年紫房子商標(biāo)正式亮相，從未間斷使用、宣傳和推廣該商標(biāo)，為之投入了大量廣告，付出了艱辛勞動(dòng)。但是，近幾年該商標(biāo)屢屢受侵，紫房子因此堅(jiān)持維權(quán)數(shù)年之久；從2007年3月向北京崇文工商分局提出關(guān)于撤銷“北京紫房子咨詢有限公司”企業(yè)名稱的訴訟，到2012年8月北京市第二中級(jí)法院終審判決：駁回“北京紫房子婚紗攝影有限公司”上訴，維持一審判決；5年半的時(shí)間里紫房子取得兩場關(guān)于商號(hào)維權(quán)的勝訴，有力地維護(hù)了紫房子商號(hào)和商標(biāo)的合法權(quán)益。

《法庭內(nèi)外》：知識(shí)產(chǎn)權(quán)和老字號(hào)企業(yè)健康發(fā)展的關(guān)系。

聞漢東：伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的增長，在中國成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體、第一工業(yè)制造大國、第一出口貿(mào)易大國的同時(shí)，全社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平明顯進(jìn)步：專利創(chuàng)造能力提升，成為全球發(fā)明專利第一申請(qǐng)大國；品牌創(chuàng)建能力提高，商標(biāo)注冊(cè)累計(jì)申請(qǐng)量、商標(biāo)累積注冊(cè)量、商標(biāo)有效注冊(cè)量均居世界第一；文化創(chuàng)新能力增強(qiáng)，版權(quán)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占國民生產(chǎn)總值接近7%，成為版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大國。可以看到，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度對(duì)于一個(gè)國家甚至人類社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展都具有十分重要的意義。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理和法律風(fēng)險(xiǎn)防范極大的促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)的健康發(fā)展：

（1）使老字號(hào)企業(yè)獲取獨(dú)占優(yōu)勢，享有競爭優(yōu)勢

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的本質(zhì)特征是其無形性及專有性，一般認(rèn)為，無形資產(chǎn)是指沒有實(shí)物形體，可以用貨幣計(jì)算，能被企業(yè)長期占有并能給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益的資源，是企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)而取得或自創(chuàng)的且能為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益的不具有物質(zhì)形態(tài)的資產(chǎn)。“老字號(hào)”本身涉及到商號(hào)權(quán)；把“老字號(hào)”注冊(cè)為商標(biāo)標(biāo)識(shí)涉及到商標(biāo)權(quán)；老字號(hào)企業(yè)的獨(dú)門技術(shù)、特有經(jīng)營管理模式涉及到商業(yè)秘密權(quán)；把專有技術(shù)、配方申請(qǐng)專利涉及到專利權(quán)；把“老字號(hào)”作為域名涉及到域名權(quán)；老字號(hào)企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品達(dá)到知名程度還可以涉及到知名商品的特有名稱包裝裝潢權(quán)。可見，老字號(hào)可以蘊(yùn)含著巨大的無形資產(chǎn)價(jià)值。專有性即是知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人對(duì)其符合法定條件的智力成果享有獨(dú)占權(quán)，他人未經(jīng)許可或者出現(xiàn)法律規(guī)定的情形的，不得使用權(quán)利所有人的智力成果。比如，未經(jīng)權(quán)利人許可或者出現(xiàn)法律規(guī)定的強(qiáng)制許可的情形的，其他人不得使用專利權(quán)人的專利技術(shù)、生產(chǎn)專利產(chǎn)品或者使用專利方法；未經(jīng)權(quán)利人許可，他人不得在相同或類似商品上使用與權(quán)利人的注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)；未經(jīng)權(quán)利人許可或者出現(xiàn)法律規(guī)定的法定許可、合理使用情形的，他人不得擅自使用、傳播著作權(quán)人的作品等。

（2）提升產(chǎn)品或服務(wù)的附加值，創(chuàng)造豐厚利潤

核心競爭力是企業(yè)相比較競爭對(duì)手賴以生存與發(fā)展、具有壟斷或相對(duì)壟斷性的競爭優(yōu)勢，它表現(xiàn)為技術(shù)、品牌、資金、管理、渠道與規(guī)則6種主要競爭優(yōu)勢。對(duì)應(yīng)老字號(hào)企業(yè)來說，傳統(tǒng)工藝和商業(yè)秘密的保有，百年品牌的傳承，相較于提供相同產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)，都具有了無法比擬的競爭力， 也具有了提升產(chǎn)品或服務(wù)的附加值的基礎(chǔ)。

根據(jù)商品的定價(jià)理論，如果商品或者服務(wù)具有競爭優(yōu)勢，同樣生產(chǎn)成本，可以定價(jià)高一些，也就是可以實(shí)現(xiàn)更多的產(chǎn)品附加值。所以，當(dāng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所包含的技術(shù)、品牌價(jià)值可以讓經(jīng)營者所生產(chǎn)的商品或所提供的服務(wù)具有競爭優(yōu)勢時(shí)，產(chǎn)品或服務(wù)就可以實(shí)現(xiàn)較高的附加值。這可以讓企業(yè)獲得比一般企業(yè)要高的利潤。

（3）增加老字號(hào)企業(yè)資產(chǎn)，提升老字號(hào)企業(yè)實(shí)力

企業(yè)的資產(chǎn)范圍包括流動(dòng)資產(chǎn)、固定資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，而且，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的今天，無形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)中所占的比重越來越大，也成為企業(yè)資產(chǎn)中最具有競爭力的部分。易言之，企業(yè)擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)量和質(zhì)量成為企業(yè)核心競爭力的重要因素，知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身也被認(rèn)為是“企業(yè)核心競爭力的重要表現(xiàn)”。所以，老字號(hào)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)和管理可以增加老字號(hào)企業(yè)的資產(chǎn)，提升企業(yè)的實(shí)力。除了直接增加企業(yè)的資產(chǎn)、提升企業(yè)的資產(chǎn)實(shí)力之外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)給企業(yè)帶來的獨(dú)占性、降低成本、提高產(chǎn)品或服務(wù)附加值等方面的競爭優(yōu)勢，也會(huì)讓企業(yè)的實(shí)力大幅提高。

（4）增加老字號(hào)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和持續(xù)發(fā)展能力

無論是企業(yè)資產(chǎn)的增加、競爭優(yōu)勢的積累，還是產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的改善，都會(huì)增加老字號(hào)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力以及持續(xù)發(fā)展的能力。特別是老字號(hào)企業(yè)的“老字號(hào)”承載了巨大的商譽(yù)，可以說是其抗風(fēng)險(xiǎn)和持續(xù)發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)。但現(xiàn)實(shí)卻非如此，2004年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的“中國500個(gè)最具價(jià)值的品牌”中，有46%未在美國注冊(cè)，50%未在澳大利亞注冊(cè)，54%未在加拿大注冊(cè)，而在歐盟的未注冊(cè)比率更是高達(dá)76%。這種保護(hù)意識(shí)的嚴(yán)重缺乏，對(duì)于我們的企業(yè)尤其是老字號(hào)企業(yè)來說，損失的不僅僅是商標(biāo)、經(jīng)濟(jì)利益，更重要的是老字號(hào)長久積淀起來的文化精髓、品牌效益將被毀于一旦。

責(zé)任編輯/唐明