試析體育經(jīng)濟背景下的健身娛樂業(yè)發(fā)展

張斌

試析體育經(jīng)濟背景下的健身娛樂業(yè)發(fā)展

張斌

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和居民收入的不斷增長，我國體育產業(yè)呈現(xiàn)加快發(fā)展的趨勢，體育產業(yè)迅速發(fā)展在國民經(jīng)濟的各產業(yè)中地位越來越突出，而發(fā)展體育產業(yè)的核心就是發(fā)展健身娛樂行業(yè)，它是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定程度的必然產物。健身娛樂產業(yè)的健康有序發(fā)展將推動我國體育經(jīng)濟前進的步伐。由于我國的體育經(jīng)濟起步較晚，各項管理和制度不成熟，還存在一些問題，因而如何在體育經(jīng)濟的大環(huán)境下發(fā)展我國的健身娛樂產業(yè)成為社會普遍關注的焦點。本文就健身娛樂發(fā)展相關內容進行一些探討，供大家進行參考。

體育經(jīng)濟；健身娛樂；發(fā)展策略

一、體育健身娛樂業(yè)在我國經(jīng)濟中的地位及作用

1.傳統(tǒng)體制下的體育發(fā)展模式已經(jīng)不能適應體育事業(yè)發(fā)展的需求，我們只有通過根本性的變革，尋找符合社會主義市場經(jīng)濟體制，才能更有效地發(fā)揮出體育產業(yè)給國民經(jīng)濟帶來的經(jīng)濟效益，通過體育的社會化和產業(yè)化發(fā)展，發(fā)揮體育的經(jīng)濟功能，有利于體育經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，而體育產業(yè)最終發(fā)展目標就是健身娛樂業(yè)的發(fā)展，因此，我們要充分認識健身娛樂業(yè)在體育經(jīng)濟發(fā)展中的作用和地位，根據(jù)健身娛樂業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀制定出相對應的發(fā)展策略，為我國的體育經(jīng)濟未來構建一幅美好的藍圖。

健身娛樂業(yè)和競賽表演業(yè)共同構成體育產業(yè)的主體。體育健身娛樂業(yè)是指非實物的形式向社會提供體育健身、休閑娛樂、健康咨詢等相關服務。過去人們認為它是社會的福利，是一種公益事業(yè)，不花錢就可以享用。而在近幾年體育的經(jīng)濟功能隨著人們生活水平的提高逐漸被人們所認同，人們開始關注體育在國民經(jīng)濟中的地位和作用。人們在滿足物質需求前提下對身體素質的追求提出更高的期望，而健身娛樂產業(yè)正符合廣大群眾的內在需求，因此體育健身娛樂業(yè)具有廣闊的發(fā)展前途。

2.體育健身娛樂業(yè)在體育經(jīng)濟市場中起主導作用。人們生活水平的提高才有足夠的經(jīng)濟支出來參與健身娛樂活動中來，因此它成為健身娛樂業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎。政府通過《全民健身計劃綱要》和《體育產業(yè)發(fā)展綱要》的頒布實行，通過政策宣傳和引導廣大群眾參與到健身娛樂活動中來，有效的保障了健身娛樂產業(yè)的發(fā)展狀大。體育產業(yè)的發(fā)展離不開經(jīng)濟高速發(fā)展作為堅強的后盾，我國體育產業(yè)起步較晚，但在這幾年迅速發(fā)展中初具規(guī)模，在一些經(jīng)濟發(fā)達的城市健身娛樂場所如雨后春筍般相繼開業(yè)，它們根據(jù)當?shù)氐慕?jīng)濟消費狀況和居民對健康需求的特點而成立的健身娛樂場所受到廣大人們的青睞。健身娛樂產業(yè)一次投資終身受益，經(jīng)營范圍廣，利潤豐富的特點，受到廣大投資者的參與，它的發(fā)展必然推動著我國體育經(jīng)濟的繁榮。從而凸顯體育經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的重要地位。

二、健身娛樂市場存在的問題及對策

政府的《全民健身計劃綱要》讓廣大人們參與到健身娛樂市場中來，取得了一定的效果，但是由于各地經(jīng)濟發(fā)展不平衡，人們對花錢買健康的意識還沒有轉變過來，加之健身娛樂宣傳力度不夠，政府對健身娛樂投資力度不夠影響著健身娛樂市場的發(fā)展，從而影響體育經(jīng)濟的發(fā)展狀大。

1.由于我國的經(jīng)濟發(fā)展不平衡，東部沿海經(jīng)濟地區(qū)健身娛樂場所分布較多，而中西部經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)健身娛樂場所分布較少，在一些有經(jīng)濟基礎的大中型城市健身娛樂場所得到充分發(fā)展，而一些經(jīng)濟比較落后的城市健身娛樂場所發(fā)展有所緩慢，在一些農村和偏遠山區(qū)健身娛樂場所廖廖無幾。農村居民的生活比較單一，缺乏必要的健身娛樂場所，不利于農村現(xiàn)代化的發(fā)展，地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展不平衡造成城市的健身設備遠遠高于農村，他們所享受的體育健身服務落后于城市居民。政府要鼓勵社會各種資本投入到健身娛樂開發(fā)建設中來，要通過調查當?shù)鼐用駥∩韸蕵坊顒禹椖康钠珢郏靡恍┕珗@和閑置的場地進行健身娛樂場所的開發(fā)和建設。政府要通過稅收優(yōu)惠政策，通過多種途徑解決因建設健身娛樂場地所帶來的資金困難。加大對中西部地區(qū)的健身娛樂場所的開發(fā)和建設力度，讓全民健身活動落到實處，真正解決人們的身心健康的大事。

2.體育健身文化宣傳力度不夠。政府干部對當?shù)氐膶嶓w經(jīng)濟的發(fā)展非常重視，而對體育事業(yè)漠不關心，導致與體育發(fā)展相關經(jīng)濟活動開展起來受到一定的影響。再加上我國沒有成立專門的機構進行體育健身娛樂管理和組織及傳播。群眾對健身娛樂帶來的身體和心理的作用不能充分認識到。認為在家看看電視打打牌就是健身娛樂了，何必花那些冤枉錢去健身娛樂，花錢買健康的觀念一時半會轉變不過來。造成與體育經(jīng)濟相關的活動開展不順暢，阻礙體育產業(yè)的發(fā)展。這就要求當?shù)馗刹哭D變觀念，明確體育健身娛樂最終還原給人們的一個強壯的體格。減少由于缺乏運動而導致各種疾病發(fā)生率，減輕國家醫(yī)療保障體系的負擔，從而有效促進我國經(jīng)濟的發(fā)展，提高我國總體的經(jīng)濟實力。

3.健身娛樂觀念對不同文化程度有不同的看法。知識結構差異對體育健身娛樂的認可程度有著不同的結果。大學程度以上的人群對健身娛樂非常認可，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們利用電腦從事相關的經(jīng)濟活動越來越多，網(wǎng)絡把距離縮短，改變了人們的工作和生活方式，有些從事網(wǎng)絡寫作的人群把工作時間進行了顛倒，有些每天坐在電腦旁邊，缺乏運動，他們迫切希望通過健身娛樂來緩解他們的工作壓力和增強他們的身體素質。通過參與到健身娛樂中來，進行真實的人際交往，調節(jié)自己的心理情緒是使他們對花錢買健康覺得非常必要。作為他們生活支出的必備開支。但文化程度較低的人群還不能清晰的認識到這一點。健身娛樂不僅可以恢復體力還可以調節(jié)精神狀態(tài)，它能夠改變人們的生活方式和生活質量，最終達到強身健體的效果。

4.健身娛樂場地不足和從業(yè)人員素質低下。由于我國的健身娛樂市場發(fā)展起步較晚，對體育產業(yè)的投資不足，特別是健身娛樂場地的投資更少，據(jù)有關資料表明，我國健身娛樂人均用地的面積遠低于發(fā)達國家，由于經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，造成體育健身娛樂場地分布不均衡，人們經(jīng)常在廣場和住宅小區(qū)進行健身娛樂活動，嚴重影響當?shù)鼐用竦恼W習和工作，給人們的生活帶來諸多不便。從業(yè)人員的專業(yè)知識缺乏，造成管理能力低下。健身娛樂最終是為了人們身心健康，就要求從業(yè)人員具備專業(yè)的體育知識和健身娛樂場所的先進管理經(jīng)驗，為廣大的消費者提供優(yōu)質服務，促進健身娛樂行業(yè)健康發(fā)展。

加強健身娛樂市場的發(fā)展，是符合廣大人們的根本利益和內在需求。健身娛樂業(yè)發(fā)展能夠促進體育經(jīng)濟的健康持續(xù)發(fā)展，實踐證明健身娛樂產業(yè)作為新型經(jīng)濟增長點，有利于拉動內需和促進經(jīng)濟繁榮。

課題名稱:

有氧運動在改善婦女生活質量方面的調查研究，課題編號:LYHX2012038。

[1]王寶珍，劉建敏，周永亮.試析體育健身娛樂業(yè)與體育經(jīng)濟的發(fā)展[J].中國商貿，2010年第2期.

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[3]鄭躍琍.競技體育強國背景下我國體育產業(yè)發(fā)展桎梏因素探析[J].理論觀察，2013年第9期.

（作者單位：遼寧醫(yī)學院體育教研部）