在中阿博覽會嶄露頭角的寧夏“中會展”

本刊記者 王西平

寧夏中會展公司借助此次中阿博覽會的開辦，爭取把寧交會做到好評度更高、傳頌度更廣、受眾更普遍的一個交易會。在原有取得的輝煌成績上，不斷創新，爭做寧夏展會的“領頭羊”

寧夏會展業真正起步于2008年。隨著西北最大會展平臺—銀川國際會展中心的建成投用，銀川會展經濟開始復蘇。尤其隨著寧夏“金字品牌”中阿博覽會（原中阿經貿論壇）舉辦四屆來，寧夏會展業也得到了飛速發展，尤其寧夏強力推進對中阿合作和向西開放，這對寧夏會展業非常“利好”。

寧夏的會展業已經受到國內業界的廣泛關注。8月21日上午，中國會展業CEO聯盟峰會在銀川召開，亞洲財富論壇秘書長朱立文明確表示：“看好寧夏會展業發展前景，將在明年建立分支機構進軍銀川會展業，并帶動其他會展業開拓寧夏市場。”由此可見，寧夏會展業將面臨“狼來了”的考驗，那么，作為寧夏頭號專業會展公司—寧夏中會展國際展覽有限公司是如何一步步打造本土會展企業品牌的呢？在此次中阿博覽會期間，該公司又是如何開展會展業務的？面對“狼來了”的呼聲，它們又將如何做好應對策略呢？

寧交會是中阿博覽會的落實和補充

公司總經理吳佳告訴記者，“寧夏中會展”借助中阿經貿合作的契機，在2009年到2013年期間，已成功舉辦了四屆“中國清真食品穆斯林用品優秀企業”評選活動。這是與國家民委，中國民族報社，以及各地的民委商務部門共同舉辦的針對于清真食品和穆斯林用品產業規模比較大的、成績比較突出的一項優秀企業評選活動。

他說：“寧夏作為清真產業的一個重型省區，在國際社會認可度高、品牌化意識比較強的大環境下，我們中會展公司借助此次中阿博覽會的開辦，爭取把寧交會做成好評度更高、傳頌度更廣、受眾更普遍的一個交易會。在原有取得的輝煌成績上，不斷創新，爭取做寧夏展會的‘領頭羊’”。

國際清真食品穆斯林用品交易會

當記者問到寧交會與中阿博覽會的關系時，吳佳表示，在國家出臺新的展會改革意見通知后，在自治區領導的大力支持下，中會展把展會從展示落到了實處，寧交會可以說是中阿博覽會的一個落實和補充。他說：“作為連接寧夏與國際合作的重要平臺，2014年9月29號到10月3號，寧交會在銀川國際會展中心舉行。此次交易會吸引了來自阿拉伯國家地區、中東、埃及、伊朗、迪拜，還有馬來西亞、泰國等清真產業做得比較好的企業和采購商匯聚銀川會展中心A管國際館進行展示銷售。B、C、D館則全部劃分到了國內各省市區域。統計數據顯示，展商共998家，參觀人數達30萬人次，國外嘉賓1000多人，現場交易額2.6億，現場簽約額30多個億。馬來西亞狄維娜集團董事長伊布拉欣·巴達維，跟寧夏農墾集團簽約投資共同成立了法西姆公司，主做農副產品和清真食品。鹽池縣的一個鄉村鎮產業，在現場簽約3個多億，從事鄉村產、供、銷一體化生產。去年的宣傳力度也很強，宣傳總投入大概110多萬元左右，在銀川市公交車體、站牌、道旗，以及寧夏一些媒體上都有廣告投入，引起了社會的強烈關注。門票印制大概30萬—40萬多張，全部免費發放給銀川的老百姓，讓他們能夠實實在在地體驗到好的清真品牌。而企業所需要的，不管是銷售，代理商尋找，還是合作伙伴，還有采購商這些工作都落到了實處，為我們的企業增益不少。”

免費發放禮包券，把利讓給百姓

吳佳向記者介紹了中會展公司參與第二屆中阿博覽會的布展情況，他說：“在中阿博覽會的框架下，今年寧交會一共分成了兩個會場，共三項活動。9月5號到9月9號，是伴隨第七屆中國回商大會，在吳忠市伊斯蘭文化中心的寧交會吳忠分會場，占地16000平方米，其中室內是清真食品公司用品，精品館占地3500平方米左右。室外是3500—4000平方米的大棚，主要銷售老百姓日常生活用品。在南廣場還有一個精品車展，由3個部分組成。銀川由于今年中阿博覽會的場館比較緊張，A、B、C、D、E館排得都很滿，所以公司專門向自治區博覽局申請出來了大概5400平方米左右的一個‘大棚’作為銀川主會場，將于9月10日-14日在會展中心的北廣場舉行。去年寧交會的展商很多都得到了不錯的收益，所以今年還都愿意跟著我們走下去。”

據吳佳介紹，今年的會展規模會小一些，目前銀川主會場一共328個展位，還剩20多個展位，要求進館的產品全部是清真產品，任何帶有酒精含量的，帶有非清真含量的，都不允許進館。寧夏本地的優質清真企業，如紅山河、澇河橋、寧陽等基本都已入駐。省外的像河南、山東、內蒙等都由當地民委以及一些商協會組織參會。在銀川主會場會還有一個臺灣精品展，主要展示當地珠寶、精品工藝品、食品、服飾、民族用品。總之，今年的寧交會是“把利讓給老百姓”，在銀川吳忠各免費發放10 萬份禮包券，讓老百姓拿著此券到展會領取禮品。

同時，今年凡是參加寧交會和中國清真食品穆斯林用品交易會的，不管是吳忠分會還是銀川分會，只要是寧夏的清真食品生產企業，做清真食品HALA認證全部免費。省外想做認證的，免除認證費、資料費，只需承擔一個基礎的認證材料準備項目費用。

除此之外，9月6日到9月15日，中會展公司還將和自治區文化廳在中阿之軸共同舉辦“中阿國際風情文化藝術節”。中阿之軸作為中阿合作的見證，除了文藝展示，還有各國的民族及旅游用品展，包括主賓國約旦的演藝活動。

士不可以不弘毅，任重而道遠

“士不可以不弘毅，任重而道遠。”未來，寧夏中會展有限公司還有更長的路要走。

吳佳向記者介紹，中會展公司現在目標是立足于寧夏，先把寧交會這塊做好，把寵博會培養起來，一步步往前走，聲勢和規模都要擴大。逐步把寧交會的這個理念推廣落實到各個省份的清真產業發展交流當中，如青海、新疆、河南、山東等清真產業大省。今后也有跟迪拜合作的計劃，因為迪拜資源和商品非常匱乏，基本99%以上的產品都靠進口。寧夏的清真產業走出去有著廣闊的市場，但苦于沒有渠道，沒有一個溝通的平臺。中會展致力于打通這條通道，把國內好的清真商品，清真食品和穆斯林用品推送到國外去，力爭打造最具國際影響力的、專業的清真食品和穆斯林用品展會。

通過寧交會把對清真產業有幫助的，不管是政府的，資金方面的，還是一些實質性的幫助也好，就要把它落地，跟企業去對接。“我們需要做到的是把企業、政府、金融聯合起來，去搭建一個平臺，把采購對接、投資貿易洽談、金融對接、政策對接等這些事做好，幫助企業更快地得到新鮮資訊，更好地發展，”吳佳說：“寧夏有中國唯一一個清真認證的權威機構，在國際上的認可度很高。今年參會以及這幾年做的工作，都是著重宣傳企業方面，立足市場化辦展會，自負盈虧，去做成一個品牌，會更有生命力。雖然與其他城市相比，寧夏地區會展行業仍處在一個起步的階段，質量參差不齊，收益也比較低，辦會條件仍然有欠缺，但得益于政策的利好，公司發展充滿活力，未來的路，相信會越走越好。”

談到寧夏會展業“狼來了”現象，吳佳表示，隨著寧夏會展業的快速發展，展會經濟也成為經濟發展中的一個亮點，在寧夏會展業方興未艾的同時，許多國內有實力的展覽企業也大舉進入寧夏市場，這并非壞事情，因為這種競爭不僅能助推寧夏會展業，而且將推動寧夏的文化產業、商貿業、服務業快速增長。

當然有競爭就意味著機遇與亂象并存，對此吳佳表示，在此次中國會展業CEO聯盟峰會上，寧夏博覽局相關負責人已經透露，寧夏即將出臺促進寧夏會展業發展的意見，并策劃組建中阿博覽集團，面向阿拉伯國家和全國組織展商，促進寧夏會展業健康發展。“毫無疑問，我們既要及時跟蹤市場創造需求，充分發揮市場配置資源的決定性作用，激發各類市場主體特別是企業的積極性，又要通過政府規劃引導、政策激勵、組織協調，為產業發展創造良好環境。”