一個世紀前的中國時尚

90年前，1926年的春天，三位天朝的年輕女孩，面對著鏡頭，完成了也許是中國歷史上第一個“時尚節目”的錄制。

沒想到這段珍貴的視頻，竟然被美國二十世紀福克斯集團旗下的Movietone保存下來了。同時福克斯集團也是這集節目的制作方。節目“奢侈地”用了電影膠片拍攝，你要知道，世界上第一家電視臺BBC在1929年才出現。

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主持人是操著一口流利英文的施小姐，兩位“大來賓”分別是說著文明戲腔調江北官話的甘小姐，和帶著廣東五邑地區白話口音的范小姐。

在這段類似“制作原片”的錄像當中，我們反復聽到姑娘們提到“Chinese way”“中國樣子”，語氣中帶著自豪。三人都衣著得體，態度時髦，把中西式的時髦元素都玩得很得心應手。由于民國政府與美帝聯系緊密，當時最新的時尚元素和風潮你在上海、兩廣地區、甚至是北平都很容易接收到。

片子中說著江北官話的甘小姐，其實大有來頭，正是她組織了中國歷史上第一場真正意義的時裝秀。說她是甘小姐，其實是冠了夫姓，她實際上是中華民國第一任總理唐紹儀的八女兒——唐寶玫。唐寶玫在操辦這場服裝表演時，當時的社會壓力是很大的。1926年時，人們覺得女子不該集體性拋頭露面，況且還是以身子作為公眾展示的平臺。唐家八小姐用非常聰明的方式解決了這個問題。她表示：這其實是一場歷史文化活動。她在向有關部門申請這項活動時，是這樣表述的：“以我國古時歷代裝束，趁此機會一一表現于吾人眼簾，溫故知新……因茲借鏡。”

但最后，她并未遵守自己的承諾，并大肆引進了國外服飾式樣。但好在當時的民風漸漸開化，借個名頭即可活動“上馬”。滬上報紙《申報》是這樣預告這場秀的：“該時裝表演，由社員眷屬及閨秀名媛擔任之，新式服裝，舊時衣裳，自春到冬，四季咸備，新奇別致，饒有興趣，為滬上破天荒之表演。”

雖然當時服飾未分春秋兩季，還摻雜了部分舊衣裳，但好歹也是第一次，所以辦秀的場地規格一點也不輸時裝周，設在“夏令配克大戲院”，即是現江寧路66號的美琪大戲院。這就好比如今走秀都愛辦在什么“世博意大利館”是一個意思。

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說回這場時裝秀，果然這場秀讓滬上名媛貴婦們大開眼界，群情激昂，原定在12月16日只進行一場表演，但由于太受歡迎，不得不在27日再度加演。關于款式，《申報》這樣描述到：“時裝表演分游戲服、跳舞服、夏服、晚禮服等十四種，除二種為純然中國服裝外，其余頗近歐化。”

更驚人的是，當時的這場時裝秀不是匆匆上馬的“草臺班子”，而是一場融入了商業運作的大秀，報紙在這場時裝秀報道的末尾加上了如今所稱的“軟廣”：“各衣原料均系永安、先施、福利、惠羅及老介福等公司所供獻。”（《申報》1926年12月18日《聯青社游藝會續記》）。所以這場秀之后火了先施公司的布料，也是毫不奇怪的。

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先施公司花重金在1930年3月舉辦了中國首次完全商業運作的時裝表演，且分別走了八天。英國名廠Wemco為了通過此次時裝表演推廣其“花樣新奇，顏色鮮艷，適合春夏衣料”所用的Tricochene綢緞。并派設計師專門為中國婦女設計專屬款式，各款新裝多種，均屬獨出心裁。秀場上不是模特，而是讓他們的目標客戶名媛自己穿著上去走：“延請中西名媛登臺表演，服飾之美麗，設色之奪目，姿態之曼妙，舉止之大方”，必令觀眾“發生無限美感”。（《民國日報》1930年3月26日《時裝表演大會廣告》）

先施公司在二十年代的服裝植入就無處不在。也正是先施在1917年的上海南京路上，開了上海第一家綜合性百貨，第二年的服裝銷售額就達到了348萬元。說明當時民國女人，不僅愛美，也是非常舍得為美麗事業燒銀子的。

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有了服裝秀，有了百貨公司的布料，民國女人們此時最缺的是什么？設計啊！畢竟當時能夠直接把外埠時裝直接套身上的，僅僅是受過海外教育、思想觀念比較開化的一批千金小姐。上海的普通女人也需要設計。于是云裳公司在1928年創立了。說到它的創始人，你一定不陌生，她就是徐志摩的第一任妻子張幼儀。

比起大型百貨主打的快準狠款式，云裳主打的是藝術感。它當時的宣傳語是：“空前之美術服裝公司”，在介紹中寫道：“創式繪圖和監制者多是一班于美術深有研究的人，他們憑著長期的研究所得再依著美術的原理自能創造出種種新式的裝束。”

后來云裳發現只求藝術感這個路子在國內并不好走，所以漸漸地把云裳做成了大眾流行服飾，只要巴黎流行什么款式，十天后你就能在云裳里訂到。逐漸銷售量上去了，口碑也起來了。當時上海的時髦青年們，都以自己穿云裳為傲。

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到了1934年，中式服飾的業界老大——鴻翔服裝公司，也已經習慣了辦秀來招徠顧客的招數。早在1931年，鴻翔制作的大衣已在美國芝加哥國際博覽會上榮獲銀獎，其后他們在大華飯店舉辦新品時裝秀時，已經早早引入了明星看秀，胡蝶和阮玲玉都是座上賓。不僅如此，胡蝶幾乎是鴻翔的“品牌大使”，她在電影和日常生活中所穿的華服，都來自鴻翔制作。1935年胡蝶大婚前，鴻翔公司專門請高級工匠為胡蝶打造了一套白色禮服，禮服上精工細繡了100只蝴蝶，婚禮上蝴蝶身穿這套禮服，震撼了所有賓客。從此“百蝶裙”就成為了鴻翔最知名的活招牌。

原來中國在20世紀20年代就有過自己的時尚品牌，還有外資制作、本土主持的時尚節目，高度商業化運作的大型時裝秀，明星也早早坐在了秀場頭排，這不得不讓人感慨唏噓。

——新浪專欄·風尚標