夏陳安：積累三十年的電視模式被中國電視消耗的差不多了

【版式說明：封面專題里，每篇文章都會有提示閱讀，用大引號單獨放在文字間，要有設計感。】

【精要觀點】夏陳安給自己制定的全新成功標準是，有一天大家不再把他和《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》、浙江衛視聯系在一起，而是跟新的職業結合在一起。

艾瑞mUserTracker數據顯示，2015年7月，愛奇藝月度覆蓋用戶達2.19億，月用戶量位居中國移動互聯網第四，僅次于微信、QQ和淘寶。在使用時長方面，愛奇藝月度總有效使用時間達到18.16億小時，僅次于微信和QQ。

《中國好聲音》制作團隊到今天也是非常焦慮的，這個節目已經到第四年了，一般一個節目的周期是五年。

2016年網劇和網絡綜藝節目，將會成為一大流行趨勢。

“我不太喜歡用“爆款”這個詞，”這是夏陳安離開浙江衛視頻道總監這個位置后，首次以中國網絡視頻研究中心執行主任、北方文化總裁的身份出現在公眾面前說的一句話。“‘爆款’比較土豪。不過，它是當前中國每一個電視制作人、網絡制作人、廣告客戶都在尋找的東西。”聽得出來，他正在努力適應自己的新角色。

“當時《中國好聲音》在節目錄制前一個月，還是沒有找到廣告客戶。”

《我愛記歌詞》《中國好聲音》《中國夢想秀》是夏陳安擔任浙江衛視頻道總監時推出的節目。“我記得是2012年，在《好聲音》出現之前，當時的浙江衛視面臨沒有好節目的局面。”《我愛記歌詞》是唯一一檔拿得出手的，隨著江蘇衛視《非誠勿擾》的出現，全國影響力也隨之下降，“我作為頻道總監非常焦慮。”這種焦慮在拿到《好聲音》節目版權后，仍然沒有減輕。

事實上，在節目錄制前一個月，節目組還是沒有找到廣告客戶。“當時我印象很深，廣告公司看了這個節目，結果還是不投。”原因有兩個，一個是《中國好聲音》的標準性裝置——轉椅子已經被兩個衛視盜版使用了，節目收視率只有0.2。另一個原因是，幾位導師不像新一代偶像那樣具有收視號召力。當時，出現了一個機會，加多寶正和王老吉爭搶商標歸屬。“我印象很深，當時加多寶負責人跟我說，節目看起來還不錯，但是只給5000萬，客戶重視程度明顯不夠，不過，有5000萬也是好的。”

為了確保合作成功，夏陳安又為加多寶想了一句廣告詞，“當時加多寶和王老吉正在搶誰是正宗的，就想了‘正宗好涼茶，中國好聲音。’”讓《中國好聲音》團隊興奮地是，客戶聽了這句廣告語，說“沖你這句話，明天就把錢付給你們！”

時間進入2015年，持續地高投入、高收視將《中國好聲音》帶到了第4個年頭，按照常規，一般一個節目的生命周期就是5年。也就是說，《中國好聲音》距離衰亡期只有一年時間了。而早在一年前，電視人的焦慮迫使夏陳安四處尋找新節目。

2014年浙江衛視推出了《奔跑吧兄弟》。“可以說，這個節目說明我們當時是慧眼獨具的，”夏陳安不無自豪地說，畢竟同一節目模式曾經擺在其他競爭衛視的桌子上，據我了解有兩家衛視的評價是‘什么亂七八糟的東西。’”夏陳安自己也承認，他第一次看到《跑男》時，也覺得“確實很亂，”“看不太懂韓國人的想法和思路。但是我看中了一點，就是‘撕名牌’。”

現象級節目可遇不可求 要建立爆款節目的衡量標準

“現象級節目要有5個元素。”夏陳安認為，這5個元素分別是，節目模式；制作團隊；適合節目的明星；宣發；平臺。“但是，我勸大家對現象級節目不要寄予過高的期望，可遇不可求。”在他看來，中國電視節目已經把歐美，韓國，包括日本，積累了三十年的現象級模式全部都消耗的差不多了。

作為電視人，夏陳安自己對目前中國最火爆的電視節目并沒有太強的自豪感。“我們的原創能力不夠，所有現在能看到的這四檔知名綜藝節目，都是引進和借鑒的。”夏陳安說。“接下來，要尋找垂直領域的‘爆款’。”

對于爆款的標準，除了細分的內容領域，人群上還要注意針對泛90后。“這是實現未來營銷的重要一步。”以往收視率是由中老年人貢獻的，這幾年不行了，夏陳安說：“沒有相應的網絡影響力、點擊率，你的節目將不再不被客戶接受。”“當然我相信對我們所有的客戶來說，也不是所有的客戶都需要年輕觀眾，但是這是營銷的未來趨勢。”

在夏陳安看來，視頻化中國的爆款，并不僅限于綜藝節目。電影、電視劇、網劇、垂直頻道都可能產生爆款。浙江廣電集團藍色星空影業通過股權投入，將《捉妖記》里的胡巴成功地“帶入“《奔跑吧兄弟》，贏得了非常好的社會效益和經濟效益，所以《捉妖記》成為電影領域當之無愧的爆款。另外，電視劇《花千骨》就是一部專為泛90后人群拍攝的，創作團隊是未來視頻的主要參與者、制作者、觀念的改變者。制作人唐麗君說她引用的是英國三十年代的唯美主義的表現形式，想讓每一個看視頻的人，因為畫面之美，而有可能會停留一下。“2016年網劇和網絡綜藝節目，將會成為一大流行趨勢。”夏陳安預言。

另外，爆款節目呈現了馬太效應，節目資源越來越向優質平臺集中，因此導致這些節目的廣告價格越來越高，網絡版權也跟著賣到了天價。《跑男》的網絡版權成交價是3.5億。與此同時，還有大量的綜藝節目在市場上不被看好，冠名裸奔者比比皆是。

衡量爆款節目不僅僅要看收視率，還要觀察一個節目的視頻點擊率、微博提及量，特別是微信朋友圈等等這些都是非常值得關注的。“所以像網絡節目一樣，不能只用一個緯度觀察它。我想強調的，實際上沒有新舊媒體之分，只有強弱媒體之分。將來會逐漸產生最強勢的衛視平臺，網絡平臺或者是自媒體平臺。”夏陳安說：“作為制作方，研發方，一定要鼓勵原創。另一方面，客戶應該分清哪些是你的目標潛在消費群，以他們為判斷標準，選擇合適的平臺和項目。”