暑期破局400億播放 在線視頻上演“速度與激情”

優(yōu)質(zhì)節(jié)目在制作上擺脫了粗制濫造的無序生長狀態(tài)，邁向服、道、化全面升級(jí)，還在內(nèi)容等方面精耕細(xì)作，更在營銷傳播等各個(gè)方面做出了有益嘗試，或成為電視劇和電視版權(quán)綜藝的“試驗(yàn)田”。

近幾年，網(wǎng)絡(luò)視頻流量增長迅速，這一趨勢更明顯的體現(xiàn)在“暑期檔“。2015年7月1日至今，在電視劇、電影、綜藝、自制綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇等各類影視內(nèi)容上，各大視頻平臺(tái)不僅在播放量上實(shí)現(xiàn)了突破，更從內(nèi)容、營銷等各個(gè)方面，深層次融入文娛產(chǎn)業(yè)，全方位助推文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三大視頻平臺(tái)

貢獻(xiàn)超八成流量

檔期最初應(yīng)用在電影市場，隨著影市的日漸成熟，近幾年檔期的概念也開始被視頻網(wǎng)站引用，各大視頻網(wǎng)站都不約而同地打造“暑期大放送”、“電視賀歲檔”等概念。根據(jù)ETVT藝恩電視決策智庫數(shù)據(jù)，從2013年至2015年暑期主要影視內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)播放數(shù)據(jù)增量看，每年都以百億量級(jí)增長，增長幅度較大。可以說，視頻網(wǎng)站流量的快速增長很大程度上促進(jìn)了中國娛樂產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，不僅為各類影視內(nèi)容提供多元化播出渠道，而且在互動(dòng)及O2O模式上不斷開拓創(chuàng)新。

從2015年暑期檔各視頻平臺(tái)播放量占比看，騰訊視頻和愛奇藝總播放量占比均超過30%，前者以接近150億的總播放量位居首位；優(yōu)酷土豆也以16%的比例位居第三，三家合計(jì)貢獻(xiàn)超8成流量，市場播放格局呈現(xiàn)出“兩超一趕”的態(tài)勢。

從同期的影視內(nèi)容分布看，電視劇依然貢獻(xiàn)了最多的播放量，占比高達(dá)63%。《花千骨》一劇7月1日至8月10日的播放量就達(dá)到82.6億，截至目前的總播放量近115億，打破上半年《武媚娘傳奇》的播放紀(jì)錄，成為電視劇史上播放量最高大劇。此外近期日播的《克拉戀人》也以27億位居亞軍，可見互聯(lián)網(wǎng)國產(chǎn)大劇的地位仍然難以撼動(dòng)，依然是掘金利器。

此外，隨著近兩年綜藝節(jié)目的火爆，綜藝節(jié)目的播放量占比有大幅提升，從2013年的10億門檻升至2014年的30億，2015年衡量綜藝節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)提升至50億播放量。其中《中國好聲音》《爸爸去哪兒》等年度季播綜藝節(jié)目在打破自身播放紀(jì)錄的同時(shí)提升了行業(yè)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)出品內(nèi)容與電視劇、綜藝相比雖占比較小，但已涌現(xiàn)出不少優(yōu)質(zhì)節(jié)目，在內(nèi)容、形式、營銷傳播等方面都做出了有益的嘗試，其代表的行業(yè)趨勢不容忽視。

新模式平臺(tái)

發(fā)力自制網(wǎng)生節(jié)目

版權(quán)內(nèi)容篇

2015年暑期，騰訊視頻在版權(quán)綜藝播放量上占比占據(jù)了絕對優(yōu)勢，其播放量占比超50%。這與其暑期獨(dú)家播出《中國好聲音4》有直接關(guān)系。《中國好聲音4》正片播出四期，總播放量超過13億，其衍生節(jié)目更產(chǎn)生了強(qiáng)力的拉動(dòng)作用。衍生節(jié)目之一《好聲音正傳》播放量超過23億。《有料好聲音》《約吧，好聲音》均多期入圍藝恩ETVT電視決策智庫自制綜藝日播幫TOP10。視頻網(wǎng)站不僅僅滿足于作為視頻播放的一個(gè)平臺(tái)，而是更多地參與到節(jié)目的運(yùn)營中，在播出方式、營銷方式和營利方式上都積極探索，爭取在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)中掌握主動(dòng)權(quán)。全網(wǎng)聯(lián)播的《極速前進(jìn)》《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目也表現(xiàn)不俗。

2014年暑期電視劇和電影的播放總量分別為145億和10億，2015年這一數(shù)據(jù)則增加為263億和25億，增長均達(dá)一倍多。其中，愛奇藝增長速度最快。2015年暑期，愛奇藝、騰訊視頻，優(yōu)酷土豆占比較多。目前，全網(wǎng)聯(lián)播還是國產(chǎn)電視大劇播出方式的主流，《花千骨》《克拉戀人》兩部播放量冠亞軍均采取全網(wǎng)聯(lián)播的方式，《加油吧實(shí)習(xí)生》《華胥引》等節(jié)目則采取了獨(dú)播的形式。

自制內(nèi)容篇

自制綜藝方面，騰訊視頻、愛奇藝視頻和優(yōu)酷土豆則呈現(xiàn)出三足鼎立的局勢。且各大視頻平臺(tái)布局自制綜藝，深耕細(xì)分垂直領(lǐng)域。其中騰訊視頻勇于開拓自制綜藝節(jié)目形態(tài)，《我們15個(gè)》是國內(nèi)首檔采用全素人的大型生活實(shí)驗(yàn)真人秀，截至8月8日，總播放量超3億。素人特效相親類節(jié)目《魅力野獸》也表現(xiàn)不俗。愛奇藝《奇葩說》口碑流量雙贏，在暑期貢獻(xiàn)2億播放量。優(yōu)酷土豆則打造“看理想”系列，推出由陳丹青主持的《局部》和馬世芳主持的《聽說》，打造高端文化品質(zhì)的自制綜藝節(jié)目，暑期集均播放量也有較大增長。

《盜墓筆記》《心理罪》《發(fā)明大師》等熱門網(wǎng)絡(luò)劇則使愛奇藝在2015暑期網(wǎng)絡(luò)劇播放量上獨(dú)占鰲頭。搜狐視頻的老牌節(jié)目《絲男士第四季》成績依然輝煌。而騰訊視頻8月份播出的《暗黑者》播出5集，總播放量也近億次。從節(jié)目類型來看，除喜劇外，懸疑、犯罪等類型被更多運(yùn)用。

縱觀2015年自制綜藝和網(wǎng)絡(luò)劇，已涌現(xiàn)出不少優(yōu)質(zhì)節(jié)目。暑期更有如《暗黑者2》《我們15個(gè)》等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生節(jié)目上線。這些優(yōu)質(zhì)節(jié)目不僅在制作上擺脫了粗制濫造的無序生長狀態(tài)，邁向服、道、化全面升級(jí)，劇情緊湊結(jié)構(gòu)完整的“品質(zhì)時(shí)代”，還在內(nèi)容等方面精耕細(xì)作，形成了許多優(yōu)質(zhì)IP，更在藝術(shù)形式、營銷傳播、IP開發(fā)維護(hù)等各個(gè)方面做出了有益嘗試，或成為電視劇和電視版權(quán)綜藝的“試驗(yàn)田”。