平板電腦前途堪憂

五年前，蘋果發(fā)明了9.7英寸屏幕的iPad，讓市場頗為激動。而當時手機的屏幕大多不超過4英寸。手機屏幕太小，催生出家用大屏觸摸設備，也引發(fā)國內外廠家競相投入這一全新智能設備市場，推出外形更輕薄的產(chǎn)品。但如今智能手機屏幕已普遍超過5英寸，超過6英寸的也屢見不鮮，讓平板電腦的市場發(fā)生變化，以至于被業(yè)內看作是前途渺茫。

大屏手機壓制平板電腦

根據(jù)研究公司Juniper Research的最新報告表明，人們認為手機屏幕越大越好，接下來的幾年，這種可以被稱為“平板手機”的產(chǎn)品將得到更多用戶認可。報告稱 ，2019年這類手機的出貨量預計將超 過4 億部，比今年預估的出貨量 1.38 億高出近 3 倍。而未來四年，大屏幕手機市場份額將超 20%。

與之相對應的則是，市場調研機構IDC發(fā)布了2015年全球平板電腦市場的相關研究報告，顯示出平板電腦市場的頹勢。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全球平板電腦出貨量再度下降5.9%，為4710萬臺，低于去年同期的5000萬臺。不僅如此，據(jù)這家機構預測，2015年全年全球范圍內的平板電腦市場也將出現(xiàn)3.8%的跌幅，總銷量將滑落到2.218億臺的水平。此外，臺灣資策會產(chǎn)業(yè)情報研究所（MIC）也預計稱，今年平板電腦處理器出貨成長幅度將由正轉負，將比2014年下降14.6%，到2016年將再下滑約8%。

當人們還沒忘記第一次使用平板電腦時的興奮心情，它卻已經(jīng)開始走下坡路了，曾經(jīng)的風光究竟去哪兒了？“有了5.5英寸屏幕的手機，我可以在上邊處理郵件和打游戲，之前的平板電腦就送給家里老人看電視劇了。”馬瀟是一名普通的白領，對于平板電腦的態(tài)度可以代表很多人，他們起初手捧這一全新產(chǎn)品時的新奇感如今已經(jīng)消失了。

由于市場需求疲軟，蘋果iPad今年的出貨量也將至少銳減20%。這主要由于自身推出的大屏智能手機的需求增長，導致iPad今年銷量下滑。早在去年蘋果召開發(fā)布會，推出iPad Air 2和iPad mini 3兩款全新平板電腦時，“毫無新意”、“雞肋產(chǎn)品”等負面評論就在會后淹沒了市場對新產(chǎn)品的期待。而其他平板廠商則也沒有更好的招數(shù)應對這一現(xiàn)狀。

目前在平板電腦市場中，蘋果公司仍然位居第一名，一季度全球份額為26.8%，發(fā)貨量為1260萬臺。而蘋果財報顯示，一季度平板發(fā)貨量，同比大幅下跌了23%。在營收上iPad業(yè)務已被Mac業(yè)務成功反超，前者的營收為54億美元，而后者則是56億美元。這導致iPad供應鏈上的某廠商今年第一季度的營收環(huán)比下滑了37.2%，同比下滑了24.9%。據(jù)悉，相關的供應商們正在調整它們的產(chǎn)品策略和出貨量，以滿足人們對大屏智能手機的需求。

“無論國內外品牌，平板電腦市場萎縮還有一個重要原因是消費者的產(chǎn)品升級周期較長。”平板電腦代工企業(yè)負責人邵衛(wèi)華解釋，很多用戶可能一年換一部新手機，但是平板電腦的功能升級十分有限，絕大多人主要用于家庭娛樂消費使用，因此更換升級的動力不足。以他自己為例，目前家中共有兩部平板電腦，一部用來自己用，另外一部給孩子上網(wǎng)玩游戲。兩部平板都已經(jīng)用了三年。而在過去一年中，他和家人已經(jīng)換了兩部全新的智能手機。

超越娛樂定位才有希望

全球平板電腦市場趨于飽和；大尺寸智能手機逐漸普及；消費者升級換代需求不高，成為平板電腦從當年華麗現(xiàn)身到現(xiàn)在讓市場心灰意冷的原因。

但行業(yè)內也普遍認為，平板電腦也有其自身有待解決的問題：即如何突破其娛樂性定位，開拓出更多的實用性功能。“現(xiàn)在市面上銷售的平板電腦大約有500多款，蘋果、三星、小米、臺電、聯(lián)想這些國內外品牌都有一定的市場份額。”但邵衛(wèi)華提到雖然新品迭出，創(chuàng)新力度卻不大，一代又一代的同質化產(chǎn)品陷入到價格戰(zhàn)中。加上以iPad為典型的“優(yōu)質”平板電腦，由于其質量的穩(wěn)定性，購買一臺就可以使用好幾年，而新出的下一代產(chǎn)品往往只是在配置和屏幕上進行一些小的改進，沒有本質變化，因此當消費者最初追逐新產(chǎn)品的熱情過去之后，冷靜和理智的消費觀將占據(jù)主導，沒有根本性創(chuàng)新的產(chǎn)品很難再獲得青睞。

因此業(yè)界普遍認為，平板電腦廠商需要加大力度對產(chǎn)品進行創(chuàng)新，并積極開拓市場空間，否則平板電腦遲早將淪為過渡性產(chǎn)品。

而就在疲軟的平板市場中，也擁有一個難得的亮點。隨著人們對網(wǎng)絡的旺盛需求，可通過移動運營商網(wǎng)絡聯(lián)網(wǎng)的平板電腦正在受到市場歡迎，顯示出一部分用戶開始將它作為一個名副其實的“移動設備”，更多在戶外等場合使用，而不是僅僅作為家庭室內的“非移動”設備。據(jù)了解，目前這類產(chǎn)品的銷量增幅超過了行業(yè)平均水平，給平板電腦廠商和移動通信公司，提供可以挖掘的新機會。

“平板電腦的未來要看企業(yè)能否通過加強產(chǎn)品創(chuàng)新，將其開發(fā)出更大的市場空間。在教育、醫(yī)療、生產(chǎn)制造等方面有所突破，或許目前這些空白的區(qū)域才是平板電腦將來發(fā)力的真正市場。”邵衛(wèi)華舉了個例子說，目前已經(jīng)有很多餐館使用電子菜單，這或許是今后餐飲店的一種趨勢。通過平板電腦點菜最大作用就是能提高餐飲服務效率。消費者點菜時，服務員只需在電腦屏幕上輕觸菜名即可。選好菜品下單后，訂單就直接通過電腦系統(tǒng)傳至后廚操作間內。一臺平板電腦可以實現(xiàn)幾桌客人同時點單。一方面，能有效緩解服務員的工作壓力。另一方面，還能為消費者節(jié)約時間，提高服務質量。而在其他公共服務和商用領域，平板電腦都可以發(fā)揮類似的作用，而不只是局限在家庭中。

據(jù)了解，目前一些國內廠商對于平板電腦在教育、醫(yī)療、金融、電子政務等重點行業(yè)已經(jīng)開始進行研究和布局。行業(yè)細分市場的應用為一些區(qū)域性品牌平板電腦提供了較大的應用空間，有望提振平板電腦行業(yè)。