聲屏公益廣告也要有美感

近些年來，各地的廣播電臺(tái)電視臺(tái)都加大了對(duì)公益廣告的投放力度，這些公益廣告內(nèi)容非常廣泛，諸如社會(huì)公德、環(huán)境保護(hù)、文明習(xí)慣、健康理念等等，大部分聲屏公益廣告都能做到內(nèi)容豐富且信息清晰，形式活潑而又不顯俗氣，讓受眾能夠接受。不過.我們同時(shí)也要看到，眼下在一些電臺(tái)電視臺(tái)播放的公益廣告中，也有一些內(nèi)容生硬、形式呆板，或者言辭或畫面的美感不夠，讓人聽了或看了不是很舒服，無法起到公益廣告應(yīng)有的對(duì)正確的價(jià)值觀、世界觀進(jìn)行廣而告之的作用。比如說，某電臺(tái)在早上播報(bào)新聞的間隙，經(jīng)常會(huì)播報(bào)這樣一則公益廣告：從一個(gè)導(dǎo)航儀在遇到路口的時(shí)候自動(dòng)發(fā)出該向左轉(zhuǎn)還是向右轉(zhuǎn)的指令，引中到父母教育孩子應(yīng)當(dāng)態(tài)度和藹、循循善謗。對(duì)父母教育孩子的態(tài)度進(jìn)行反思，這樣的內(nèi)容做公益廣告無可厚非.問題是，用一個(gè)冷冰冰的導(dǎo)航儀中的機(jī)械語言來進(jìn)行說明，似乎顯得有些生硬，讓人聽了之后沒有任何美感，這就大大影響了這則公益廣告的傳播效果。 常言說，廣告既是一種傳遞信息的媒介渠道，也是一門藝術(shù)。既然是媒介渠道，就要講究傳遞的效果和效率；既然是藝術(shù)，就要有相當(dāng)?shù)拿栏?，只有這樣，才能達(dá)到很好的傳播效果。因?yàn)樗^廣告，就是對(duì)某種產(chǎn)品進(jìn)行大張旗鼓的宣傳。而所謂公益廣告，就是要達(dá)到宣傳某種理念某種精神的作用，要想做到這一點(diǎn)，里面可是大有講究.不是空洞地說幾句或者隨便喊兩句口號(hào)就能行的。從一般的意義來說，做廣告的目的就是讓受眾記住其所宣傳的內(nèi)容，可不能小看了“記住”這兩個(gè)字，對(duì)于一個(gè)廣告發(fā)布者來說.想要做到這一點(diǎn)不是那么容易的。無論是電臺(tái)的公益廣告還是電視臺(tái)的公益廣告，都需要調(diào)動(dòng)自身媒體的特殊優(yōu)勢(shì)，把想要表達(dá)的內(nèi)容藝術(shù)化地表現(xiàn)出來，只有這樣才能讓公益廣告深入人心。對(duì)于電臺(tái)來說，應(yīng)該充分利用可以模擬各種聲音的優(yōu)勢(shì)，在一個(gè)聲音環(huán)境中讓讀者想象出發(fā)布者想要達(dá)到的某種情境。聲音是可以模擬的，聽眾只能聽卻看不見，這個(gè)“劣勢(shì)”反而放大了聽眾想象的空間，創(chuàng)造者完全可以任意設(shè)置自己想要的情境和環(huán)境，加上解說員富有感染力的活靈活現(xiàn)的解說，這樣的效果非常獨(dú)特。而對(duì)于電視臺(tái)來說.其公益廣告的制作則要最大限度地發(fā)揮視頻的優(yōu)勢(shì)，給人們帶來足以震撼心靈的視覺沖擊力。進(jìn)一步說，電臺(tái)電視臺(tái)的公益廣告僅僅是讓人記住還不夠，還要力爭(zhēng)給大家留下比較美好的印象，這樣才會(huì)有助于受眾能夠接受這則公益廣告所宣傳的內(nèi)容。那些比較好的公益廣告，常常都在表現(xiàn)手法上很講究，因而看過之后給人留下很深的印象。比如有的公益廣告，就是講一則故事，雖然故事不長(zhǎng)，卻有開頭有結(jié)尾，甚至有高潮部分，給人印象很深。筆者曾經(jīng)見到一則電視公益廣告，說的是過年了要回家看望父母盡孝的主題，畫面中，一個(gè)長(zhǎng)相清秀的小伙子節(jié)前跟媽媽通電話，說自己可能春節(jié)回不去了，因?yàn)檐嚻北容^緊張，媽媽聽了這個(gè)消息后臉上寫滿了失望，但并沒有在言語中表現(xiàn)出來，而是叮囑兒子自己照顧好自己。兒子放下電話后，突然感覺到了母親的失落，于是動(dòng)用各種關(guān)系手段買票。甚至不惜去車站通宵排隊(duì)。中間有一些過年的場(chǎng)景，轉(zhuǎn)過來一個(gè)鏡頭是，大年初一的早晨.家里的門鈴?fù)蝗豁懥耍赣H打開門一看，見到滿臉冰霜的兒子正笑吟吟地站在自己面前，大聲叫了一聲“媽”.母親眼圈立刻紅了.她拉著兒子的手來到廚房，掀開鍋一看，里面是一碗熱騰騰的餃子，這下兒子眼圈紅了…一整個(gè)過程中都是配的音調(diào)比較舒緩的音樂，畫面的組接非常有序，讓人印象極其深刻。這樣的公益廣告想不記住都難，看了這樣的公益廣告，過節(jié)找理由不回家看父母，自己都會(huì)覺得羞赧。這樣美感很足的公益廣告，其效果是不言而喻的。