聲屏公益廣告也要有美感

近些年來，各地的廣播電臺電視臺都加大了對公益廣告的投放力度，這些公益廣告內容非常廣泛，諸如社會公德、環境保護、文明習慣、健康理念等等，大部分聲屏公益廣告都能做到內容豐富且信息清晰，形式活潑而又不顯俗氣，讓受眾能夠接受。不過.我們同時也要看到，眼下在一些電臺電視臺播放的公益廣告中，也有一些內容生硬、形式呆板，或者言辭或畫面的美感不夠，讓人聽了或看了不是很舒服，無法起到公益廣告應有的對正確的價值觀、世界觀進行廣而告之的作用。比如說，某電臺在早上播報新聞的間隙，經常會播報這樣一則公益廣告：從一個導航儀在遇到路口的時候自動發出該向左轉還是向右轉的指令，引中到父母教育孩子應當態度和藹、循循善謗。對父母教育孩子的態度進行反思，這樣的內容做公益廣告無可厚非.問題是，用一個冷冰冰的導航儀中的機械語言來進行說明，似乎顯得有些生硬，讓人聽了之后沒有任何美感，這就大大影響了這則公益廣告的傳播效果。 常言說，廣告既是一種傳遞信息的媒介渠道，也是一門藝術。既然是媒介渠道，就要講究傳遞的效果和效率；既然是藝術，就要有相當的美感，只有這樣，才能達到很好的傳播效果。因為所謂廣告，就是對某種產品進行大張旗鼓的宣傳。而所謂公益廣告，就是要達到宣傳某種理念某種精神的作用，要想做到這一點，里面可是大有講究.不是空洞地說幾句或者隨便喊兩句口號就能行的。從一般的意義來說，做廣告的目的就是讓受眾記住其所宣傳的內容，可不能小看了“記住”這兩個字，對于一個廣告發布者來說.想要做到這一點不是那么容易的。無論是電臺的公益廣告還是電視臺的公益廣告，都需要調動自身媒體的特殊優勢，把想要表達的內容藝術化地表現出來，只有這樣才能讓公益廣告深入人心。對于電臺來說，應該充分利用可以模擬各種聲音的優勢，在一個聲音環境中讓讀者想象出發布者想要達到的某種情境。聲音是可以模擬的，聽眾只能聽卻看不見，這個“劣勢”反而放大了聽眾想象的空間，創造者完全可以任意設置自己想要的情境和環境，加上解說員富有感染力的活靈活現的解說，這樣的效果非常獨特。而對于電視臺來說.其公益廣告的制作則要最大限度地發揮視頻的優勢，給人們帶來足以震撼心靈的視覺沖擊力。進一步說，電臺電視臺的公益廣告僅僅是讓人記住還不夠，還要力爭給大家留下比較美好的印象，這樣才會有助于受眾能夠接受這則公益廣告所宣傳的內容。那些比較好的公益廣告，常常都在表現手法上很講究，因而看過之后給人留下很深的印象。比如有的公益廣告，就是講一則故事，雖然故事不長，卻有開頭有結尾，甚至有高潮部分，給人印象很深。筆者曾經見到一則電視公益廣告，說的是過年了要回家看望父母盡孝的主題，畫面中，一個長相清秀的小伙子節前跟媽媽通電話，說自己可能春節回不去了，因為車票比較緊張，媽媽聽了這個消息后臉上寫滿了失望，但并沒有在言語中表現出來，而是叮囑兒子自己照顧好自己。兒子放下電話后，突然感覺到了母親的失落，于是動用各種關系手段買票。甚至不惜去車站通宵排隊。中間有一些過年的場景，轉過來一個鏡頭是，大年初一的早晨.家里的門鈴突然響了，母親打開門一看，見到滿臉冰霜的兒子正笑吟吟地站在自己面前，大聲叫了一聲“媽”.母親眼圈立刻紅了.她拉著兒子的手來到廚房，掀開鍋一看，里面是一碗熱騰騰的餃子，這下兒子眼圈紅了…一整個過程中都是配的音調比較舒緩的音樂，畫面的組接非常有序，讓人印象極其深刻。這樣的公益廣告想不記住都難，看了這樣的公益廣告，過節找理由不回家看父母，自己都會覺得羞赧。這樣美感很足的公益廣告，其效果是不言而喻的。