從選題策劃階段就開始的裝幀設(shè)計(jì)

摘 "要：在書籍的整體策劃過程中，除了要把握好書籍的內(nèi)容，書籍的外觀和形式也是編輯必須重視的部分。這個時候，美術(shù)編輯的職責(zé)就是要進(jìn)行書籍外觀的整體設(shè)計(jì)。在書籍的整體策劃中，書籍外觀的整體設(shè)計(jì)應(yīng)該從書籍選題策劃這個環(huán)節(jié)開始，貫穿書籍宣傳策劃、書籍編輯策劃、和書籍營銷策劃這幾個環(huán)節(jié)來進(jìn)行。根據(jù)每個環(huán)節(jié)的不同工作性質(zhì)，美術(shù)編輯在其中的地位和作用也不盡相同。

關(guān)鍵詞：書籍策劃;美術(shù)編輯;書籍裝幀;

中圖分類號：G213 " " "文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A " " "文章編號：1674-3520（2015）-11-00-01

圖書編輯規(guī)程中的各個環(huán)節(jié)既環(huán)環(huán)相扣，聯(lián)系緊密，具有其統(tǒng)一性和整體性，又彼此獨(dú)立，各具特點(diǎn)，形成了一個相互制約、相互促進(jìn)、彼此相生的有機(jī)整體。只有抓好出版流程中各個環(huán)節(jié)的工作，才能保證整體功能的最大化，實(shí)現(xiàn)雙效益的統(tǒng)一。

一、書籍的選題策劃

編輯工作范圍的擴(kuò)展導(dǎo)致選題環(huán)節(jié)的內(nèi)涵和意義發(fā)生深刻變化，起初的美編工作流程主要是從圖書發(fā)稿之日開始，美編收到設(shè)計(jì)單開始進(jìn)行設(shè)計(jì)，這時候書籍的開本，紙張，裝訂形式都已經(jīng)有了定論，不需要美編參與什么意見，也就是說，整個選題策劃階段是不需要美編參與的。從新聞出版總署圖書司發(fā)布《圖書編輯工作基本規(guī)程》（1998年）前后，書籍的整體設(shè)計(jì)工作演變到每部書稿，都要指定一名具有相應(yīng)專業(yè)技術(shù)職務(wù)的編輯擔(dān)任責(zé)任設(shè)計(jì)編輯。主要負(fù)責(zé)提出設(shè)計(jì)方案、具體設(shè)計(jì)或委托他人設(shè)計(jì)和對設(shè)計(jì)的成品質(zhì)量進(jìn)行審定。根據(jù)國內(nèi)出版社的經(jīng)營現(xiàn)狀和內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，責(zé)任設(shè)計(jì)編輯的職責(zé)通常都由某一位美編或者一個設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來擔(dān)負(fù)。那么實(shí)際情況就是，美編從選題策劃階段就與策劃編輯一同參與到書籍的整體裝幀設(shè)計(jì)和內(nèi)容設(shè)計(jì)上來。

二、書籍的宣傳策劃

書籍設(shè)計(jì)藝術(shù)不是錦上添花的雕蟲小技，美術(shù)編輯的責(zé)任不僅僅是為書籍做裝飾，而應(yīng)是以升華圖書精神內(nèi)涵為目的，對書稿所能傳達(dá)給讀者的信息（文字、圖像、材質(zhì)、色彩等）進(jìn)行梳理，將抽象的書稿內(nèi)容以最佳的具象形態(tài)表現(xiàn)出來。美編在圖書宣傳階段的工作主要包括研究媒體不同特點(diǎn)，講究不同時段、不同媒體、不同方式的宣傳組合; 配合策劃編輯通過策劃各種有創(chuàng)意的活動宣傳圖書。

三、書籍的編輯策劃

美術(shù)編輯不同于裝幀設(shè)計(jì)師，就像工程監(jiān)理不同于建筑設(shè)計(jì)師。建筑設(shè)計(jì)師提供建筑設(shè)計(jì)圖紙，工程監(jiān)理按照設(shè)計(jì)圖紙監(jiān)督，建筑單位用鋼筋水泥建造成一棟立體的建筑實(shí)物;裝幀設(shè)計(jì)師按照美編的要求提供書籍設(shè)計(jì)稿件，美術(shù)編輯按照設(shè)計(jì)稿件的要求協(xié)調(diào)編輯出版、印刷制版等環(huán)節(jié)，用文字、圖書等信息來“建造”一本立體的“書籍建筑”。美術(shù)編輯的工作流程就是結(jié)合書稿要求，組織最合適的裝幀作者、將作者交付的設(shè)計(jì)圖紙，通過處理審核設(shè)計(jì)來稿及進(jìn)行編輯加工、安排設(shè)計(jì)稿打樣、簽發(fā)樣稿、提出裝幀工藝材料意見并予以落實(shí)、下廠督印、檢查樣書等，最終將作者交付給出版單位的設(shè)計(jì)稿制作成一本“書籍建筑”的過程。

四、書籍的制造策劃

要熟悉一本書的內(nèi)容，根據(jù)這本書的主旨和風(fēng)格設(shè)計(jì)封面，裝幀圖書，而出版社涉及各個方面，這就要求美編有廣泛的知識面。運(yùn)用電腦設(shè)計(jì)技術(shù)和美術(shù)手段表達(dá)時尚，有豐富的想象力去裝幀設(shè)計(jì)。圖書整體設(shè)計(jì)要有總體構(gòu)思和方案，包括封面設(shè)計(jì)的各項(xiàng)設(shè)計(jì)都要服從總體構(gòu)思，色彩布局、裝幀風(fēng)格要互相協(xié)調(diào)，渾然一體，既顯其個性美，又顯現(xiàn)和諧的整體設(shè)計(jì)美。

五、書籍的營銷策劃

過去，出版社的圖書型制設(shè)計(jì)較為簡單，供選的開本、紙張規(guī)格不多，出版物的制作問題，較多地涉及出版物的排版、印訂質(zhì)量。隨著出版產(chǎn)業(yè)和印刷加工技術(shù)的快速發(fā)展，出版業(yè)已進(jìn)人了一個專業(yè)化程度越來越高、細(xì)分市場迅速發(fā)展的階段。現(xiàn)在的圖書制作，開本、紙張、裝訂形式等變數(shù)令人目不暇接;做書的工藝及材料選擇余地，在短短的幾十年間擴(kuò)大數(shù)倍。由于激烈的市場競爭和“過剩出版業(yè)”的顯現(xiàn)，讀者對圖書的出版印制策劃的要求也越來越高。這樣的情勢促使美術(shù)編輯須在圖書的制作過程中下足功夫。

（一）注重版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與策劃。現(xiàn)在的圖書策劃工作不僅要從內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，還要在形式上進(jìn)行創(chuàng)新。版式設(shè)計(jì)要力求新穎、獨(dú)特，強(qiáng)調(diào)圖文并茂。圖書在內(nèi)容和編排上不能只是單一的敘述，而且應(yīng)有組合性的表達(dá);不僅有優(yōu)美的文字，最好還要有精美的圖片。到位的版式設(shè)計(jì)來自于對圖書內(nèi)容的準(zhǔn)確把握，也來自于對圖書策劃的全面兼顧。首先，美術(shù)編輯一定要積極主動地了解該圖書的內(nèi)容和特色，并與策劃編輯進(jìn)行溝通與交流，充分領(lǐng)會策劃編輯的版式要求和設(shè)計(jì)意圖。其次，也應(yīng)該在版式設(shè)計(jì)上出謀劃策，在充分做好前期準(zhǔn)備工作的基礎(chǔ)上，認(rèn)真提出自己的想法和構(gòu)思，并針對策劃編輯在版式要求上可能出現(xiàn)的偏差作出及時的判斷和糾正，提出合理化的建議。

（二）參與出版用紙的選擇與策劃。近幾年來，出版社用輕型紙?zhí)娲鷷鴮懠垺㈦p膠紙作為正文用紙已成為一種趨勢。一定要適應(yīng)這種產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的趨勢，及時了解和掌握各種輕型紙的產(chǎn)品特性和上機(jī)印刷性能，為圖書正文用紙的選擇出謀劃策，積極提供意見和建議。紙張的性能與質(zhì)量對圖書印刷質(zhì)量的優(yōu)劣起著十分重要的作用。因此，美術(shù)編輯在選擇正文用紙時，還要注意根據(jù)圖書的內(nèi)容和印制要求的不同來物色紙張。

（三）對圖書整體形象策劃的提升。對一本書稿從“抽象”到“具象”的策劃能力上升的同時，更重要的是站在出版單位的高度上，對全社圖書的整體形象進(jìn)行策劃。教材教輔圖書在當(dāng)今激烈的圖書市場競爭中如“過江之鯽”。有些圖書出版社為使本社教輔產(chǎn)品在同類教輔圖書中脫穎而出，整合自身教輔品牌，樹立統(tǒng)一的教輔圖書裝幀形象，在讀者心中，在競爭激烈的教輔圖書市場爭得了一席之地。對本出版單位圖書整體形象的策劃與把關(guān)，是美術(shù)編輯適應(yīng)圖書市場發(fā)展的新的工作內(nèi)涵。許多出版單位設(shè)置書籍藝術(shù)總監(jiān)的崗位，就是為提升美術(shù)編輯對全社圖書進(jìn)行整體策劃的有力措施。

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