傳統出版亟待與新興出版融合發展

摘 "要：本文在對比傳統出版和新興出版業各自的特點和優勢后，提出在新形勢下，傳統出版和新興出版融合發展的必要性，并對如何促進兩者的融合提出了相應解決措施。

關鍵詞：傳統出版;新興出版;融合;

文章編號：1674-3520（2015）-11-00-01

2015年4月，財政部與國家新聞出版廣電總局再次聯合下發《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，以轉型升級為基礎，加快推動傳統出版和新興出版業態的融合發展。新興出版是以數字出版為代表的出版方式，通過將出版物以網絡、光盤等形式投放市場的出版方式，主要利用新興化技術，將圖文、音像等信息以新興形式儲存在信息庫，經選擇、編輯、加工后，根據市場需要發布傳播。新興出版作為一種新興的出版方式正以其獨特的魅力受到廣大讀者青睞這一文件的出臺，讓出版業將“互聯網+出版”作為推進重點，把內容從廣義和狹義上作了進一步的延伸。隨著媒介的變化，出版人對于圖書內容的界定也要隨之改變。除了紙質載體外，要研發多媒體互動的閱讀，如視頻、動漫等，這樣內容豐富、形式新穎的圖書才會吸引讀者。因此，有必要對傳統出版和新興出版的融合進行深入探討和研究。

一、傳統出版和新興出版業特點

（一）傳統出版特點

傳統出版是指通過傳統印刷技術的紙質出版，它的物質媒介為紙張，傳統出版需要將內容物化在物質媒介上，有明確的物質形態，具有實物可保存性。傳統出版業有較為完善的組織機構，有較為嚴格的征稿、編輯、排版與印刷程序與規范，采編隊伍人員相對穩定，專業素質高，發行、傳播的渠道規范。盡管現在各種媒介產物飛速發展，但大多數人仍然有閱讀紙質出版物的習慣，因為，其文字和圖像通過編排設計讓讀者產生美感，從抽象文字中引發無限的想象空間，而且無需其他設備，便于攜帶，可隨時取閱。

（二）新興出版特點

新興出版信息更新快、傳播面廣，沒有印刷、裝訂等過程，發布了同時也就是發行了，以互聯網為平臺，接通網絡即可隨時隨地瀏覽，無紙化出版，省去出樣、印刷、裝訂和傳運等環節，流程較為簡捷，出版速度快。新興出版其內容來源很廣泛，現有新聞監管下的發布通道、內容的限制，新興出版可以通過多渠道、非常規獲得海量信息來源。

二、兩種出版方式融合的必要性

傳統出版出版流程復雜，有很嚴格的出版流程，選題策劃、選擇作品、審查稿件、編輯加工，流程比較復雜。傳統出版的時間長，傳播流通速度慢。傳統出版要承擔稿費、編排費、校對費、印刷費、紙張費和發行費等等，投入的成本比較高。紙質出版物往往容易造成庫存積壓，而且據統計目前庫存積壓是有增無減，造成不小的浪費，這既與選題策劃有關，也與市場預測、推廣有關，也涉及傳統的剛性起印量。傳統出版以紙張為載體，相對介質單一。

新興出版的載體有電腦、電子閱讀器、手機、MP4等等，載體形式豐富，因此，產品形態也具有多樣化特征，閱讀方式也有無線下載、在線閱讀、移動設備內置等多樣化模式。新興出版較之傳統出版有自己的特色與優勢，但由于發展時間尚短，因此，還存在產業鏈尚不完善、版權機制尚不健全和技術上有制約。許多出版單位各自為戰地開發產品，僅依靠自身資源，技術單一，由于贏利模式不清，內容資源無法實現升值，產業鏈難以延伸。以互聯網為主要傳播平臺的新興出版，雖有利于內容的廣泛傳播，但由于行業標準建設的缺陷，在著作權的保護方面尚沒有國家統一標準，因此，為盜版侵權活動帶來可乘之機，不利于打擊盜版活動。

三、促進傳統出版與新興出版業態融合發展對策

（一）轉變觀念，促進傳統出版與新興出版融合發展

在新的形勢下，要轉變思路，加強傳統出版與新興出版的產業鏈的融合發展。傳統出版業的生產方式是線性的，產業內部的要素也是線性地分布在產業鏈上。編輯、印刷、發行，不是循環的閉環，而是產業要素單一方向的流動。但是互聯網發展以后，打破了這個線性，用戶（閱讀者）借助網絡技術可能成為一次生產活動的主動發起者。在建立新的出版價值觀，即作者、讀者、網絡公司、出版單位等多方共贏的出版價值觀的基礎上，重視讀者的價值，努力使讀者成為受益最多的一方。堅持以讀者為本的出版模式，積極整合資源，促進傳統出版與新興出版產業價值鏈整合。

（二）加強與其他內容的融合

從內容產品形態的發展趨勢看，出版業與其他內容產業的融合是必然趨勢。在的物理介質是出版業、音樂業、電影業所依賴的底層載體，但恰恰是因為這些載體的存在，只能形成一定范圍內的載體流動，帶動內容流動，如果內容要跨界，會受到載體的束縛。當新的信息技術出現后，出版業、音樂業、電影業的核心內容被抽象出來，回歸到《著作權法》文字作品、美術作品、音樂作品、電影作品等“作品”的概念上，不再受限于載體，在互聯網環境下成為可以交融的元素。在信息技術的推動下，技術將改變人類社會。如果從科學的角度看，人腦在發生變化，人與外界信息的互動方式在發生變化，人體內部相關信息接收、分析、轉化、消化、再生產、產出、傳遞、交流的器官也發生著變化。

（三）創新融合后的產業運作模式

要積極借助新興出版的交互性和多媒體性，為內容發布者和接受者架構橋梁。傳統出版與新興出版業深度融合發展，必須通過產業融合，建立新的產業運作方式，彌補由傳統出版帶來的，如出版商、經銷商、作者、讀者之間溝通的障礙等不足。出版活動是以市場為導向的經濟活動，傳統出版經營模式單一、傳播速度慢而面窄、受地域等因素影響大，而新興出版的出版模式多樣化、傳播速度快而面廣、且不受地域等因素影響，正好彌補傳統出版業的先天不足。因此，傳統出版的內容資源優勢借助新興出版的多媒體平臺，通過產業融合，建立新興的產業運作模式，將使新聞出版業走向科學發展之路。

我國目前堪稱是世界的新聞出版大國，但我們還遠不是新聞出版強國，我們必須探索新模式，轉變新聞出版業發展方式，促進傳統出版與新興出版業態融合發展，將兩者的優勢有效互補，積極創新新興出版技術，培育產業新的增長點。

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