傳統媒體與新媒體融合困境與途徑

摘 "要：傳統媒體與新媒體的融合發展是媒體發展的必然結果，也是社會發展的內在要求。文章在分析傳統媒體與新媒體結合的困境的前提下，提出了傳統媒體與新媒體的有效結合途徑。

關鍵詞：傳統媒體與新媒體的結合;困境;途徑;

文章編號：1674-3520（2015）-11-00-01

引言

傳統媒體與新媒體的融合發展是媒體發展的必然結果，也是社會發展的內在要求。在中國，傳統媒體與新媒體的融合將會催生一種新的媒體力量，它會在多個層面影響社會的發展，我們需要正確認識其將帶來的影響和作用，并為此做好準備。近年來，傳統媒體與新媒體融合不僅引發了學界、業界對融合的思維方式和融合實踐的爭論和探索，而且政府層面對融合的關注也與日俱增。作為對媒體傳播效果最終檢驗者的受眾在享受現有媒體融合帶來的紅利的同時，也對媒體融合的未來發展趨勢寄予了較高的期望。

一、傳統媒體與新媒體結合的困境

（一）現有媒體從業人員的業務素養不能適應媒體融合的步伐。傳統媒體從業人員對新媒體技術的掌握和應用滯后于媒體融合的實際需要，而一些具有新媒體知識和技能的人才又缺乏對傳統媒體的深度認知。這種現狀直接導致了傳統媒體與新媒體融合過程中在技術層面缺乏有效的銜接。其原因在于，現有新媒體核心技術的發明和創造大多來自于純粹的計算機通信行業，而非來自媒體從業人員。這就導致傳播媒體研究人員和從業人員對新媒體技術的認知和把握滯后，也從根本上影響了媒體融合理念的科學定位及清晰的現實發展策略的制定。

（二）傳統媒體未能充分借力新媒體。從簡單復制到互動借力，媒體融合始終是以傳統媒體為主，新媒體僅被作為傳統媒體延伸和圈地的平臺，從人員管理到內容制作，并沒有真正被作為獨立媒體來管理和經營，始終處于從屬地位，無論是經濟效益還是內容制作，都沒有突破傳統媒體的影響力范圍。與此同時，傳統媒體借力發展的意識不強，不善于借助市場上已有的成熟技術、平臺、渠道、手段。此外，由于受自主研發的創新能力限制，在融合發展的過程中，傳統媒體還不能有效順應新媒體發展技術，從而逐步搭建自己的平臺、開發自己的應用、形成自己的發展模式。這就直接導致原有受眾群體逐漸轉移、市場份額萎縮、廣告收入下滑、輿論影響力趨弱。

（三）對傳統媒體與新媒體融合的最終目標不甚明晰。最終目標不明晰的主要原因在于新媒體技術發展速度遠遠超越媒體業界的認知能力，學界對新媒體不斷發展出來的新形態的研究也滯后。這些因素都直接影響或阻礙了傳統媒體與新媒體進行融合的理念和實踐。由于受現有媒體管理體制和機制的影響以及媒體融合理念模糊，傳統媒體與新媒體的融合仍然處于明顯的“兩張皮”狀態，即傳統媒體強大的“公信力”和“專業化”與新媒體粗糙的信息制作內容及快捷的傳播速度和范圍未有效融合。這在客觀上造成了傳統媒體在強大的新媒體侵襲面前防不勝防的局面，而新媒體傳播內容的淺層化和低下的公信力也并未因為媒體融合而有所改觀。

二、傳統媒體與新媒體的有效結合途徑

（一）借鑒新媒體的優勢。隨著手機的普及，過去體積較大的收音機如今被智能手機所取代，但手機網上下載該去往往要收費，而廣播擁有大量的音樂資源，且提供免費的新聞和歌曲，不但可以克服傳統官博稍縱即逝的特點，還可以跨越時空閑置，擴大傳播范圍，增強廣播媒體傳播效果。

從傳統媒體與新媒體的發展來看，二者在融合的過程中既要保留各自的優勢，也要在各自發展的基礎上進行相互借鑒。結合傳統媒體與新媒體的發展實際，二者的融合過程中，傳統媒體應借鑒新媒體的優勢，應做好以下幾點：一是傳統媒體應借鑒新媒體傳播快速性的特點;二是傳統媒體應借鑒新媒體，采用新媒體傳播載體的優勢;三是傳統媒體應借鑒新媒體傳播范圍廣泛的優點。

（二）充分發掘各自的優勢。在傳統媒體與新媒體融合的過程中，為了取得積極的結合效果，應充分挖掘傳統媒體的優勢，學習商業網站，提高影響力和服務效果，增加專業頻道，打造受眾服務平臺。目前，網站已經成為傳統媒體的有效平臺。傳統媒體與新媒體的結合應該立足自身的實際發展，在現有的發展基礎上，總結發展經驗，分析發展形勢，提高自身水平，實現共同發展。傳統媒體與新媒體的融合應互為依托，由于傳統媒體與新媒體的各自優勢，在融合過程中只有二者互為依托，才能保證二者的整體發展質量滿足實際需求。傳統媒體與新媒體的融合應充分發掘自身優點，傳統媒體與新媒體在發展中優勢比較突出，只有充分發掘自身優點，才能提高二者的結合效果。

（三）加強傳統媒體與新媒體隊伍建設。在傳統媒體與新媒體的融合發展中，媒體不僅要在業務上推進全媒體人才培養，建立適應新形勢的用人機制和人才管理體系，還要從思想上培養一支觀念科學、導向正確的新聞人才隊伍。新聞工作者要建立“三個自信”，即：十八大后，習近平同志提出，實現中華民族偉大復興的中國夢必須走中國道路，“全國各族人民一定要增強對中國特色社會主義的理論自信、道路自信、制度自信，堅定不移沿著正確的中國道路奮勇前進。”這種自信是要建立在深刻把握中國國情的基礎之上的。因此，深入一線、扎根基層、讀懂國情、堅定信念，始終是新聞工作者的職業使命。信心堅定了，導向正確了，新技術、新媒體才會真正成為壯大主流輿論陣地的助推力。因此，在融合發展道路上如何抓好隊伍建設，是值得傳統媒體深入思考的命題。

（四）提升從業素質。傳統媒體有強大的信息產品專業制作能力，這種能力不可能速成。傳統媒體可以借助新媒體的形態，但不要丟棄傳統的新聞理想和新聞專業主義，放棄了這些，就相當于忘記了回家的路，忘了出發點。傳統媒體與新媒體的融合，最重要的是人的融合。傳統媒體從業人員不僅要有新媒體的意識和思維，更要有全媒體信息產品的生產能力，整合信息資源，重組生產流程。

總之，傳統媒體與新媒體的有效結合是未來社會發展的必然趨勢，在當今快速發展的新形勢下，傳統媒體要適應新媒體的發展法相，而新媒體也要結合傳統媒體的優勢，二者共同結合，使新舊媒體能夠充分為廣大受眾服務。

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