如何做好電視民生新聞

摘 "要：在媒體競爭日趨激烈的今天，電視民生新聞該如何順勢而為，適應市場的需求是眾多電視媒體思考的重要內容，筆者結合從業實際，認為接地氣、說觀點、服務大眾生活和借力新媒體是做好民生新聞的重要因素。

關鍵詞：民生新聞;地域;評論;新媒體;

文章編號：1674-3520（2015）-11-00-01

民生新聞，顧名思義，就是關注人民生計的新聞，這就決定了其報道題材為民生內容，報道思想為民本意識，報道手法為要用民眾話語。以2002年元旦江蘇電視臺城市頻道《南京零距離》節目的開播為標志，中國電視傳媒迎來了它的第三次熱潮——電視民生新聞熱。十幾年過去了，今天的電視民生新聞為了適應市場競爭需要，發生了多次調整和演變。在收視率和商業利潤緊密相連的今天，每一檔節目的生存都面臨著市場的考驗，電視民生新聞亦不例外。民生新聞如何找到新的突破口？筆者以為要從以下幾個方面努力。

一、接地氣，打造地域特色

地方特色是地方電視新聞的優勢和生命力所在。發揮好地方特色，無疑會增強地方電視新聞的吸引力和影響力，提升收視效果，增加收視率。那么，如何通過突出地方特色的宣傳來實現電視新聞節目的貼近性呢？

（一）發現典型人物，在故事和情感上拉近距離

在地方特色報道中，人是最為顯著的因素。新聞中的故事往往是關于人的事實的生動敘述，能夠吸引觀眾的注意，其中的情感因素是最能打動觀眾的。東營電視臺打造的《民生零距離》以關注群眾利益，服務百姓生活為宗旨，通過報道發生在當地百姓身上的真實故事，讓觀眾意識到這是一個屬于自己的平臺，實現了電視媒體與百姓的零距離接觸。9.3抗日勝利70周年大閱兵剛剛結束，《民生零距離》就策劃采訪了參與閱兵的東營老兵孫合全老人，圖文并茂地展現了一個身邊的東營老人與閱兵的故事。

（二）關注發展變化，在地域文化背景上拓展深度

在地方對某一事實進行報道的時候，通過縱向與橫向的聯系，展開廣闊的背景，尋求發展變化的軌跡脈絡，無疑會使地方特色更加凸顯。 老漢摔跤、齊筆文化等是廣饒縣即將失傳了的優秀民間技藝，電視臺多次深入到傳承人的家中進行錄制和實地調研，全方位挖掘該文化的內涵和外延，通過深入挖掘、連續報道喚起了當地群眾對傳統技藝的興趣，在東營大地上掀起了一股傳統文化學習熱潮。

（三）打造個性主持人

主持人是欄目的名片，尤其是民生新聞欄目主持人?，F代社會每個人的生存壓力都很大，所以沒有人愿意回家之后打開電視機還有位老師高高在上地“諄諄教導”，大家更愿意接受的是親切、自然、誠懇、平實的表述。山東電視臺小么哥、阿速等主持人在山東可謂是家喻戶曉，很重要的原因就是他們不但講的是百姓關心關注的事，還因為他們說的是百姓話語。只有用百姓的話語、百姓的心態來與觀眾交流式溝通，才更容易引起百姓的共鳴。

（四）深入挖掘群眾語言，增強報道的生動性

群眾語言具有明顯的地方人文地域特色。地方媒體受眾有很強的認同感。在新聞報道中，恰當地選擇使用好群眾語言，讓觀眾眼前一亮，產生強烈的共鳴，能夠使報道增色。 表現地方特色，功夫在于發現。長期處乎其中，容易缺乏新鮮感，地方特色很容易被淡忘。實際上，地方特色無處不在。記者時時刻刻要做有心人，不斷積累，就能夠發現許多值得報道的線索，深入采訪下去，就能夠做出地方特色濃郁、觀眾喜愛的精彩報道。

二、觀點為王 突出評論

民生新聞在中國的發展，已經經歷了從“社會新聞”到“百姓服務”到“有觀點的公共新聞”三個階段，目前的民生新聞，在“好看”、“有用”之后，已經進入了“觀點”時代。 隨著民生新聞對獨特性觀點的要求越來越高，近幾年新聞評論在民生新聞中所占比例也越來越重，而其中個人化新聞時事評論的形式愈發流行。

天擇傳媒的《觀點致勝》就是一檔優秀的新聞評論類脫口秀節目，主持人晏煒以敏銳的觸角、靈慧的思維對信息進行吸收、整合、評論直切要害，令人有意猶未盡之感。因此，該節目取得了很好的口碑和收視率。最近，東營電視臺《民生零距離》開辟了《民生熱議》板塊，針對人們關心關注的事件，尤其是發生在當地的新聞事件進行評論，評論既不冗長又不流于膚淺，讓人們在評論、觀點和反思里享受新聞。目前，該欄目深受當地群眾歡迎，反饋良好。

三、讓電視成為觀眾的“生活工具”

凡是受歡迎的節目，必然是不斷滿足觀眾的欲望和需求。10年前觀眾喜歡看新鮮事，后來喜歡看突發事，再后來喜歡看行業黑幕。而實際上，改變單一線性的傳統報道方式的辦法就是增強互動，讓節目成為雙向立體的交流平臺。有人說，電視內容不應取決于做電視的人，而應取決于看電視的人。這表明，電視增強互動性才是發展之道。而民生新聞的互動性，最主要的實現方式就是幫辦——觀眾提出訴求、記者幫忙推進。

山東電視臺的《生活幫》、《小溪辦事》、《新聞女生組》就是很好的例子，不僅僅是一檔電視節目，還是百姓的好幫手，遇到問題，找幫辦，成了山東觀眾的共識。而如今，這些似乎已經滿足不了觀眾的更多需求，尤其是對于中老年群體，他們對與網絡等新媒體形式比較陌生，但是又不想與社會脫節，所以他們只能通過他們信賴的電視發揮作用——打開電視機，就知道哪里的生活用品便宜、能了解到更多的健康養生知識、知道性價比最高的旅游路線等等，所以民生節目開辦“服務超市”類欄目也是打開市場的一個突破口。

四、借力新媒體

好風憑借力，送我上青云。這是一個網絡時代、數字時代、自媒體時代，電視民生新聞面臨激烈的挑戰，但是挑戰的背后是機遇。新媒體對傳統媒體的民生新聞造成了極大的沖擊，但另一方面也提供了借力發展的機會。比如新媒體的出現豐富了電視民生新聞的信息來源，傳統電視媒體的民生新聞信息來源主要依托于線索爆料、市民投訴、政府部門信息、記者挖掘等，而手機、網絡等新媒體勢力崛起后，也充當起了爆料的功能。隨著手機攝像功能與DV的普及，越來越多的網友、通訊員在一些新聞事件上，都可以充當記錄者、報道者，有效解決了新聞資源不足的問題，減輕了欄目運作成本。

總之，時代發展日新月異，電視民生新聞的發展步伐也在加快，只有緊跟時代潮流，才不會被時代所淘汰。

參考文獻：

[1]現代視聽，2014，2.

[2]《理解電視 ： 受眾解讀的心理學》，（英）利文斯通