新媒體時代如何讓廣播更有可聽性

摘 "要：如今是一個咨詢傳播渠道豐富多元的新媒體時代，與原來的新聞傳播方式不同，在新媒體時代中人人都有便捷的工具，人人都可以是新聞的發布者。微博、微信等新媒體工具迅猛的發展，當代的年輕人更是熟練地運用著新媒體，于是報紙、廣播和電視這些傳統媒體都受到了不同程度的沖擊，報紙的銷售量、廣播的收聽率和電視的收視率都處于一個下降的趨勢，傳統的媒體受到了極大的挑戰。本文通過對新媒體時代下新聞廣播如何更好的順應時代發展問題的全面闡釋，以期更好的推進新聞廣播發展與進步。

關鍵詞：新媒體時代;廣播;可聽性;發展;

文章編號：1674-3520（2015）-11-00-01

長久以來，傳統媒體彼此涇渭分明，報社經營報紙，電臺經營廣播，電視臺做電視欄目，現在，由于信息技術的發展，單一的媒體經營模式已經無法滿足新的受眾的需求，所以必須要從單一的媒體經營模式向綜合性信息服務轉變。新媒體是依托網絡平臺、通過電腦、移動通訊設備等新媒介，向受眾提供信息服務的媒體。與廣播媒體想比，信息來源更廣，信息容量更大、覆蓋性更強。在新媒體浪潮下，大眾獲取資訊更加多元，便捷，方式也更多的從被動接收，變成了主動收索，迫使廣播媒體必須在傳播內容和手段上，與新媒體進行融合 ，讓廣播媒體煥發出新的生機。

一、傳統廣播媒體與新媒體走向融合的必然性與緊迫性

（一）繼續保持廣播媒體精良的制作、優質的內容內容一直被認為是媒體生存的核心，所以內容是廣播媒體與新興媒體競爭的主戰場。當前的新媒體每天都在傳播著海量的視聽內容， 但是良莠不齊的問題相當突出，制作水平相對粗劣，內容上更存在低俗媚俗之風，優秀精品寥寥無幾。因此，廣播媒體不應該忘記自身的價值追求，制作上要精益求精，所傳播的內容更應該把握導向，弘揚主流價值。“以正確的輿論引導人，以優秀的作品鼓舞人。”廣播媒體的與時俱進，不是隨波逐流，廣播媒體在于新媒體的競爭與整合中，應當保持傳播內容的品位與品質，保持自身在受眾中的權威性和信譽度。這是廣播媒體在于新媒體競爭中，以不變應萬變，贏得受眾、占領市場、獲得社會效益和經濟效益的根本所在。

（二）對新媒體的優勢進行合理運用

新媒體時代，受眾的參與度得到空前提高。新媒體改變了以往廣播媒體的點對點、一對一的信息傳播方式，新媒體時代，人人都能自主的選擇信息，并對其進行傳播和評價。這對于專業媒體已經造成了強烈沖擊。在這樣的背景下，廣播媒體必須借助受眾對廣播媒體的依賴和信任，利用新媒體技術搭建起多遠的互動溝通渠道，使廣播媒體的發展之路變得柳暗花明。比如，通過開辦官方網站，開通官方微博，擴寬信息傳播和信息來源渠道。讓受眾群體得到有效擴展。用視聽結合，圖文并茂的宣傳形式彌補了傳統廣播媒體只能聽不能看，內容充實服務有限的缺憾。

二、提高廣播可聽性的有效措施

（一）提高廣播聲音上的優勢

在當前所有媒體中，唯獨廣播是單純依賴聲音來傳遞信息的，當然，這個也可以被開發成為廣播的優勢。廣播是包含語言和多種音樂元素的一種媒體形式，所以，聲音的重要性在廣播中得到了最直白的顯現。所以在制作廣播的時候，應該注重廣播中聲音和內容的完美結合，只有讓聲音更加符合內容，才會吸引更多的觀眾，才會符合更多觀眾的口味。

廣播可以開展各種各樣的形式來評選出好的聲音，比如選出幾個好的聲音，讓觀眾進行評選出最好的聲音，這樣可以增加與觀眾的互動，同時還可以提高觀眾的關注度，保證好聲音的同時保證了符合觀眾的需求。同時在制作廣播的時候也可以開展其他的與聲音相關的節目，突出聲音在廣播中的優勢。

（二）增加聽眾的現場感

在廣播中最重要的就是要突出音源的豐富性，增強聽眾的現場感覺，這是廣播不同于微信微博這些新媒體的地方之一，也是廣播具有的特點之一。我們應該抓住這一個特點，在廣播中加強音源的豐富和現場感，才能收到觀眾的關注。

（三）深化改革，大膽創新

全媒體時代的發展，新型媒體的不斷壯大，對傳統媒體造成了巨大的沖擊，廣播媒體更是面臨著前所未有的挑戰。面對新媒體和傳統媒體的重重包圍，廣播新聞應該推陳出新，深化廣播新聞的改革，提升報道內容，創新報道形式，引進新技術和新人才，在保證節目準確性和及時性的墓礎上，使節目的表現形式多元化。

在報道內容上要貼近群眾，要選擇聽眾欲知而未知的熱點、難點話題.了解不同層次聽眾的不同需求，向聽眾提供豐富多樣的新聞內容。全流程編輯播出系統是一種極具價值的創新技術成果。這套系統整合了文字處理、音頻剪輯、串聯單生成、播出工作站等功能，功能覆蓋了廣播新聞制作的全流程。引進此項技術，使媒體人能夠最大程度地發揮廣播新聞的時效性，增加廣播新聞在全媒體時代的競爭力。

（四）為聽眾打造具有對象性、時效性、生活性的廣播媒體集合體

在新舊媒體競爭中，傳統廣播媒體若要增強自身傳播力和生命力，就需要更加貼近聽眾 ， 想聽眾之所想，急聽眾之所急，應聽眾之所需。在為聽眾提供各類資訊的同時，更應成為聽眾日常生活中溝通交流的平臺，成為聽眾生活中大事，小事，煩心事，高興事，感人事，糟心事的發聲地。根據社會學中比較系統的調查方法，調研聽眾真正想要的廣播媒體信模式，才能讓創作的源泉和新聞的觸角真正的融入到社會生活中，才能使得廣播節目和新聞報道令聽眾喜聞樂見， 不斷增強傳統廣播媒體自身的傳播力、影響力、公信力與感召力。

綜上所述，在新媒體迅猛發展的信息時代當中，廣播要堅持自身的優勢特點，堅持以內容取勝，最大限度挖掘事實的真相，不斷改革廣播的內容生產方式，只有這樣才能在新媒體中保留自己的一席之地，才能讓廣播具有更高的可聽性，擁有穩定的聽眾，拓寬廣播的生存空間。

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