大數據背景下中國文化產業發展探析

摘 "要：互聯網時代，文化產業由于大數據技術的迅猛發展，正催生出許多新興文化業態和新的發展模式，為解決中國文化產業所面臨的問題帶來了機遇，為增強國家文化產業整體實力具有十分重要的意義。

關鍵詞：大數據;中國文化產業;發展;

文章編號：1674-3520（2015）-11-00-02

文化產業不僅承載著一個國家或民族的價值觀念，是國家的文化形態，而且越來越成為一個國家或地區綜合實力的最直觀的標志。在大數據的背景下，我國的文化產業的發展面臨著新的挑戰和機遇，如何更好地運用這個時代機遇，攻克挑戰中的難題，這對于推進中國文化產業發展具有重要的意義。

一、國內大數據的發展現狀

大數據（big data，mega data），或稱巨量資料，指的是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察力和流程優化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產。由于數據得到越來越多的分享和互聯，因此在一定程度上它可以揭示出產業活動所透露的價值和意義，而這種有意義的數據只要被發現，經過加工處理，就可形成一定的應用，這正是大數據的使命。

我國正處在大數據時代的萌芽期，它以前所未有的速度和方式展現了它的完整性、綜合性、開放性、公共性、動態性、及時性等特征，并推動包括文化產業、信息產業等領域產業鏈的重組性巨變，催生大量基于信息科技與文化融合的業務和商業模式的創新。2012 年，國務院先后印發《“十二五”國家戰略性新興產業發展規劃》、《“寬帶中國”戰略及實施方案》、《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》等一系列指導性文件，明確提出要加快培育和發展新一代信息技術，加強以海量數據處理軟件等為代表的基礎軟件的開發。大數據成為信息技術領域的熱點，國內的一些企業家、學者、政府管理者都已經認識到，大數據對文化產業發展的影響，組織文化和大數據的高峰論壇，共同研討大數據與文化產業之間的關系。很多企業家紛紛認為，在文化產業面臨轉型升級的重要時期，大數據作為一種革命性的技術發展趨勢，正引領著商業和社會的深刻變革，也為文化產業轉型升級提供機遇。2014 年初，貴州省與北京、深圳就大數據產業發展展開了深入合作，先后舉辦“貴州·北京大數據產業發展推介會”和“貴陽·深圳大數據和文化旅游產業發展推介會”，并簽署了一系列合作協議，總投資超過935 億。同時，貴州省政府相繼發布《貴州省大數據產業發展規劃綱要（2014—2020 年）》，和《關于加快大數據產業發展及應用若干政策的意見》等一系列促進大數據產業的文件，也推動著中國大數據產業不斷發展。[1]

二、中國文化產業發展的特點

近年來，中國文化產業總體發展勢頭良好，文化產業增加值保持快速增長，但是由于我國文化產業發展起步晚、基礎薄弱與世界發達國家文化產業發展還有一定的差距。我國文化產業發展中呈現出幾個特點：

（一）國家政策的大力扶持。文化產業的蓬勃發展離不開國家政策的大力扶持，國家經濟社會發展的重大決策深深的影響了文化產業發展的進程。從 2000 年黨的十五屆五中全會正式提出“完善文化產業政策，加強文化市場建設和管理，推動有關文化產業發展” 等重大政策性建議，到2011年黨的十七屆六中全會提出“加快發展文化產業，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業” 的國家戰略決策，再到 2012 年黨的“十八大”提出“推動文化產業快速發展”，“提高文化產業規模化、集約化、專業化水平”等一系列政策決定，有利的推動我國文化產業的快速發展。在此背景下，從中央到地方各級政府發展文化產業的熱情與積極性空前高漲，普遍制定了文化產業振興規劃，使文化產業的戰略地位獲得顯著提升。同時相關主管部門配套性優惠政策紛紛出臺，在相當大的程度上改善了我國文化產業發展的政策環境。文化產業專項資金廣泛設立，財政支持力度進一步加大，成為推動我國文化產業發展的重要動力。

（二）經濟轉型與結構調整中波浪式發展。我國文化產業發展起步于計劃經濟向市場經濟轉型時期。伴隨經濟體制轉型的不斷深入，文化產業在改革的強力推動下迅猛發展，市場在文化資源配置中發揮基礎性作用，文化企業根據市場需求安排生產，文化企業在改制與重組中逐漸發展壯大，文化消費者獲得更多、更充分的文化選擇權。但文化產業發展的步伐仍顯得異常沉重。我國在加入世界貿易組織后，文化企業利用新一輪全球化產業轉移的重大機遇，文化產業進入了前所未有的高速增長通道。我國對外文化貿易渠道與網絡進一步拓展，文化產品和服務出口進一步擴大，出口模式也從單純貿易型向投資型轉變，文化貿易越來越成為我國文化產業發展的重要拉動因素。但是國外特別是發達國家文化企業資本雄厚，豐富的文化產品和服務大量進入我國，搶占了我國文化產業市場，而與此同時國際貿易保護主義盛行，知識產權貿易爭端不斷，非關稅貿易壁壘手段層出不窮，嚴重威脅到我國文化產品和服務貿易。2008 年全球金融危機以后，我國文化產業發展速度明顯放緩。面對宏觀經濟形勢下滑和國內外市場競爭壓力，我國文化企業在產業結構調整中開始重視內涵式增長。

（三）分行業、分區域管理模式。長期以來，我國文化產業分屬文化部、國家新聞出版總署、國家廣播電影電視總局等多個行政部門管理。文化產業行政分業管理造成了文化資源分割、行業壁壘，限制了文化資源的整合和優化，也造成了文化行業監管的“真空”，妨礙文化企業做大做強。隨著文化體制改革的深入，文化企業加快股份制改造，擴大經營規模和經營范圍，在保持傳統業務優勢的同時，開始跨行業的混業經營和融合發展。但是由于原有文化分業管理模式沒有根本性變化，并難以在短期內實現突破，文化產業內部混業經營和融合發展仍將是現階段文化產業發展的方向。

三、大數據背景下中國文化產業的發展

大數據時代已經到來，大數據技術進入文化領域已是必然。如今，信息技術對文化創作、生產、傳播與消費的影響已經發生，新的文化形態和業態已經產生，大數據背景下文化產業的發展潮流正在涌動。

（一）大數據挖掘并分析受眾市場。現今網絡化的媒體平臺將受眾重新聚合，新媒體的使用者大多是以興趣愛好等進行群體劃分。與傳統社會相比，現今社會結構的緊密性和穩定性日益削弱，人們對于文化創意產品消費有了個性化的需求，大數據的運用在挖掘受眾市場中有著顯著作用。廣電網絡、影視制作、出版發行、演藝娛樂、動漫游戲、文化會展等文化產業，在生產過程當中創造和采集了海量且高速變更的數據信息。這些數據背后都是一個個鮮活的觀眾個體，對這些數據的分析可以得出得到受眾的喜好和需要等可供開發的信息價值，據此來生產文化創意產品，能夠獲得較好的成效。通過對“大數據”的準確分析與科學應用締造了美國《紙牌屋》的成功，拍攝內容、導演和藝人，都是通過廣大觀眾的喜好來決定的。運用大數據，不僅能夠實現傳播的分眾化，還可以達到傳播的獨特化、精確化，使受眾群體細化成受眾個體。傳播者生產者能夠透過大數據，發現不同受眾的獨特需求，提供給受眾個性化服務，讓受眾對生產出的產品更加認同和接受。現今，“大數據”分析正逐步應用于我國電影產業的劇本選擇、分析、營銷等其它方面。今年春節期間上映的電影《爸爸去哪兒》的成功也是基于對大數據的科學應用。[2]

（二）大數據挖掘推動文化消費。在傳統營銷模式中，商品之間常常是孤立的，很難把它們聯系起來。然而經過大數據分析，我們可以挖掘看似不相關的兩者之間存在的特定關聯，思考和創造新的銷售空間。目前在洞悉消費者需求方面，近年來的幾部電影《泰囧》，《致青春》和《中國合伙人》，或是知名青春小說的改編版本，或是在迎合新時代消費者心理需要和電影新媒體營銷方面有獨到之處，應該說就是大數據的初步體現，在科學洞悉消費需求方面有了初步成果。而目前國產影視行業也在大量購買比較有知名度的網絡小說版權，這些購買行為是基于對互聯網文學消費群體的數據分析，細化到了消費者群體的年齡，性別，學歷等維度要素，大大提高了科學性。所謂大數據不應該只是在制作電影和購買版權時起作用的一個環節，影視公司應該將大數據滲透了企業經營的每一個環節。由此可見，在未來基于“大數據”決定文化創意產業生產的趨勢不可逆。

在某種程度上說，大數據的科學應用能力，從長遠上基本決定了文化產業在市場競爭中的地位。但值得注意的是在應用大數據過程中，我們應該意識到不能機械地依賴大數據帶來的結果，應該在此基礎上充分發揮創作者的主觀能動性，提高文化產品的創新性和內涵。[3] 大數據涉及的隱私問題以及機械依賴大數據帶來的文化創意結果等問題都急需注意和改進。當前應大力提高我國文化產業中“大數據” 的具體應用，挖掘受眾市場、提高產品的創新性，推動我國文化產品消費，促進文化創意產業的健康發展。

參考文獻：

[1]顏茵. 大數據時代貴州文化產業發展機遇探析[J]. 西部經濟2015（11）12-13.

[2]李丹. 《數據指哪兒，“爸爸”去哪兒》，中國經濟網―《經濟日報》2014 年3月20日.

[3] 李國杰. 大數據研究的科學價值[J]. 中國計算機學會通訊，2012（9）8-15.