淺論群眾文化與文化產業的相互關系

摘 "要：文化產業是從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業，是社會主義文化建設的重要組成部分。文化產業是社會生產力發展的必然產物，是隨著我國社會主義市場經濟的逐步完善和現代生產方式的不斷進步而發展起來的新興產業。群眾文化的發展離不開文化產業的發展，發展群眾文化產業是群眾文化全面發展的有效舉措。通過群眾文化產業的興起、發展，我們的社會主義新群眾文化必將充滿活力和生機。

關鍵詞：文化產業;群眾文化;

中圖分類號：G24 " " "文獻標識碼：A " " "文章編號：1674-3520（2015）-11-00-01

一、發展文化產業的有效途徑

（一）群眾文化應該根據自身實際條件，在堅持公益性事業的前提下，努力嘗試文化產業途徑。文化產業化既是適應目前我國經濟狀況，又是適應經濟歷史發展狀況的一種正確的選擇。群眾文化產業化建設不同于一般定義上的文化產業化，它是以產業為手段，適應目前的經濟狀態和今后發展趨勢，以發展群眾文化事業為目的，煥發廣大群眾自身的積極性，建立起自己的精神家園。鑒于此，群眾文化產業的發展前景廣闊。

（二）市場經濟對群眾文化的影響孕育著機遇，也開辟了群眾文化建設的新途徑。我們可以從發達的市場經濟國家看到農村文化蓬勃開展的景象，他們的傳統文化活動不僅延續發展，還不斷增添新的文化活動項目，諸如民間舞會、趣味競技、產品演示等。事實證明，是市場經濟把群眾文化經濟引入了產業化、規模化，并從文化觀念到文化活動運行模式都適合了群眾文化產業經濟體制。群眾文化的產業化、規模化是群眾文化經濟發展的必然選擇。群眾文化要發展，我們應該把眼光既放在目前處于市場經濟與原有的經濟模式相互銜接融合的背景和條件下，也要放在文化經濟完全市場化的條件下看群眾文化如何發展。

（三）以產業運作方式，挖掘、搜集、整理、再現民俗民間文化的作品和活動。事實上，我國的民俗民間文化通過產業的方式展開已有了許多成功的先例，比如剪紙、年畫、各類民俗文化藝術節等，都是通過產業的方式保持了民俗民間文化旺盛的生命力。在我國的農村蘊藏著極其豐富的民俗民間文化的產品和活動，如果將這些產品和活動以產業的方式運作起來，不僅會給農村的文化經濟帶來勃勃生機，更重要的是豐富了廣大農民群眾的精神文化生活，使民俗民間文化的瑰寶得到保存和發揚廣大。民俗民間文化作品和活動非常受社會各界的歡迎，具有廣闊的市場和發展的潛力，我們群眾文化建設應該抓住機遇，以產業的方式使我們的民俗民間文化得到弘揚。

（四）旅游文化已成為我國的經濟增長點和人民群眾精神生活的重要內容。把農村文化活動與當地旅游文化結合進來，這不僅有利于群眾先進文化建設，也有利于促進當地經濟發展。在農村蘊藏著極其豐富的旅游資源。旅游是人們的天性所致，是人在工作繁忙中放松自己，去領略風光世界，去感悟大自然，與多姿多彩的世界交匯是非常恰切的文化形式。我們的群眾文化為什么不充分發揮旅游文化形式，使群眾的文化生活有新的亮點和突破呢！

（五）讓民間藝人成為群眾文化產業運作的團隊。在農村有許多節慶、民間慶典儀式和民間文化儀式，這些活動大都由一些老藝人、匠人來主持，許多群眾都愿意參加這類活動。如果將農村中的文化人才資源聚集起來形成產業運作的團隊，這既能使農村文化有經常性的活動組織，又方便和促進農民文化生活和諧健康的發展。如果把農村的文化藝人巧匠組織起來，以產業經濟的方式運行，不但保證了這些人的經濟收入來源，文化團隊的穩定和文化活動的連續持久，還能使民間文化活動的規模擴大，農民群眾自然會得到文化生活的充實。

（六）開辟文化產業項目要適應科技進步的步伐。運用科技進步是開辟群眾文化產業領域的一大成功經驗。社會的發展，科技的進步，青年一代新的文化時尚會給群眾文化帶來新的視野，同時也為群眾文化產業開辟了新途徑。科技帶給群眾的不僅是經濟的進步，同樣也給群眾文化注入了新的發展生機。群眾文化產業適應了市場經濟條件下的農村社會，能夠充分調動廣大群眾參與文化建設的積極性、創造性，能夠促進精神文明建設，能夠為鞏固和壯大社會主義文化陣地起到促進作用。

二、發展群眾文化產業需要政府引導、扶助和支持

（一）群眾文化產業的發展離不開文化和有關部門的引導、扶助和支持。引導扶助支持最重要的應該體現在文化意識上，“文化下鄉”送去的作品，活動和服務是必需的，但文化意識是直接送給農民的“造血”功能。如果興辦文化產業振興群眾文化發展的意識深入到群眾的心坎里，必然會爆發出參與文化建設的熱情和創造力。群眾是講實惠的，同時群眾最相信親眼看到的東西，當群眾目睹到文化產業既能帶來經濟實惠，又能使人們享受到愉悅的文化生活，就會迸發出高漲的熱情，積極參與文化產業的創辦。在信息、人才、物力方面，文化部門應該對群眾文化產業的發展提供方便條件，幫助選項目，立項目，想方設法解決實踐中遇到的問題。

（二）群眾文化產業的發展，最需要政府給予政策的寬松環境。政府尤其是基層政府應該大力提倡群眾文化產業。政府的支持從很大程度講是政策的支持，同時基層政府還應在資金、土地、房屋建筑使用等方面提供優惠政策，切實幫助群眾文化產業的興起、發展和壯大。

（三）進入全面小康社會才標志著我們黨提出的宏偉目標真正實現。全面小康社會的內涵之一是文化，群眾文化建設得怎么樣將直接關系到我國的全面小康社會建設。人民群眾不僅源源不斷地為工業為城市提供著生活資料，還源源不斷地提供著精神文化生活養料。街頭巷尾的腰鼓、秧歌、舞龍，節慶、婚慶等紅紅火火熱熱鬧鬧的場面和儀式，從其本源看，都是來自群眾滋生出來的文化。群眾文化產業化是適應了市場經濟條件下的現狀和發展，是能夠使我國的群眾文化全面發展的有效舉措。

文化產業不僅僅是謀取經濟利益的手段，其根本的著眼點應是利用一種新的形式來推動和發展文化事業，使文化意識真正地滲透到每個公民，實現文化“大眾化”，增強社會效益，提升民族凝聚力，以體現人類文明演進的紐帶力量。所以文化產業不可盲目跟進，更不能脫離群眾利益、民族利益，它是文明時尚的領導者、開拓者。隨著群眾文化產業的興起、發展，我們的社會主義新的群眾文化必將充滿活力和生機。