放大城市節慶積極影響以促進山東旅游業發展

摘 "要：隨著城市旅游業的興起，節慶逐漸成為旅游的重要組成部分。目前它已經是城市促銷的重要手段，強調旅游者參與到節慶中，對城市旅游有著非常重要的影響。本文先分析城市節慶對旅游業的影響，進而分析現代城市節慶旅游的主要因素，總結舉辦城市節慶的原則和條件，重點分析如何擴大城市節慶積極影響，希望能為山東旅游業的發展提供一些參考。

關鍵詞：城市節慶;山東旅游業;品牌文化;交通;

文章編號：1674-3520（2015）-11-00-02

節慶一詞在不同的文獻中有不同的含義，我國國內研究的節慶是節日和節慶活動的總稱，沿襲了傳統的各種節日，包括傳統節日、國家規定的節日、各大城市根據自身情況開展的節日，如青島國際啤酒節、濰坊風箏節等。現代城市節慶是在特定時間和地點舉辦的活動，重在塑造城市的形象，提高城市的競爭力。從世界旅游業發展的宏觀背景來進行分析，節慶已經成為城市旅游目的地資源的重要組成部分。很多人都有參與節慶活動的經歷，各個國家開始加強對各種節慶的管理，最大限度的利用節慶的積極影響，促進城市的發展。

一、城市節慶對旅游的作用分析

近些年來城市節慶活動已經成為經濟活動的重要組成部分，能夠極大地拉動我國城市的發展。城市節慶與社會經濟的比例大致在1：9，也就是說城市節慶活動的開展能夠帶動9種行業的發展，城市節慶旅游能夠為城市帶來巨大的投資效益和商業消費，成為經濟發展的助推器。城市節慶在舉辦中，大量人群涌入城市，對當地的飲食、購物以及娛樂等起到拉動效應，激活各行業的需求。如在濰坊風箏節的開展中，很大的促進了與風箏相關產業的發展。

城市節慶旅游的發展能夠明顯改善城市環境，如城市的交通設施、公共設施、衛生等。在改善自然環境、人文環境以及投資環境的同時，也能改善城市的軟環境，如衛生、治安等方面。城市節慶旅游能夠為塑造城市形象提供很好的便利條件，弘揚傳統文化、促進城市文化產業的發展，提高城市知名度。

二、影響城市節慶旅游的因素分析

影響城市節慶旅游的因素有很多，包括城市文化、城市旅游基礎設施、城市旅游形象等。城市節慶旅游中必須凸顯出城市文化，旅游業本身是消費文化差異而產生的產業，節慶活動成功的根源與城市文化息息相關，節慶活動在開展中需要充分體現文化內涵。風俗習慣是城市資源的基礎條件，文化是活動成功的關鍵環節。如青島啤酒節，賣的是啤酒，體現的則是青島的飲酒文化，以及文藝演出等。

城市旅游基礎設施也是影響節慶活動成功的關鍵環節，若是僅僅設置短期內接待旅游者的設施，必然會造成惡性循環，也會影響城市的正常運轉，在城市節慶活動的開展中需要加強本身的旅游接待設施，科學組織各種配套設施。城市旅游形象是影響旅游質量的重要因素，良好的城市形象有利于提高社會效益。對于旅游者來說，也能增強旅游者的購買信心。在城市旅游的研究中，需要保證城市的旅游形象與旅游節慶活動的主體相一致，體現城市的旅游形象，強化城市主體形象。政府支持也是影響城市節慶旅游的重要因素，在城市節慶旅游開展的初期，政府的協調作用可以說起到了決定作用。

三、現代城市節慶的舉辦原則

世界各地的城市節慶活動內容豐富多樣，但是成功的城市節慶都需要有產生的必然性和支撐條件，現代城市節慶活動中需要以經濟基礎作為前提，在舉辦城市節慶活動中需要具備完整的基礎設施條件，形成開放性的市場化運作的經濟體系。很多城市節慶活動的受眾資源主要是當地的居民，受到極大的限制，因此城市節慶想要得到很好的發展還需要提高自身的經濟發展水平，如青島啤酒節已經具有百年歷史，實力雄厚，二者相互影響，成為非常具有影響力的城市節慶。在城市節慶的開展中要求城市本身具有區位優勢，為節慶的開展提供環境基礎。現代城市節慶的舉辦中需要保證城市本身具有穩定、開放的經濟制度，城市經濟制度需具有穩定性和創新性。目前我國各地都在開展節慶旅游，若是制度不完善，必然導致節慶活動舉辦中存在很多的風險。經濟制度是節慶活動開展的必要條件，對發揮城市的優勢至關重要。城市在具備節慶旅游中需要遵循突出特色原則、廣泛參與原則、市場化原則等，城市節慶活動想要得到發展需要具有自身獨有的特點，樹立獨樹一幟的節慶活動形象。

四、放大城市節慶積極影響，促進山東旅游業的發展

任何節慶不管規模的大小，不可能在任何時間都進行舉辦，想要在有限的時間內促進城市的發展是需要重點考慮的問題建議從以下幾方面放大城市節慶的積極影響，促進山東旅游業的發展。

（一）制定現代城市節慶運作策略

在現代城市節慶運作需要注意節慶的標準化，這是促進節慶影響力的基本條件，能夠極大地提高城市的競爭力。從城市形象載體的角度分析，旅游者來到旅游城市中參與到節慶活動主要是獲取某種反差感，而這種反差感就是由該地區的歷史、地域等所形成的，山東想要最大限度促進旅游業的發展還需要考慮城市所獨有的特征。

在現代城市節慶實施運作中需要注意系列化運作。節慶系列化運作包括了節慶時空布局的動態化和節慶類型的多樣化，從形式上來進行分析，常年固定的城市節慶包括了青島城市啤酒節等現代節日，也有一些臨時性的城市節慶。從層次角度來進行分析，還需要注意努力創造條件，舉辦一些大規模的城市節慶活動，如山東濰坊國際風箏節等，充分結合了城市的歷史淵源，突出城市文化。

節慶的時空布局需要突出動態性，節慶活動的時間需要控制在10～15天，以免時間短投資無法收回，也不能因為時間過長導致工作人員過于疲勞，為市民帶來不便。從季節上來進行分析，需要根據季節的不同營造濃厚的文化氛圍。從空間布局來進行分析，需要注意活動節點的劃分，把節慶活動與旅游促銷活動融為一體。在開展熱烈節慶場面的過程中需要注意節慶舉辦中引起的環境問題，避免破壞城市形象。

（二）改變現代城市運作方式

在城市節慶標志化的運作中，需要針對城市的實際情況強調城市節慶的品牌化策略。

1、打造城市品牌

品牌是市場競爭的主要武器，同樣也是城市節慶的靈魂所在，城市節慶想要具備品牌價值就必須具有亮點，善于把特色附著在城市載體中，如歷史文化、產業特征等。在內容上既要滿足人們精神文化生活普遍的需求，也要滿足人們的精神的追求。

在城市品牌文化的塑造中需要遵循大眾審美原則、時代性原則、統一化原則等。由于地域文化和自然環境的不同，同一節慶活動在不同的地區有不同的慶祝方式，為參與者提供了更加豐富的文化體驗，這些特色體驗活動都要通過特色活動來體現。文化的本質以行為選擇方式為集中體現，需要考察節慶文化個性，還需要關注經營管理中的行為準則。在傳統文化資源的開發中需要充分保持習俗的原汁原味，讓參與者體會到地方文化。在資源的開發利用中需要充分體現齊魯文化，展現山東民俗風情。

城市品牌文化的塑造中需要遵循大眾審美原則，滿足文化市場發展的廣度和消費市場經濟效益，保證節慶具有生命力和延續性，使參與人員能夠獲得全新的文化體現。另外簡潔易懂的形象設計系統也能更好的促進不同地域人與人之間的交流。在城市節慶品牌文化的設計中需要遵循時代性原則，在保留舊形象的基礎上，采用清新簡潔的設計方式，突破原有的設計觀念，滿足參與者的需求。在城市節慶品牌文化的塑造中需要遵循統一化原則，堅持長期一貫的運用，整合整個節慶活動。在城市節慶品牌文化塑造中需要遵循效益兼顧原則，建立積極的社會責任感，為后期的節慶管理提供幫助。

在城市節慶品牌文化的塑造中需要注意調查分析節日目標受眾，調研目標受眾的需求。根據調查課題，收集有關資料做初步分析研究，收集相關資料，為調研打下基礎，再制定調研方案中需要確定的目的和對象。如菏澤牡丹花會的設計中，廣大市民都是受眾，在節會期間的形象設計就需要充分調查他們的需求，孔子文化節的受眾包括了國內外游客，因此在品牌文化設計中就需要以傳遞信息為主，在設計中趨向于國家化風格設計。

在城市節慶品牌文化塑造中需要凸顯視覺優化設計，提煉本年度節慶的主體，確立品牌核心價值和品牌文化。

2、逐步實現市場化運作模式

從本質上來進行分析，城市的節慶代表自身的文化資源，經營成果必須包括經濟效益，節慶活動必須通過市場化增加收益，創造客觀的經濟效益。市場化運作模式能夠節約成本，避免不必要的浪費，也能實現利益的最大化。市場運作是指城市節慶在舉辦中需要交給市場來進行運作，適應市場的發展需求。

在城市節慶品牌文化的塑造中，基本內涵需要包括產業化、制度化、產權化等方面。產業化是把節慶打造成城市營銷的品牌，從組織管理的角度分析，在節慶活動產品化塑造中需要以周密的管理和形式，通過媒體事先公布，保證市民能夠早早做出選擇，更好的吸引外來旅游者。從旅游者的角度來進行分析需要包括服務、利益等，若是節慶中缺乏服務，就會導致旅游者的不滿，所以要為旅游者提供食物、住所以及相關信息。旅游者在參與到節慶中要求能夠買到具有代表性的節慶產品。建立和完善節慶產品開發和創新體系，建立一種公共有序的行業行為規范，在節慶文化發展到一定程度后，需要注意文化體制的創新，政府部門也需要成立專門的政府節慶管理部門，推動節慶文化的發展。產權化是指節慶品牌的注冊，我國不少的城市節慶活動存在產品模糊的情況，所有權、使用權不夠清晰，在發展中還需要注意這方面的問題，避免出現商標不注冊的情況。

（三）加強城市節慶運作的基礎工作的建設

在城市節慶運作中需要加強市場調研工作。當前在城市節慶的開展中缺乏市場調研工作，存在長官意識，違背了節慶活動的自身顧慮，不適合市場的需求，因此在舉辦城市節慶活動中需要開展充分的市場調研活動。

市場調研是擴大節慶影響力的必要條件，在發展中需要針對特定的市場確定市場目標，包括宗旨定位、市場定位等，根據本地的資源特色，尋找節慶的特色。在調研中需要充分了解節慶參與者的欣賞品味，采取相應的營銷策略。在舉辦節慶中需要采用專業化的策劃和營銷方式，確保節慶活動的高水平和高質量，政府部門在節慶開展中也需要建立相應的中介服務企業，規范經營公司的行為，提高規范化管理，提高大眾的參與性。

在城市節慶運作中需要加大宣傳力度，通過媒體的高強度、大容量的宣傳工作，提高促銷效果。城市想要發揮出節慶的影響力，還需要由政府牽頭，開展強大的整體促銷活動，明確促銷對象，重視外來客戶的促銷，充分的發揮出公共關系的作用。

（四）加強城市節慶的永久性建設

在城市節慶的開展中需要明確節慶的定位，突出地方性，不能采用的過于雷同，努力放大資源的唯一性和特殊性，不斷吸收國際上節慶活動的優點，以保證節慶活動的開放性、娛樂性和規范性。在城市節慶中需要與群眾相結合，以節慶為核心，結合傳統和現代特色，使節慶活動體現出蓬勃生機和活力，使節會主題更加鮮明。在節慶的開展中需要堅持文化與經濟相結合，充分挖掘節慶文化內涵，打造節慶文化塑造地區文化形象。

五、結束語

綜上所述，本文主要分析了如何放大城市積極影響，促進山東旅游業的發展。節慶旅游已經成為旅游發展的重要組成部分，影響城市節慶旅游的因素有很多，包括了政府支持力度、基礎設置建設以及旅游文化等。節慶旅游對城市旅游發展的影響既包括了積極影響，也存在一定的消極影響。在發展中既需要注意營銷的規律，也要充分考慮地域影響規律和指數增長規律等，來促進城市旅游業的發展。本文在研究有關城市旅游業的發展時主要集中在作用方面，沒有深入研究，也沒有關注一些周期性的節慶活動對旅游的發展影響，這些還需要在以后的研究中不斷完善。

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