淺析西柏坡紅色旅游可持續發展研究

摘 "要：隨著我國經濟發展的腳步的不斷加快，第三產業開始在國民經濟發展中占據主導位置，第三產業的發展使得各地區政府開始逐漸的對當地的旅游資源進行保護和發展。西柏坡的紅色旅游資源便是一個可以開發的具有潛力的旅游資源。文章將開發西柏坡旅游資源為中心進行闡述，并將各種旅游資源進行整合，以便能夠實現西柏坡旅游業的健康發展。

關鍵詞：西柏坡;紅色旅游;可持續發展;

中圖分類號：G127 " " "文獻標識碼：A " " "文章編號：1674-3520（2015）-11-00-01

紅色旅游作為一種特色的旅游資源，它是將旅游和我們國家的歷史遺跡相結合的一種產物。西柏坡是我國的五大紅色旅游勝地之一，它在紅色文化歷史遺產中的價值很高。因此，對西柏坡的旅游資源進行開發進而大力發展西柏坡的紅色旅游業，是西柏坡經濟發展的重中之重。

一、發展西柏坡紅色旅游業的重要資源

（一）西柏坡豐富的文化教育資源

作為中國共產黨的舊址，西柏坡發展紅色旅游資源，最重要的就是要發揮其重要的文化教育資源，在這里，我們能夠感受到中國的歷史命運改變的一刻，也能夠感受到解放軍戰士在雙方力量差距懸殊的情況下取得勝利的驕傲，這種精神能夠為后世提供指導，指引著我們去不斷地奮斗。發展西柏坡的特殊的文化教育資源，能夠培養當代年輕人的愛國主義精神和奉獻精神，為社會培養出更多的人才。

（二）西柏坡周邊的自然旅游資源

西柏坡周邊有著重要的旅游資源，靈獸、正定等特色旅游區距離西柏坡的路程較近且車程較短，這個區域內，有很多著名的風景區，因此，將西柏坡的紅色旅游業與周邊地區豐富的旅游資源相結合，進而促成西柏坡紅色旅游的可持續發展，就顯得十分必要。

二、西柏坡紅色旅游業發展中的問題

（一）西柏坡的紅色文化的內涵沒有得到很好的詮釋

隨著旅游業的不斷發展，旅游業的重點就是吸引游客，只有具有強大的吸引力的旅游景點，才能夠保持強大的生命力。然而，當前西柏坡的紅色旅游景點沒有一個統一的管理規范，景點管理也不具有條理性，導游在對紅色旅游文化進行介紹時，也只是千篇一律的背誦，沒有任何的新意，這就使得游客不能夠提起觀賞的興趣，景點也不能給游客留下深刻的印象，自然也就失去了旅游景點應有的吸引力。此外，西柏坡旅游景點雖有專門人員看守，但是這些工作人員態度不積極，沒有一個正常的工作狀態，這就給游客造成了強烈的心理反差，他們會覺得工作人員的狀態與紅色旅游景點的背景極不符合，沒能對西柏坡的紅色旅游相關因素進行很好的詮釋，讓人感覺不到紅色革命根據地的莊嚴與神圣。這就給西柏坡旅游景點帶來了不利影響。

（二）西柏坡旅游景點沒有較好的聯動性

一個旅游景點的聯動性，就是將這個旅游景點中的農業、文化和生態旅游等緊密的聯系在一起，是將旅游和度假進行結合，進而提高旅游景點的競爭力的一種旅游形式。然而，目前西柏坡的紅色旅游景點只是將紀念館及中共舊址進行展示，沒有與其它形式的旅游項目進行結合，也斷絕了與其它紅色旅游景區之間的交流，一些吸引力較好的景區又完全沒有涉及紅色革命根據地的內容，這就使得景區之間的聯動性減弱。

（三）西柏坡的紅色旅游景點知名度不高

提起紅色旅游景點，我們最先想到的就是延安、井岡山等地，西柏坡與他們相比，知名度并不高。以至于人們經常忽略到它“紅色首都”的身份，知名度不高也就使得游客不能夠對其進行正確的認識，也就不能夠激發游客前來游玩和參觀的興趣。

三、西柏坡紅色旅游可持續發展對策

（一）樹立新的西柏坡紅色旅游形象

人們對旅游地點的選擇最主要就是來源于自身對旅游地點的選擇和認知。因此，想要促進西柏坡紅色旅游產業的可持續發展，就要樹立新的西柏坡旅游形象，將本地區的其他旅游資源進行整合，進而提高該地區旅游景點的整體形象。立足于西柏坡紅色基地和周圍的溫泉及山水的重要旅游資源，可以將西柏坡打造成一個“紅色經典、溫泉之家”的旅游形象，這樣不僅對西柏坡地區的旅游資源進行了突出，還有有效彰顯了西柏坡的紅色形象，使得西柏坡地區的紅色旅游資源得到很好的開發，促進西柏坡地區紅色旅游業的可持續發展。

（二）對西柏坡地區的紅色旅游產品結構進行優化

游客對旅游景點的重視和追求，會極大的促進當地的旅游業的發展進而對此地區的旅游產業結構進行優化。對西柏坡紅色旅游可持續發展進行推進，要針對游客的需求對紅色旅游內涵進行優化，并將當地的民俗習慣引入到紅色旅游之中，讓游客在了解當地的民俗風情的前提下，對旅游景點產生濃厚的興趣。同時，還要將西柏坡地區的旅游業與當地的農業發展相結合，發展一系列特色農業形式和休閑農業等體驗項目，激發游客的觀光興趣，在此基礎上對游客進行紅色宣講，能夠讓游客切身處地的了解紅色基地，進而促進本地區旅游業的可持續發展。

（三）利用先進手段對西柏坡紅色旅游業進行營銷

以往旅游地點的營銷都是在電視、報紙上面進行推廣，而隨著人們生活節奏的加快，人們開始逐漸失去了觀看電視和閱讀報紙的興趣。因此，促進西柏坡地區紅色旅游的可持續發展，就要利用先進的手段對當地的旅游資源進行營銷，以便引起更多人的關注。例如：可以設立微信平臺，讓游客在網絡上對西柏坡的紅色旅游景點進行了解，還可以在公交站牌附近設立大型的廣告牌，以便能夠讓更多的人了解西柏坡，提高西柏坡紅色旅游的吸引力。

總而言之，在當今社會日趨激烈的市場競爭下，對西柏坡的紅色旅游可持續發展進行研究，就要將當地的紅色旅游產品放在中心位置，并以其它形式的旅游作為支撐，從而實現真正意義上的可持續發展。

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