媒體資產管理下的電視內容資產價值分析

摘 "要：隨著數字化和網絡化的不斷發展，電視節目的錄制和播出，已經從數字演播室、非線性編輯網、新聞制作網、數字播出網等局部數字網向數字一體化局域網發展。電視內容資產是本文價值分析活動的主體對象，價值創造從這里產生。媒體資產管理的目標是實現內容資產價值的最大化。本文將對電視內容資產的概述、分析和把握，總結出電視內容資產的價值形式，根據這些價值形式提出開發和增值策略。

關鍵詞：媒體;資產管理;電視;內容資產價值;

文章編號：1674-3520（2015）-11-00-01

前言

就目前國內電視臺的情況而言，建立媒體資產管理系統，可以將已有的視音頻及圖文資料轉變成更有價值的媒體資產;也可根據現有條件，逐步開展數字化節目自動播出、節目點播、互聯網節目發送、節目交易、視音頻資料提供、交互電視等新業務。隨著寬帶網技術的發展和網絡建設的完善，今后在媒體資產管理系統的基礎上可以擴展的新業務還會有很多。

一、媒體資產管理的意義

媒體資產是媒體的數字資產，即媒體在制作節目的過程中積累的有價值的各種數字化信息和內容。對電視媒體來講，主要是指音頻節目、視頻節目和節目素材，以及與其相關聯的新聞稿、解說詞、責任者等內容。實施媒體資產管理的目的是建立起一個完善的網絡系統，保存和管理好以視音頻、圖文資料為主的媒體資產， 在避免重復生產和投入的同時，使資料的價值得到最大化的開發和利用。

（一）實現了對各種資料的統一管理和控制。媒體資產管理系統是一個海量的數據存儲體系，可以接受各種不同文件格式的音頻、視頻、文本文件等，經過上載/采集工作站進行數據處理，統一為一種文件格式，極大地提高了文件的安全穩定性和重復使用率。各頻道需要存儲的自辦欄目、外購資料等由專職工作人員經上載、編目后，提交審核系統，由總編室負責逐一審查，編目標準統一，格式統一，審查通過后，自動按類別、屬性存儲至數據存儲中心。今后調用時，方便查找，同時，審核調出的資料，系統自動逐級審查，有效地控制媒體資產的使用權限、范圍和發布形式。

（二）實現了自動化和數字化處理信息。傳統的磁帶庫都是人工分類，用寫日志的方式記載出/入庫情況，應用媒體資產管理系統，從資料采集到節目存儲、資料調用、索引分類等過程實現了自動化，提高了工作效率，降低了運行成本。通過對關鍵字或主題詞的檢索，可以快速地查詢瀏覽所需要的信息，同時，通過與非線性制作網的連接，不僅為編采人員和制作部門提供所需的音視頻素材，還能以媒介的形式存儲制作好的成品節目，實現了資源共享，大大節約了資料調用的時間，尤其在重大活動時顯得尤為突出。

實現了數字化存儲的節目，在提供給播出使用和將已經播出的節目自動歸檔回遷，在這個反復使用素材的過程中，不僅減少了由于磁帶磁粉脫落、磁化和退磁、帶機變形等因素而影響的圖像損傷等現象，還大大縮短了重新上載、審看的時間，工作效率是原來的1.6倍。

三、媒體資源的價值標準

（一）觀念轉變。節目進入媒體資產管理系統即成為節目資料，節目資料被使用者進行再利用就成為了內容資產。從節目資料到內容資產的轉變過程，需要使用技術、設備和人才來實現，從而使節目資料轉變為內容資產，并逐步走向市場化運作，以獲取理想的經濟效益和社會效益，同時也使靜態的資料煥發出動態的生命力。

（二）技術支持。大量的節目制作、音視頻資料的整合都可以通過資源系統實現。通過統計資源的使用頻率等數據來完成資源針對使用者的沉淀過程，再通過系統進行節目播出，并且對所有的過程以數字形式進行信息存儲，甚至部門的溝通、資源的共享以及使用者的選擇和受眾的反饋等所依托的也是數字平臺。

（三）版權明晰也是媒體資源價值的重要標準。電視節目的內容資產是一種受法律保護的知識權益，要對其進行市場開發，就必須進行版權清理。媒體生產一次內容產品，其他機構或個人可以多次使用這個產品，前提是這個機構或個人獲得了使用的權限。如果一個人具有使用內容的權限，那么內容就可以變成資產。

（四）銷售體系也是資料成為資產的關鍵環節。在數字化加工和版權清理的基礎上，還必須建立完善的內容銷售體系。銷售有可能是為了滿足外部媒體機構對于資料的利用需求，更大一部分是來自民眾對于資料的利用需求。為了更好地銷售，把資源轉換為資產，必須做好前期的內容對象的編目工作，讓使用者對內容信息有更加具體、全面的了解。

三、電視內容資產的增值

（一）開拓全新的傳播渠道。當今社會是一個追求個性化的時代，媒體服務的對象也需要個性化的媒體服務，終端用戶需要按需點播所需要的媒體內容，甚至訂閱編排屬于自己的個性化的頻道，當前的技術手段及運營模式完全可以更好的滿足用戶個性化的需要。尤其是在數字電視、移動網絡以及移動終端等傳播方式可以快速覆蓋不同時空的條件下，電視內容資產可以借助諸多媒介，得到較好的增值。

（二）視音頻資料作為節目制作素材付費再利用。為了讓媒體資產價值最大化，必須提供多元增值服務。根據素材質量的不同，媒體資產管理系統的開放領域、使用的方式以及付費的標準也不相同。如：高壓縮比低碼率的素材除了提供瀏覽外，還可以作為網絡在線點播的素材源;有自主知識產權的高質量素材可以作為商品在線銷售或用于素材交換，還可以按類別向用戶有償供給等。對于素材和節目的增值服務，不同的用戶可能不同，如何創建用戶特色的增值服務系統，最大限度地發揮素材和節目的價值，也是媒體資產管理系統成功與否的一個重要標志。

綜上所述，電視內容資產就好比電視媒體內部的一座復合礦山，圍繞這座礦山的開發，將形成多個開發活動，這每一個開發活動就是一個價值塊，所有的這些價值塊集合在一起，就形成一條圍繞電視內容資產的電視媒體內部的價值鏈，電視媒體應該加強對媒資系統的利用，同時，積極地拓展如網絡媒體方面的業務，爭取將電視內容資產的價值進行最大化的開發和利用。

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