淺談博物館宣傳工作

摘 "要：博物館收藏著豐富歷史、文化、科學(xué)資源，能夠滿足人們欣賞、學(xué)習(xí)、陶冶情操、休閑娛樂等多種需求;同時，博物館也蘊含著深厚的文化內(nèi)涵，已日益形成一股推動社會文明進步的強大動力。如何利用好這筆珍貴的歷史文化資源，必須適應(yīng)時代的發(fā)展，變被動為主動，及時采用新方法新技術(shù)來擴大文博單位的影響力。本文主要講述了博物館宣傳工作的意義和作用;傳統(tǒng)博物館宣傳工作中存在的問題，以及在新時期下博物館如何改進宣傳推廣工作。

關(guān)鍵詞：博物館宣傳工作;意義;現(xiàn)存問題;改進手段;

文章編號：1674-3520（2015）-11-00-01

所謂宣傳是指使用各種形式或符號盡可能多的向人們傳播信息或觀念的活動。沒有博物館的城市是沒有文化底蘊的，《博物館群眾教育工作》一書中，將博物館對外宣傳定義為“運用各種傳播媒介，向社會宣傳介紹博物館、宣傳博物館的藏品和陳列、宣傳博物館各種形式的活動，提高博物館知名度，擴大它的社會影響，達到宣傳群眾、吸引群眾和組織群眾，使群眾能更加充分利用博物館這一目的。”2008年1月23日，中宣部、文化部等四部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于全國博物館、紀(jì)念館免費開放的通知》，更進一步凸顯了博物館“為社會和社會發(fā)展服務(wù)”這一首要屬性。免費開放這一政策對于博物館來說，既是一種機遇，也面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。博物館不能被動地坐等觀眾上門，應(yīng)樹立服務(wù)意識和競爭意識努力做好宣傳工作，讓更多人自覺加入到博物館的參觀和教育當(dāng)中。

一、博物館宣傳工作的意義和作用

博物館宣傳工作對提高民眾的文化素質(zhì)修養(yǎng)，促進社會主義精神文明建設(shè)有著極其重要的作用。博物館對其館內(nèi)文物進行陳列展覽、推廣教育和宣傳，體現(xiàn)了社會主義國家以人為本的發(fā)展目標(biāo)，服務(wù)人民的意識和精神文明建設(shè)的核心內(nèi)容。

同時，能夠讓更多的人走進博物館，在此體驗人類歷史文化的博大精深和源遠流長，探究人類文明進步的豐富底蘊，從而豐富自己的學(xué)識和經(jīng)驗。社會在發(fā)展，人類在進步，通過宣傳工作，可以培養(yǎng)民眾進入博物館參觀的意識，使其成為民眾文化娛樂生活中必不可少的一部分，從而讓人們更加了解、喜歡甚至熱愛博物館。

二、博物館宣傳工作的現(xiàn)存問題

（一）宣傳工作的重要性沒有引起足夠的重視

博物館宣傳工作歷來是各項工作中比較薄弱的一個環(huán)節(jié)。大多博物館還沒有意識到宣傳工作的重要性，常常出現(xiàn)人力、物力和財力短缺的情況，甚至有決策者在這方面的意識也不夠強，并沒有發(fā)揮積極的導(dǎo)向作用，只是一味投入大量資金購入陳列物品，嚴重時還會出現(xiàn)沒有資金用于宣傳工作，造成大量精品文物并沒有獲得更多的人了解和觀賞。

（二）宣傳功能沒有得到充分利用

博物館常常通過電視廣告，刊登新聞，或是張貼宣傳海報等方式進行一些簡單宣傳，力度和影響力顯然遠遠達不到預(yù)期效果。在展覽過程中，沒有多方位，多角度進行宣傳，宣傳時間短，宣傳內(nèi)容層次不夠高，不利于群眾得知展覽信息，無法對展覽產(chǎn)生興趣。

（三）宣傳工作未能緊跟時代發(fā)展潮流

現(xiàn)代博物館不應(yīng)成為單純的陳列、儲藏和緬懷歷史的場所，它更應(yīng)成為市民文化休閑的重要文化場所，讓群眾在繁忙的工作之余，在這里感受歷史文化的熏陶，享受幽雅靜謐的環(huán)境所帶來的輕松和愉悅。而如今，博物館普遍對此沒有一個緊跟時代發(fā)展的科學(xué)定位，還處于僅僅將博物館作為歷史和文物的儲藏庫，宣傳工作難以讓民眾產(chǎn)生思想共鳴。

三、博物館宣傳工作的改進方法及手段

（一）用“品牌活動”拉近博物館與觀眾的距離

利用文物保護法宣傳日、博物館日、“重陽節(jié)”、“五一”、“七一”、“八一”、“十一”等紀(jì)念日和節(jié)假日開展群眾互動;制作宣傳手冊免費發(fā)放;到工廠、企業(yè)、部隊、學(xué)校宣傳文博知識;組織文物專題講座，使廣大文物愛好者了解文物基本常識，擴大博物館的社會影響力，增強人們參觀博物館的愿望;繼續(xù)加強博物館與學(xué)校的共建關(guān)系，開展大、中、小學(xué)生有獎?wù)魑幕顒蛹拔牟┲R競賽活動。通過這些方式拉近博物館與廣大人民群眾的距離，使博物館成為人們獲得更多知識和信息的第二課堂。

（二）繼續(xù)發(fā)揮講解工作不可替代的宣傳優(yōu)勢

講解員是博物館向群眾傳播文化知識、講授藏品信息的重要窗口。作為一個優(yōu)秀的講解員應(yīng)具備一定的文化底蘊、良好的職業(yè)素養(yǎng)和心理素質(zhì)。前來參觀的民眾來自五湖四海，如何讓來自不同地區(qū)、不同年齡的群體都能夠聽明白、看明白、能領(lǐng)會，除了必須備有藏品的文字簡介外，還需講解員針對不同的游客采用通俗易懂、大眾化的語言進行宣教和講解。

（三）創(chuàng)新宣傳形式，開辟更廣闊的宣傳空間

博物館以往的宣傳主要采用張貼海報或者在電視媒體上做廣告的方式進行，這在過去以電視、報刊雜志作為人們信息來源的主要渠道時候，還是具有一定的宣傳效果的。但在這個信息全球化和網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的年代，這種靜態(tài)、單一的宣傳方式已凸顯出巨大的不足。

1、建立以官方網(wǎng)站、微博、微信為主要宣傳陣地的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺。官方網(wǎng)站作為博物館推介自己文化資源的名片，能夠及時發(fā)布權(quán)威性的博物館各類信息，群眾還可以在官網(wǎng)上參與網(wǎng)上預(yù)約、有獎?wù)魑摹⒅R競賽等各類互動。微博有著遠高于任何一種媒介的傳播速度和傳播廣度，用戶瀏覽微博內(nèi)容的同時，還可以在上面發(fā)表評論和轉(zhuǎn)發(fā)信息，如此就能很好地實現(xiàn)博物館與大眾在信息上的互動交流。據(jù)統(tǒng)計，目前我國微信用戶已超過6億，博物館可以通過發(fā)送音頻、圖片、文字等方式，讓觀眾體會“指尖上的博物館”的時尚和便捷。來到博物館參觀的民眾打開微信，掃描展館里的二維碼，添加博物館微信賬號后，就能看到相應(yīng)的導(dǎo)覽平臺，然后按照指引發(fā)送編號，就能看到或聽到展廳內(nèi)對應(yīng)藏品的介紹，包括文字、語音、視頻等。

2、建立網(wǎng)上虛擬展廳、移動 app等形式的拓展應(yīng)用平臺。各類網(wǎng)上虛擬展廳、移動app等信息終端已成為博物館用于提供場館信息、館藏資源、展品內(nèi)容和教育活動的重要載體。在很多博物館展廳中，來參觀的群眾可以隨時通過手機或平板電腦獲取關(guān)于展品的圖文信息甚至音視頻信息，這就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展帶給民眾的便利。同時，通過保存網(wǎng)頁，即便離開展廳也可以反復(fù)閱讀展品介紹，通過微博、微信等方式一鍵分享，迅速傳播給沒有參觀過博物館的好友。

博物館作為展示人類自然科學(xué)文化和文化歷史遺產(chǎn)的宣傳教育機構(gòu)，承載著民族宣傳的歷史使命。當(dāng)今社會，民眾視野逐漸開闊、追求日益多元化，只有推出多種形式的宣傳教育方法，努力打造博物館的文化品牌，才能加強博物館的社會親和力、感召力和影響力，不斷滿足群眾多品位、多類型、多層次的文化需求，使古老的文博事業(yè)常青。