論剪影在平面廣告設計中的作用

摘要：剪影是傳統剪紙藝術的一個分枝。剪影用在平面廣告作品更有立體效果，設計風格簡潔、表達主題更加深刻。近年剪影元素經常出現在平面廣告設計作品，突出對輪廓線的藝術表現，運用剪影元素創作出新的圖案，能使圖形有一種特別的模糊感，使設計作品增加神秘性。論文從剪影的文化性、表現性和簡約性特征分析其在平面廣告設計中的作用。

關鍵詞：剪影；平面廣告設計；作用

一、剪影及其特點

剪影在這里主要指其作為手工藝術剪紙的一種特殊形式，即剪紙藝術的一種。一把剪刀一張紙，通過簡潔的構圖和藝術造型，就能創造出能表達人們生活的各種生活形態，這就是中國剪紙藝術。它沒有內部結構，只是用剪刀剪制人像與動物和其剪影的外輪廓通過影像的造型和藝術表現就能體會到創造者的思想感情。而剪影就是在剪紙的基礎上繼承和發展而形成的重要的設計表現形式。

剪影的特點：

（一）剪影元素的文化性

在平面廣告的創意中，民族文化對設計者的設計有重要的作用，所以在平面廣告設計中，設計也是一種民族文化的反映，而人類社會是以群居生活為主的社會，文化中常常包含了一些規范性的東西，文化中的這些規范又往往影響和促進人類社會的行為標準和目標趨向，所以廣告中往往會加入民族文化的元素和不同時代的文化色彩。

剪影元素是傳統文化的產物，有著非常豐富的文化內涵。例如，在中國聯通的標志采用中國結的剪影圖案作為企業形象。中國聯通的標志的創意靈感則是由中國古代吉祥圖形盤長的紋樣演變而來的，這標志準確的表達聯通的企業愿景，其收尾相連的結象征著聯通流暢的現代通信網絡，也是寓意聯通的通信事業的長久發展。

（二）剪影元素的表現性

剪影元素傳達信息的作用必須有其特殊形式。它的創意要超越現實，構圖成分集中，圖像要形象生動夸張，在加上強烈鮮明的色彩，才能突出宣傳的主題。讓主體之間有相互的內在聯系，使畫面擁有更加讓人聯想的空間，感受到新的含義。在這些方面，中國傳統的審美，可以為設計者提供豐富的營養。

著名視覺傳達設計霍格爾·馬帝斯，說過“一個好的設計，應該依靠圖形，而不是文字標注的語言。”這句話的意思在一個平面圖形設計中，圖形對設計師來說是傳達信息的一個非常重要的手段，設計師通過受眾熟悉的信息感知為起點，創建一個熟悉的視覺元素的形象，而這些熟悉的圖形讓觀眾看的時候，可以根據自己的生活經驗，社會經歷，然后發揮他們的想象理解這些抽象信息的含義，并接受它。

例如，在20lO年南非世界杯的一個海報中，就有剪影廣告的體現，畫面中兩個孩子正面踢球的場景，其中在兩個孩子的空白處巧妙地構成的非洲大陸的版圖的剪影，讓人印象深刻，剪影的獨特創意，體現了設計者寓意非洲人民熱情好客的主題。可以看出，剪影具有獨特的表現形式，其中影像與輪廓線的組合是體現剪影表現性的關鍵，既能讓人很容易的理解圖形要傳遞的信息內涵，減低文字描述和解析，讓畫面更有表現力，加強了在作品的無限內涵，又能直接表達設計師的意圖和主題，達到含不盡之意，見于言外的效果。

（三）剪影元素的簡約性

剪影的最大特征在于它的圖形的簡約性，這表現在進行藝術設計的時候，剪影更注重外輪廓線的塑造和造型，忽略了對象的細節，簡潔是其最重要的視覺審美特點。注意力稀缺的現代社會廣告設計必須簡潔明了，簡潔的表現形式，容易形成較好的視覺效果，引起受眾的有意注意，有效地凸顯設計作品的個性與并容易與受眾產生共鳴。極簡主義顯示著現代人復雜內心之于簡單的期望，曾一度左右了現代人們的審美觀念。現代人們的風格趨向就是簡約，所以這種變化便力求將簡約和繁復之美巧妙完美地融合，所以成就了剪影在現代設計中的重要地位。

剪影的色彩是也更能體現他的簡約性，剪影的標志就是高純度的色彩。色彩的搭配是視覺藝術的表現形式，通過合理的的搭配，在符合形式美的前提下，色彩進行了充分的體現。在色彩的設計的時候，設計者在進行設計時需要掌握的最基本的概念是要注意整個作品中色彩的協調，這樣設計的主體風格才能凸顯出來。色彩具有強烈的心理效應，色彩不僅在畫面中起到美化圖面的作用，還傳達著不同色彩語言，使作品更加簡潔。

二、剪影在平面廣告設計中的作用

剪影在當今平面廣告設計與制作中被廣泛應用，往往能起到很好的藝術表現作用，主要表現在以下幾個方面：

（一）言簡意賅表現廣告主題

如運動場及健身廣場周邊的表現各種運動項目的公益廣告往往運用該種運動項目中最具代表性的剪影形象通過寫意的方式簡潔明了表達了項目的主題。

還有各種不同場所的盥洗室人們往往用剪影元素與現代手法結合形象區分男女衛生間，既準確易懂又言簡意賅。還有一些休閑衣服上的卡通往往是把傳統的剪影元素與現代表現手法相結合把人們日常生活的一些場景，通過寫意的形式表現出來，簡潔傳神，呆萌可愛，老少皆宜。“構成為體，圖案為用”，在這里，剪影元素不是一種純粹的拷貝或者簡單地挪用，而是經過造型的解剖、重構和意義的挖掘而煥發出新的生命力。

（二）創新性的表達現代人的喜怒哀樂和生活百態

如手機中的表情圖案不少是利用了傳統元素剪影與現代表現手法相結合表現現代人的各種人生百態、喜怒哀樂、生活場景，形象生動、對人生百態簡直是神來之筆，讓人過目不忘，有時是達到了只可意會不可言傳的妙處。比如在手機表情中，表情圖案運用剪影的表現手法，加上夸張，比喻，對比，等加強了廣告的表現性，充分的調動了特有的心理刺激作用，使得表情更有效生動，感人和視覺沖擊。

（三）利用剪影在傳統文化中的吉祥寓意表現美好的愿景

祥云火炬運用剪影的表現手法加上祥云的獨特創意，讓奧運火炬，吉祥如意的寓意傳遞到全世界，在比如中國夢系列中的人物剪影、豐收剪影等圖案，都是運用剪影的方式，幽默詼諧，直觀的表達出了人們對美好生活的追求，表現生活的勃勃生機，寓意現代人美好的生活愿景。

在臨沂的《圖說我們的價值觀》的招貼海報中，都是運用的剪影的表現手法，在《心中滿是愛，保護大自然》的這一版頁中，用純色的紅，綠加上在八十年代人們身上穿的藍色衣服，在紅色的花與綠草中，生動形象的表現出人們心中充滿了愛，大自然會更加美麗，社會更加和諧的美好愿景。

（四）強烈的視覺沖擊能起到對人的警示作用

在現在的的道路上，人們最熟悉的交通標志和指示標志，很多都能看到剪影的身影，指示標志中的自行車剪影圖案，簡略的輪廓，讓人一目了然，人行道，鳴喇叭等加上鮮明的紅色搭配，都很形象的表達出它的警示作用。而公園里隨處可見到剪影的身影。草地上的公益廣告牌：做成蘋果的剪影標示牌，綠色的生命顏色加上“足下留情，春意更濃”的廣告語，生動形象的給人起到了警示的作用。

（五）美化并充實了人們的生活，具象的圖形加上強烈的表現力，更能表現出人們所要表達的思想方便人與人的溝通

手機表情的詼諧幽默，更能是人與人更好的交流。在現代平面廣告設計中，人類對美的準求是永恒的主題，現代設計中，人們往往希望通過傳統的剪影元素的運用使得作品傳達的內容更容易被接受和理解，從而實現廣告目標。剪影的視覺效果能給人起到警示作用，交通標示和公共場所的應用，充實了人們的生活，使人們在生活中更加有秩序，促進人們生活的和諧。

（六）新的技術與傳統的剪影結合，簡潔大方使廣告內容更容易被接受和理解，從而實現廣告的最佳效果

現代的平面廣告設計，強烈的視覺沖擊能讓人在欣賞作品的時候與自身的經歷產生共鳴，剪影有強烈的表現力，是視覺表現要素具有舉足輕重的作用，而在平面廣告設計當中，具有強烈的視覺沖擊力是成功的廣告設計應具備的要素之一。技術的不斷發展，使得廣告與科技緊密的聯系在一起，更能創造出新的觀點，新的創意，讓廣告的效果得到充分的傳播。