試析產業集群區域品牌形成關鍵要素及其建設策略

1、東莞市清溪鎮科技創新服務中心；2、東莞市清溪鎮人民政府 52300

摘要：本文通過對產業集群區域品牌發展過程中存在的問題進行了總結，并對其發展的要素和建設的策略進行了分析，希望能夠加深對區域品牌的認識。

關鍵詞：產業集群；區域品牌；要素

引言：

產業集群區域品牌的構建和發展主要是區域經濟發展過程中所產生的一種聯合性質的品牌效應，這種區域品牌的構建對于當地經濟的發展和企業經濟效益的提高具有重要意義。在我國產業集群區域品牌的構建與發展過程中，成就也有，但是問題還是存在，競爭機制的不合理、服務環境不健全、技術創新缺乏動力等問題，對區域品牌的構建產生了嚴重的不利影響，需要采取一定的措施予以應對。

一、產業集群區域品牌發展中存在的問題

（一）缺乏區域品牌發展的市場環境

產業集群區域品牌的發展往往離不開良好的市場環境。一般而言，區域品牌發展的市場環境包括政府行為、行業協會行為等。從政府來講，在區域品牌發展的過程中，政府往往不能做好中介工作，在政策上，沒有明確的法規對區域品牌發展和建設進行約束和維護，從而對區域品牌的發展造成阻塞。另外，行業協會的功能也沒能完全實現，主要包括：一缺乏向政府提出相關建議；二沒能有效地將行業協會與企業連接起來，給企業提供良好的信息和技術支持；三是行業協會不具有民事主體，無法獨立從事民事活動，對于產業集群區域品牌的構建和管理不能做到行之有效。

（二）區域品牌競爭機制不健全

產業集群通常是由大量的中小企業所組成的，因企業的規模有限和企業所有者的素質不均，以至于集群內部區域品牌的合作與發展存在著不良的競爭關系。通常而言，集群企業之間的競爭與合作是靠親密關系、血緣關系、地域關系這三種作為其紐帶的，而在實際的競爭當中，受企業集群規模的擴張、經營范圍拓展的影響，這三種聯系已經不足以保證競爭合作關系和諧與節制了。另外，產業集群區域品牌的使用存在著很多的問題，在產業集群區域的不斷發展中，隨著規模的擴大，這種地域性已經融入于產業集群區域品牌當中，甚至成為了一種無形資產。而一些企業不重視這種地域性的品牌效應，盲目的惡性競爭，導致該地域品牌的價值受到損害。

（三）不完善區域品牌管理體制

作為一項公共物品，區域品牌涉及的范圍比較廣，主要包括創建、維護和評估等領域。我們都知道公共物品本身具有非排他性和非競爭性，但是在實際的產業集群區域品牌是具有一定的價值的，也就是，在其建設和發展的過程中，競爭是在所難免的，不良競爭會導致品牌管理混亂、產品質量良莠不齊、假冒偽劣頻頻出現等，對于品牌的價值產生不利的影響。這就需要有完善的、科學的管理機制對其進行管理和控制。

二、產業集群區域品牌形成要素

（一）競爭與合作機制

競爭與合作是產業集群區域品牌形成的內部因素。所謂的競爭是指在集群經濟主體在市場上為實現自身的經濟利益和既定目標而不斷進行角逐的過程。競爭在產業集群當中是十分普遍的，也是一種必然，適度的競爭對于企業的發展和創新具有促進的作用，但是要做好尺度的把握，避免過度競爭帶來的無意義的損耗。競爭在集群經濟當中不是單獨存在的，伴隨而來的還有企業間的合作，其合作的主要方式包括技術、人才、信息等方面。只有在合理有序的競爭和合作的機制下，才能保證企業在競爭中能夠保持足夠的活力，在合作中實現優勢互補，實現雙贏或者多贏的局面。

（二）市場服務環境

市場服務環境是產業集群區域品牌構建的重要外部因素之一，其主要是指產業集群區域品牌建設與發展的政策環境與服務體系。通常來講，這種服務環境是由政府和行業協會所牽頭、提供的。其主要的職能是為集群內企業的經營和創新提供政策上的支持，以提高其生存能力和競爭能力，使其綜合水平和素質得到提升。行業協會是一種介于企業與政府間的為企業提供咨詢、監督、協調、自律等服務的一種社會團體，對產業集群區域品牌建設與發展也有著重要的意義。

（三）市場技術環境

技術和創新決定著一個產業或者一個企業的生命力和發展前景。江澤民說過，創新是一個民族進步的靈魂，是國家興旺發達的不竭動力。創新對品牌的發展具有重要的作用。這種技術創新的環境主要是在政府的引導下構建的，通常與高校和科研機構相關聯，通過對其科研創新力量實現制度上和技術上的提升。對于集群內企業產品結構的優化和其技術開發能力的提升具有重要的意義。

三、產業集群區域品牌建設策略

（一）優化人才開發模式，提高對科技創新的重視程度

企業的競爭力強弱與否，人才是關鍵。在區域品牌的建設過程中，人才是技術創新中的重要因素，隨著企業規模的提升、品牌效應的擴大，區域品牌的發展需要的高級技術人才和管理人才也越來越多。在實踐當中，應當根據區域品牌的結構和類型，予以相應形式的教育和培訓，從而為區域品牌的發展提供專業性人才儲備。

在人才的任用上，當更新理念，優化觀念，把重視人才當作每一個企業所必須遵守的信條，改革人力資源任用機制，創新體制。從制度上、從骨子里將以人為本的人才任用理念貫徹下來，從而為人才的匯聚提供良好的人文環境。除了對人才的重視外，還應當完善知識產權制度，建立合理的用人機制，在人才的提拔和待遇上，做到公平公正。另外，應當做好科研教育機構的建設工作。政府應當重視教育事業的發展，通過對于當地大學、科研機構等人才和科研資源進行充分利用，實現產學研相結合，以提高企業的競爭能力和創新能力。

（二）構建科學、合理的競爭機制

在競爭機制上，要為企業的合作與發展提供良好的競爭環境，避免壟斷和地方保護主義對于企業發展帶來的損害，倡導適度的競爭機制。政府應當充分認識到地方保護主義對區域品牌的持續發展和創新是具有反作用的這種經濟規律，只有通過競爭才能使企業永葆生機。政府應發揮其權威性的作用，根據當地區域品牌的發展機構和發展階段，制定明確的法律法規對其進行保護和約束，使其在競爭過程中，能夠做到合法合規，保證市場秩序的正常運行。從而使區域品牌的生機和活力得以保障，以促進其發展與繁榮。

（三）完善區域品牌管理體制

在區域品牌發展的過程中，政府和行業協會應當發揮引導和帶頭的作用，為區域品牌的發展提供良好的生存環境。首先，應當重視對區域品牌的指導和干預。通過政策的制定和專業的指導服務，對區域品牌的管理提供政策、資金、基礎設施的保障，推動區域品牌的構建和發展。

其次，政府應當做好區域內資源的優化配置，使區域內企業能夠實現優勢互補，實現有力的集體效應。另外，通過對區域內企業的引導和調動，能夠充分的調動其積極性，使得區域品牌發展更具動力和活力。通過對市場經濟運行規律的了解和國外成功經驗的借鑒，構建科學、完善的信息化管理平臺，通過對資源的整合和信息的共享，實現資源和合理配置和優勢互補，從而實現多贏的局面。在資源的配置上，主要做好物質資源、人力資源的調配。物質資源包括礦產、土地等；還應當做好人才資源的整合，利用當地的科研機構和高校，充分發揮其科研創新能力，為區域品牌發展提供技術支持。

結語：

產業集群區域品牌的建設與發展主要包含競爭和合作、服務環境和技術環境這三大要素，在這三大要素的影響和作用下，區域品牌的建設不斷的發展壯大，然而，當這三大要素出現缺失或者失靈時，則會導致競爭過度、區域保護、技術停滯不前等現象的發生，從而對區域經濟的發展活力及其價值帶來不利影響。所以，在區域品牌的發展過程中，應當充分發揮政府職能，在人才制度建設上、管理制度的構建上、競爭環境的維護上下大功夫，使得區域品牌發展永葆生機和活力。

參考文獻：

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