真人秀節目的策劃研究

摘 要：真人秀節目是當前的一個熱門話題，吸引了廣大觀眾的眼球，成為當前收視率較高的節目，促進了電視行業的發展。本文分析了真人秀節目在策劃過程中存在的問題，提出了真人秀節目的策劃方法。

關鍵詞：真人秀；策劃原則；問題；方法

真人秀節目顧名思義就是要“秀真人”，往往通過舉辦一系列活動或比賽，經過電視媒介，從多名參賽的“真人”中選取最終獲勝者，同時給予獲勝者豐厚的獎品以滿足獵奇心態從而吸引觀眾眼球。真人秀節目自上個世紀開播以來，在歐美的每次推陳出新都引爆收視狂潮，在中國的電視傳媒界也掀起了一場革命。《中國達人秀》《非誠勿擾》《職來職往》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《極限挑戰》等真人秀節目已成為廣大觀眾最為熟識的電視節目。觀眾之所以如此喜愛真人秀是因為這種節目迎合了大眾集獵奇心、求知欲、偷窺欲以及八卦為一體的心理需求。由于這種節目沒有經過事先的編排，最大程度上滿足了觀眾作為平民對于他人生活的“真實感”的追求。正是源于它的真實，臺上各行各業的人秀出他們的觀點，真人秀節目自然會引起很多諸如倫理道德，社會道義的爭論和糾紛。再加上我國的真人秀節目大多是原封不動地抄襲歐美國家，少了本土化的元素，所以為了能制作出更為優秀的電視節目，減少電視臺不必要的人力資金浪費，制作方需要進行更完善的節目策劃工作。

一、真人秀節目策劃存在的問題

（一）策劃思路陳舊

模式化，缺少創新是當前真人秀節目存在的首要問題。真人秀節目來到中國后，一開始就陷入了模式化的牢籠：一是選題的模式化，不管是選拔歌手，還是舞者，不論是面對平民，還是明星，都是選秀活動；二是競賽程式的模式化，各家節目都從海選開始，一級級向上選拔，都請來明星、專業音樂人作評判，并將觀眾的微信支持率與選手的去留直接相連；三是節目制作手法的模式化，在節目的制作中，導演挖掘選手不為人知的感人故事，并請來家人、朋友出鏡助陣，走煽情的路線。固定的模式更易取得市場，但令內容創新走入了窮途末路。

（二）策劃目標落后

一方面由于真人秀節目盲目地追求收視率，縱容一些格調低下、情緒過激的畫面走入熒屏，無視新聞事業應有的社會責任；另一方面許多真人秀節目中的公益活動有作秀之嫌，用一串象征性的數據簡單地表現節目的形式與價值，甚至以此為幌子鼓動更多的觀眾投入到微信和微博中去。

二、真人秀節目的策劃方法

（一）要樹立本土化意識

在《奔跑吧兄弟》這檔節目的策劃過程中并沒有對原版節目進行原封不動的照抄，而是在故事背景、場景和明星角色的設定上，使其更加符合中國文化。《奔跑吧兄弟》的再一次成功播出，提醒我國電視界加入本土元素的節目更加契合國內受眾的收視心理和情感訴求，有著更為廣泛的受眾基礎，也更受歡迎。國外和國內在社會制度、文化背景上存在著差異，直接復制未必適合國內受眾的欣賞習慣，一味的抄襲和照搬只會走向死胡同，只有在文化、內容、形式等方面進行本土化的改造才具有長久的生命力。

（二）要重視節目創新

目前我國綜藝節目普遍存在的一個問題就是節目的原創性低，同質化嚴重。如相親交友類電視節目，出現了《我們約會吧》、《愛情連連看》、《非誠勿擾》、《百里挑一》、《緣來是你》、《桃花朵朵開》、《愛情來敲門》、《為愛向前沖》等，這些節目大都風格類似，內容雷同，從長遠來說必將缺乏持久的吸引力，如廣東衛視的相親節目《千萬別錯過》就遭遇收視低谷，只播出短短的12周便停播。因此，在引進節目的過程中要重視節目的創新，《奔跑吧兄弟》在引進原有節目的同時并未全部照搬其成功模式，而是根據我國觀眾的喜好加以調整，進行了適當的創新，使其能夠在本土市場獲取重新的認識和歡迎，可以說是比較成功。因此，要創新節目內容與形態，找到節目在市場競爭中能夠生存并發展壯大的閃光點，形成自身的差異性優勢，充分挖掘節目的內涵，寄積極健康的價值觀于節目中，以自身的特色體現傳播價值與社會價值。

（三）品牌定位明確

在真人秀節目的品牌的構建中，品牌定位的明確對于節目的推廣和影響力的打造起著關鍵的作用。只有進行準確定位，確定好品牌的內涵，這一品牌電視頻道和節目才能抓住觀眾視線，才能真正的獲得觀眾的注意力，從而形成穩定的品牌影響力。電視節目品牌如若打造成功，吸引到了目標受眾的注意力，就會在很長的一段時間里，擁有相對穩定的觀眾群，并保持較為穩定的收視率。因此，擁有品牌的頻道必定擁有較強的市場競爭力，對觀眾的影響力也會隨之越來越大。

（四）創造真人秀節目的賣點

創造賣點就是要突出可看性和戲劇性，用另一種方式說就是要學會炒作，炒作并不是貶義詞，真人秀節目需要良好的炒作。例如《職來職往》中，通過行業達人和求職者之間的對話，反映當下最熱點的行業話題并產生觀點的碰撞，職場達人們犀利的語言經常問得求職者措手不及，達人們有時在場上也會爭論得面紅耳齒，這些都有助于提高節目的賣點，再加上國內失業問題的嚴重程度，就業問題已經成為熱門話題，求職節目必然能迎合大眾的需求。

（五）打造明星主持人，擴大節目影響力

對于“主持人明星化”是擴大節目主持人的關鍵。真人秀節目中的主持人是向廣大觀眾傳遞直觀信息的中介。因此，一個真人秀節目的品牌理念都將會通過主持人體現出來。具有個人特色和魅力的節目主持人，是受眾識別品牌節目或者頻道的最明顯、最容易掌握的標志之一，他可以帶動一系列的品牌效應，推動營銷，甚至有助于提高觀眾對節目的關注度。每當提起華少，大家會說是《中國好聲音》、《我愛記歌詞》等節目的主持人；一說何靈、汪涵，大家都知道是《快樂大本營》《天天向上》《快樂男聲》等節目的主持人等等。由此可見，把品牌理念注入到對主持人形象的策劃和塑造當中，使這些明星主持成為電視頻道的形象標志。

三、小結

總之，當前真人秀節目各種各樣，要想策劃出一檔優秀的真人秀節目，首先應該把握真人秀的原則，了解真人秀節目中存在的問題，并在選題和主持人方面注重策劃，創造真人秀節目的賣點，這樣便會創造出一檔符合大眾需求的真人秀節目。

參考文獻：

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