淺析大數據對新聞的影響

摘 要：本文主要分析了大數據對新聞的影響，闡述了在大數據的背景下，傳統新聞該如何應對，希望可以為有關專業人士提供一些借鑒意見和思路。

關鍵詞：大數據；新聞；影響；研究

大數據是指在一定時間內無法用常規手段和工具進行收集和處理的海量數據結合，這一詞是最近幾年才開始出現并逐漸被人們所知悉，并一步步在引領全球經濟文化變革、加速政府透明化、營造和諧社會等方面發揮著重要的作用。新聞業是對原始新聞數據進行收集、整理、加工的行業。不過在大數據的背景下，這種工作已經發生了巨大的變化。面對著網絡上的海量數據，傳統的以簡單抽樣、隨機采訪獲取新聞資料的模式已經難以勝任。

一、大數據對新聞傳播產生的影響分析

（一）改變傳統新聞獲取渠道

上個世紀80年代，數據挖掘技術出現并引出數據庫這一概念，新聞作為社會發展重要參與者，自2004年之初，谷歌、百度等新聞頻道已經開始依靠網絡收集并整合新聞資源。大數據時代下，由于信息量與日俱增，且具有明顯的碎片化特點，數據新聞作為新型概念出現在人們視野中。通過數據挖掘等途徑，借助信息有用性、用戶就性等獲取新聞線索成為現代新聞傳播的重要途徑，不僅有效減少新聞挖掘時間，還能夠進行更具針對性的報道。

（二）改變傳統新聞傳播方式

大數據趨勢下，人們對自身參與性有了重新認識，移動互動成為常態，媒介融合發展潮流勢不可擋，尤其是對于新聞的深度報道，單純文字及圖片已經無法讓眾人相信，更多的是通過大數據析出的數據信息，并結合可視化技術，提高新聞報道真實性，相比較傳統傳播方式，更具有互動性、共享性等優勢。

（三）改變傳統新聞輿論導向

輿論導向作為新聞的主要功能之一，大數據時代下，數據不但能夠反映受眾情緒，還能夠體現受眾輿論動態，且針對大數據技術受眾的分析，能夠兼顧人們個體與整體雙方面，并立足于數據，結合相關政策，使輿論導向朝著正確方向發展，進而提高新聞輿論導向準確性。2.4改變傳統新聞傳播內容

新時代下，無論是新聞內容問題，還是渠道問題，都能夠對著媒介融合迎刃而解。高品質新聞的基礎是真實、全面的新聞內容，現階段，新聞自身服務性特點要求利用大數據相關技術，以更好地貼近人們實際生活、人民群眾，為社會經濟健康發展提供更加優質的服務。由此可見，大數據時代的到來對新聞傳播產生了極大沖擊，傳統新聞傳播如何更好地適應大數據發展趨勢發人深省。

（四）改變了新聞表達形式

廣播、電視的新聞表達方式主要是依靠視頻和音頻，報紙、雜志的新聞表達方式則主要依靠文字和圖片。而大數據時代的到來，可以利用互聯網和先進的信息技術，將這些新聞表達方式充分結合，拓寬新聞傳播渠道，使新聞的傳播方式更加多樣化。

（五）改變了對新聞真實性的影響

在新聞學界中，新聞真實性理論一直是學者們爭議的焦點之一。新聞真實性的理論也出現了多種不同的概念，并在實踐中，新聞報道一直處于單個事件的現象真實和總體真實的悖論之中。大數據時代的到來，為新聞從業者帶來了一種新的報道思路，能通過計算機實現海量樣本的挖掘和量化研究，使新聞報道更加全面、完整。例如，在進行2011年倫敦騷亂事件的報道中，《衛報》專門組織了新聞團隊，并與相關專家學者共同分析了推特上260萬條相關信息，并將信息分類、編碼、進行可視化處理，了解推特在謠言的傳播中起到了怎樣的作用。經該研究表明，主流媒體能在謠言的傳播中起到矯正作用，雖然存在負面影響，但這一研究結果也使人們從另一角度對推特產生了新的認識。

二、大數據背景下傳統新聞的應對策略

（一）是轉變新聞思維方式

社會生活紛繁復雜，傳統的從個別推斷一般帶有記者主觀感情色彩的思維方式在當下就顯得較為粗放。大數據思維方式是一種全數據的思維方式，其關注點不是單個樣本，而是全部數據。通過對海量數據的加工分析，讓數據說話，挖掘讀者的深層次需求和喜好，并對相關行為做出精準的預測。

（二）是加強對數據新聞人才的培養

數據新聞對新聞記者的綜合素質和能力提出了很高的要求，面對大數據所帶來的沖擊和挑戰，媒體應當主動出擊，努力培養數據新聞專業人才，相關高校也應當承擔起自身的責任，開展數據新聞課程，為新聞業輸送綜合性的數據新聞人才。

（三）加強可視化和交互圖表的應用

電腦及移動終端的普及讓新聞的呈現方式更加豐富生動，所以對傳統新聞媒體而言就面臨諸多的挑戰。從新聞的生產者方面來說，只有盡可能簡單、直接、有趣地將新聞信息呈現給受眾才會獲得用戶注意力，大數據新聞傳播時代也是視覺傳播的時代，對新聞的傳播可視化能夠加強新聞傳播的效率，從而更能夠吸引新聞受眾的眼球。新媒體和傳統媒體的融合，對新聞傳播的效率和廣泛度也有促進作用，新聞的傳播向著交互化和社交化的方向發展，也成為解讀復雜新聞信息的有效嘗試。數據新聞和其可視化能夠采取多樣化的形式來反映多樣的新聞及其背景，并進行可視化的操作。

（四）加強用戶生成內容

用戶生成內容是近些年媒體信息比較重要的部分，新聞媒體從中能夠獲取更為新鮮和豐富的信息，這些平臺的互動以及分享功能給用戶提供方便的同時，也能夠增強用戶的歸屬感和主動性。社會化媒體的出現就在很大程度上改變了新聞報道模式和事件發展方向。在UGC平臺上新聞質量是重要課題，大數據技術對新聞質量的影響是把雙刃劍，通過大數據的平臺以及技術能有效擴展視野與信息的來源，并對素材實施觀察和了解分析。從諸多的突發事件和災難事件當中，用戶生成內容所起到的作用都比較大，自媒體成了比較重要的信息來源，并且已經被主流媒體所重視并利用。在今后的發展過程中，開放透明的外部數據環境將會成為發展的重要趨勢，信息時代數據對媒體是重要的資產，而媒體順應傳播技術的發展獲得較好的發展也要以開放務實心態擁抱數據，通過對互聯網平臺用戶創造的內容抓取，在多渠道數據獲取下對媒體數據資產組織存儲加以完善，能夠最大程度的促進新聞傳播的效率。

參考文獻：

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