論國產(chǎn)動(dòng)漫高速發(fā)展下的反思

摘 要：隨著2015年《大圣歸來》十億票房的刺激，以及國家政策的大力扶持，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國呈現(xiàn)出了欣欣向榮的態(tài)勢(shì)，大量資本和企業(yè)爭相進(jìn)駐，但在繁華的背后，卻潛藏著這個(gè)產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展中所出現(xiàn)的一些問題，既有政策的粗放導(dǎo)致的，也有企業(yè)本身逐利性的本質(zhì)所引起的，只有解決了這些問題，才能迎來中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)真正意義上的騰飛。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；騰飛

隨著國家政策的支持鼓勵(lì)，帶動(dòng)了各地區(qū)出臺(tái)了各自的區(qū)域性動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展鼓勵(lì)政策，在這些相應(yīng)舉措的催動(dòng)下，一批批中小型動(dòng)漫企業(yè)萌發(fā)出來，摩拳擦掌準(zhǔn)備大展宏圖；一些大的企業(yè)也終于將眼光放在了這個(gè)原本他們并不看好的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目上，例如BAT的高調(diào)進(jìn)駐，引發(fā)了一大波的熱門話題；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也成為了一些發(fā)展受阻的企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，例如奧飛動(dòng)漫一系列的收購動(dòng)作。當(dāng)這個(gè)市場(chǎng)被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)后，2015年一部翻拍的《大圣歸來》十億票房恰如其分地給這個(gè)市場(chǎng)打了一針興奮劑和強(qiáng)心劑，當(dāng)大部分人都開始預(yù)言動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的春天來臨了，2015年被業(yè)界稱為二次元的資本元年，但2016年春節(jié)檔的兩部迎春之作《小門神》和《年獸大作戰(zhàn)》，卻給市場(chǎng)進(jìn)行了適當(dāng)?shù)慕禍兀屛覀兡軌蚋永硇缘乜创袊膭?dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)因?yàn)槎嗄甑陌l(fā)展停滯，導(dǎo)致該產(chǎn)業(yè)較歐美日本的發(fā)展還是有所差距，甚至被后起之秀韓國趕超。近年通過政策的大力刺激，國家的導(dǎo)向，使得該產(chǎn)業(yè)吸引了大量企業(yè)的關(guān)注，強(qiáng)勢(shì)資本注入。但是雖然從外圍看這個(gè)產(chǎn)業(yè)熱鬧非凡，但在高速發(fā)展的過程中，出現(xiàn)的一些問題卻不得不引起我們的擔(dān)憂：

首先，高速的發(fā)展導(dǎo)致這個(gè)產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)實(shí)力良莠不齊，因?yàn)槭袌?chǎng)的準(zhǔn)入門檻低，新公司層出不窮，但多以中小規(guī)模為主，實(shí)力薄弱，抗風(fēng)險(xiǎn)能力低，雖然可以爭取國家的資金扶持，但相應(yīng)的政策太過粗放，既容易導(dǎo)致一些企業(yè)的投機(jī)行為，鉆政策的空子，出現(xiàn)所謂的“24點(diǎn)檔的動(dòng)畫片”之類的怪相，也容易出現(xiàn)相關(guān)企業(yè)根據(jù)政策“量體裁衣”，根據(jù)補(bǔ)助金額來制作動(dòng)漫，獲取差額，重量不重質(zhì)。

其次，企業(yè)對(duì)于作品的創(chuàng)作太過急功近利。因?yàn)樵壕€回報(bào)高，所以我們可以看到近年電影類的動(dòng)漫作品非常熱，2016年初就有總投資高達(dá)1.3億人民幣的動(dòng)畫片《小門神》和配音陣容超豪華的《年獸大作戰(zhàn)》首當(dāng)其沖，這兩部動(dòng)畫電影都有可圈可點(diǎn)的地方，但最終票房都未達(dá)到理想值，所以讓很多人失望之余開始擔(dān)憂《大圣歸來》的輝煌只是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的曇花一現(xiàn)，甚至有人悲觀地揣測(cè)《大圣歸來》的票房是否已經(jīng)觸碰到了國產(chǎn)動(dòng)畫電影的天花板。其實(shí)，這兩部電影的票房不理想，是因?yàn)榍捌诘幕A(chǔ)不夠牢固，動(dòng)畫電影的票房不能光憑宣傳來保證，對(duì)比真人電影，觀眾更愿意選擇自己熟悉的動(dòng)畫電影來觀看，這也是為什么“喜羊羊”和“熊出沒”系列通過劇集積累觀眾和人氣后，最后能在院線取得成功。但現(xiàn)在能像這樣穩(wěn)扎穩(wěn)打，厚積薄發(fā)的企業(yè)越來越少了。

最后，就是動(dòng)漫企業(yè)內(nèi)部人才的細(xì)分不夠，這也和動(dòng)漫各方面專業(yè)人才的匱乏相關(guān)。雖然現(xiàn)在很多院校都設(shè)置了動(dòng)畫專業(yè)，社會(huì)上也有一些動(dòng)漫相關(guān)的培訓(xùn)班，但基本都是側(cè)重在軟件的學(xué)習(xí)上。但整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)和完善，僅僅只需要制作型人才嗎？《小門神》的畫面精美能得到大部分人的肯定，體現(xiàn)出了國產(chǎn)動(dòng)漫的高水準(zhǔn)的制作水平，但這么一部“隨便一張電影圖片都可以用作壁紙”的作品，卻因?yàn)槎ㄎ徊磺鍖?dǎo)致情節(jié)不明，讓很多觀眾看得如鯁在喉，最終票房難以達(dá)到預(yù)期，這就是偏重技術(shù)卻忽略其他的結(jié)果。《年獸大作戰(zhàn)》在進(jìn)行宣傳的時(shí)候，將主要的宣傳重心放在它的豪華配音整容上面，請(qǐng)了很多的重量級(jí)影視明星為它里面的人物進(jìn)行配音，甚至有父子齊上陣的，講訴配音過程中的趣事和感悟來引發(fā)話題。明星配音，現(xiàn)在變成了很多動(dòng)畫電影的宣傳噱頭，制片方希望通過這些明星效應(yīng)來保證票房，從這個(gè)角度來說確實(shí)有合理之處，但從另一個(gè)角度看，這是否也體現(xiàn)了國產(chǎn)動(dòng)漫中專業(yè)配音人員的缺失。在日本的動(dòng)漫界，有這樣一類特殊的明星：聲優(yōu)。他們僅僅依靠極具辨識(shí)度的聲音活躍在各類動(dòng)漫作品的背后，塑造了一個(gè)個(gè)讓人們記憶深刻的動(dòng)漫人物，并且聲優(yōu)本身就是龐大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，可以為衍生品的出版發(fā)行提供一些新的品類，就其對(duì)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的長遠(yuǎn)貢獻(xiàn)來說，顯然比明星配音的短期宣傳效應(yīng)要更有利于行業(yè)發(fā)展。另外涉及到一些熱門動(dòng)漫電影的衍生品市場(chǎng)反應(yīng)不及時(shí)的問題，為什么國內(nèi)的動(dòng)漫衍生品總是滯后于影片，一方面是產(chǎn)業(yè)鏈斷層，不同行業(yè)的資源需要整合，另一方面的原因還是涉及專業(yè)人才的缺失，比如衍生品中的高端產(chǎn)品——手辦，在國外是一個(gè)比較成熟的產(chǎn)業(yè)了，能從中獲取大額利潤，但在國內(nèi)，卻是有市場(chǎng)缺產(chǎn)品，因?yàn)橄鄳?yīng)的專業(yè)人員—專業(yè)動(dòng)漫模具制作師缺乏。

針對(duì)以上問題，歸根結(jié)底需要解決的就是人才細(xì)分和培養(yǎng)問題，學(xué)習(xí)和借鑒歐美和日本等發(fā)達(dá)國家的模式在早期的探索階段是條捷徑，但中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展壯大，形成自己的特色，在國際市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，與其他國家的作品進(jìn)行抗衡，就需要深入地對(duì)本國市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)化地分析，對(duì)本國的消費(fèi)群體消費(fèi)心理進(jìn)行細(xì)分，這些具有地域化差異的東西是無法通過借鑒得來的。中國的動(dòng)漫業(yè)在突飛猛進(jìn)地快速發(fā)展的時(shí)候，大家都一股腦地去做終端的作品，前期的這些準(zhǔn)備調(diào)查工作卻少有人做，這也是很多制片方看好的作品最后市場(chǎng)反響卻平平的重要原因。中國的動(dòng)漫企業(yè)需要放緩速度，穩(wěn)扎穩(wěn)打地從前期工作做起。國家對(duì)于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的支持不能僅僅從資金上進(jìn)行鼓勵(lì)，國內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要一個(gè)長期的培養(yǎng)，金錢稅收的刺激容易導(dǎo)致短期的牟利行為。和中國足球一樣，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也需要從娃娃抓起，從消費(fèi)者培養(yǎng)開始做起，從幼齡教育課程開始，設(shè)置一定的動(dòng)漫課程，或者教材中多使用一些動(dòng)漫插畫，這樣既是兒童感興趣的內(nèi)容和形式，又可以逐漸改變整個(gè)社會(huì)對(duì)于動(dòng)漫的認(rèn)知。只有市場(chǎng)環(huán)境成熟了，這個(gè)產(chǎn)業(yè)才有騰飛的土壤。國內(nèi)大專院校動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)方向和課程設(shè)置也需要更細(xì)化，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅僅只需要技術(shù)型人才，還需要深入了解這個(gè)產(chǎn)業(yè)特征的前期市調(diào)人才，策劃人才，營銷人才等等，還需要進(jìn)行專門的動(dòng)漫劇本撰寫的優(yōu)秀編劇型人才，這些動(dòng)漫專業(yè)人才都是現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完善中所必不可少的部分；另外政府還可以劃撥一部分資金來組織一系列官方發(fā)起的動(dòng)漫活動(dòng)和比賽，面向全社會(huì)選拔優(yōu)秀的動(dòng)漫人才，進(jìn)行有側(cè)重地培養(yǎng)和支持；通過政策方面的傾斜吸引一部分海外的動(dòng)漫人才回國創(chuàng)業(yè)，帶回國外先進(jìn)的動(dòng)漫理念和技術(shù)，帶動(dòng)國內(nèi)動(dòng)漫的發(fā)展；鼓勵(lì)做出過優(yōu)秀作品的企業(yè)辦動(dòng)漫培訓(xùn)班，動(dòng)漫學(xué)校，或者同高校的動(dòng)漫專業(yè)合作辦學(xué)，定向培養(yǎng)企業(yè)所需要的動(dòng)漫專業(yè)人才，讓中國現(xiàn)有的動(dòng)漫精英人才走進(jìn)校園，把市場(chǎng)的第一手資訊及時(shí)進(jìn)行傳遞，引領(lǐng)出更多的新生力量，這樣中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才有源源不斷的生機(jī)和活力。