淺談數字電視與網絡電視的發展

摘 要：基于對數字電視和網絡電視的基本認識，分析其特點及各自優勢，從而對兩者進行比較分析，簡要的總結出二者互補融合、共同發展的前景。

關鍵詞：網絡電視；有線電視

隨著數字技術發展，網絡時代的到來，人們的生活變的更加豐富多彩，數據服務、上網瀏覽、智慧社區、網上訂餐、購物、遠程醫療、網絡掛號等數字時代的產物紛紛亮相，它們以不同的方式、精彩的個性化服務改變著人們的生活進程。目前備受人們關注的數字電視和網絡電視都具備以上功能。然而數字化技術的廣泛應用，我們可以隨時隨地用手機觀看視頻、瀏覽圖片、收發郵件與此同時，網絡電視新型的數字媒介開始興起，讓人們隨時觀看自己喜愛的電視節目，不再為錯過心愛的電視欄目而心痛。網絡電視的興起對傳統電視的發展帶來了挑戰。

一、網絡電視

在MP3播放器出現之后，各種CD、錄音機、磁帶的銷量受到了巨大的打擊。如同MP3播放器，現在的傳統電視面臨著相同的挑戰。網絡電視的興起，究其原因，主要是觀眾可以不必按照電視臺的編排收看節目，可以在方便的時間觀看自己喜愛的電視節目，還可以跳過一些令人討厭的廣告。網絡電視以它的隨意性和跳過廣告的能力深受觀眾喜愛。

網絡電視受到追捧，部分原因是2008年金融危機，促使部分觀眾尋求以價格更為便宜的方式收看電視，更重要的原因是網絡電視適應時代的要求，滿足了消費者的需求。網絡電視的興起主要有以下幾點原因：第一，網絡電視的便捷性。廣大消費者可以在任何能上網的地方收看網絡電視，包括咖啡屋、學校教學樓、機場、公交站點等地，方便了人們的生活。第二，網絡電視的可控性。人們在可以上網的地方觀看網絡電視，其內容不僅僅局限于有線電視網絡工作者的編排，人們更為自由地挑選自己喜愛的電視節目，同時對每個臺播放的節目一目了然，方便觀眾進行選擇。第三，網絡電視的收看沒有插播的廣告，或者說比有線電視網絡的廣告少。這樣，觀眾就不會為冗長的廣告而煩惱。第四，網絡電視的隨意性。觀眾收看網絡電視的時候，可以根據自己的喜好，快進或慢放視頻，滿足了觀眾的心理需要，為觀眾節省了時間，如果有好的節目，還可以利用網絡的共享性與朋友一同觀看，分享網絡電視帶來的便捷，這是傳統有線電視不具備的。

二、有線電視網絡

雖然網絡電視技術蓬勃發展，但有線電視網絡仍具有獨特的優越性。第一，有線電視網絡覆蓋面大。有線電視網絡經過近幾年的高速發展，其覆蓋面已遠遠超出網絡電視的覆蓋面，一些偏遠山區也可以通過有線電視網絡收看電視節目。第二，有線電視網絡的收視人群多。因為有線電視網絡覆蓋面大，操作起來更為簡潔、方便，有利于我國多數的人選擇。第三，現在的有線電視網絡的有效嘗試。現在，有的有線電視采用機頂盒的方式，雙向交互、全面普及，并對機頂盒進行適當有效的軟件升級。第四，拓寬有線電視的一些業務。目前我國的部分城市，已經可以實現通過有線電視網絡為自家繳納水電費，還有電影點播業務。有線電視網絡用戶在屏幕加減的時候，影像播放窗口變小，頻道以列表的形式列出，方便用戶調整頻道。同時，還可以預留一部分地方，作為一些信息的發布渠道，方便觀眾了解最新資訊。

我們在認清有線電視網絡優點的同時，必須正確認識有線電視網絡的缺點。第一，有線電視觀看過程中摻雜廣告，而觀眾通過網絡電視觀看節目則可以跳過很-第二，有的有線電視網絡增加開機廣告，令觀眾不得不看。第三，觀眾如果希望看完一部電視劇，需要每天按時間收看，還得持續很多天才能看全，但是，觀眾通過網絡電視可以減少等待的時間，隨時隨地觀看。

數字電視和網絡電視的競爭日趨激烈但是單從提供資訊服務的角度看數字電視和網絡電視并行不悖共同發展誰也不會吃掉誰。數字電視和網絡電視是一種競合關系競爭中求合作合作中求發展。許多用戶既安裝了數字電視又申請了網絡電視。畢竟二者功能不盡相同可以錯位互補。從運營實踐來看廣電部門和電信部門可以合作開展業務。同一運營主體既可以開展數字電視也可以開展網絡電視。所以數字電視和網絡電視未來發展前景必然是互補融合求同存異共同發展。一方面通信運營商有強大的、統一的網絡支持其組織嚴密經驗豐富有大型網絡設計運營和管理經驗但是節目內容的缺乏是其致命的弱點有線電視運營商有其覆蓋廣闊、節目內容廣泛的有線電視網絡支撐節目內容制作、播出及信號傳輸上有絕對優勢但其有線電視網需要進行耗資巨大的雙向改造在交互式內容提供方面的技術和運營經驗也極為欠缺。在兩大運營主體合作的模式下由數字電視運營商提供內容和節目源電信運營商提供強大的網絡資源和成熟的市場經驗雙方能夠揚長避短最大限度地優勢互補。數字電視業務可藉此多了一個優良的傳輸渠道網絡電視業務的視頻節目也有了極大的保障。目前最大的問題是行業的政策壁壘政策明確禁止廣電行業和電信行業相互滲透。數字電視和網絡電視的融合將從技術上突破了原有的行業壁壘傳媒市場一體化趨勢不斷增強不僅改變了產業格局也對我國現行傳媒監管體制和電信政策提出了挑戰。只有改革不利于數字電視和網絡電視發展的體制弊端才能更好順應數字電視和網絡電視互補融合的趨勢促進二者良性競爭互補融合求同存異共同發展。