論廣播電視領域新媒體的運營新策略

摘 要：網絡技術的飛速發展，一定程度上加劇了電視媒體與新媒體之間的競爭，此種情況下，新媒體必須要進行不斷變革，實現運營策略的創新，方能夠適應廣播電視領域激烈的市場競爭。本文就廣播電視領域新媒體的運營新策略進行研究和分析，僅供相關人員參考。

關鍵詞：廣播電視；新媒體；運營策略

一、當前形勢下廣播電視領域新媒體的特點

就宏觀層面來看，隨著現代社會科學技術的飛速發展，新媒體逐漸深入到社會群體的生活和工作中，該種數字化復合型媒體的出現，就其構成基本要素方面來看，其與傳統媒體存在一定的差異性，并且屬于現代社會發展過程中的一種具有高度可變性的數據信息傳播方式。新媒體以網絡廣播、網絡電視、車載電視、門戶網站、博客以及搜索引擎等作為主要的表現形式，具有良好的兼容性、開放性、共享性和多樣性，促進了廣播電視領域傳播技術和傳播方式的變革，促進了廣播電視領域服務功能的完善，具有明顯的時代性特征。

廣播電視領域新媒體的出現和應用，一定程度上促進了廣播電視服務功能的多樣化發展，聲音及圖像的質量更高，節目內容與生活實際實現了有機融合，豐富了廣播電視內容資源，從而推出了更具價值性的廣播電視節目內容，滿足了社會群體的多元化需求，提高了社會群體的生活質量，一定程度上促進了廣播電視的核心競爭力的提升。與此同時，廣播電視新媒體通過多層次、專業化和個性化的服務，滿足了社會群體的精神文化需求，并且傳播方式上更具便捷性和靈活性，促使社會群體能夠不受時間、地域限制來獲取媒體數據信息，能夠按照自身愛好和價值取向來選擇節目。也就是說，廣播電視領域新媒體的應用，一定程度上提高了廣播電視的服務質量和服務效率。

與此同時，廣播電視新媒體的應用，轉變了傳統的盈利模式，促進了經濟增長點的開發，從而切實提高了廣播電視產業化水平，為廣播電視的發展提供了更加廣闊的發展空間，為產業發展提供了現代化的服務手段，促進廣播電視走向社會、走向開放。

二、探討廣播電視領域新媒體的運營新策略

（一）堅持實施全媒體戰略

就當前廣播電視領域新媒體發展的總體情況來看，全媒體戰略有助于解決電視廣播領域未來的發展問題。那么在實施全媒體戰略的過程中，應當科學化的建設節目內容，為多元化的終端提供有效的數據信息，真正實現全媒體發展。

也就是說，為了更好的提高電視廣播領域新媒體的運營穩定性，應當對視頻節目內容進行豐富，并深入挖掘節目內涵，促進優質的廣播電視節目的形成和傳播。積極建設具有高度應用性的信息傳播和共享平臺，拓展更具豐富性和多樣性的廣播電視節目內容，提高社會群體的興趣。真正實現媒體與社會群體之間的交流，了解社會大眾的真實需求，從而對廣播電視的節目內容進行整改，切實提高節目質量，提高廣播電視新媒體的競爭力。

（二）積極拓展盈利模式，構建品牌體系

在廣播電視新媒體運營過程中，應當積極做好廣告投放工作，在傳統廣告形式的基礎上加以創新，提高廣告創意和制作水平，吸引社會群體的關注，提高廣告效果，保持電視廣播新媒體廣告收入的持續增長。與此同時，應當積極拓展購物平臺，對電商物流體系進行完善，促進廣播電視新媒體的收入來源的增大，提高新媒體運營效果。

在廣播電視新媒體的運營過程中，應當以企業運營思路來開展新媒體的運營，明確自身資源優勢并進行合理的定位，積極樹立自身品牌并樹立品牌形象，促進廣播電視新媒體運營總體效果的提升。

（三）立足于新媒體編輯記者的角度的運營策略

1、合理應用微博。就當今社會發展的總體形勢來看，微博在新聞信息傳播過程中占據著重要的地位，那么新媒體的編輯記者應當充分借助微博平臺來調整自身工作方式和工作職能，充分發揮新媒體人的職責，利用微博來挖掘線索、獲取信息，提高社會關注度，充分發揮著編輯記者在新聞傳播過程中的積極作用。與此同時，編輯記者應當對微博上的信息進行篩選和加工，整理成符合新聞標準的信息進行傳播，以維護新媒體的社會公信力。

2、充分應用新媒體，提高音頻、視頻作品以及圖片質量的制作傳播手段。那么在新媒體運營過程中，應當提高編導的思維能力，積極做好前期策劃工作，并培養全能型編輯記者，促進其新聞職業素養的提升。與此同時，應當提高廣播電視新媒體作品的藝術性，實現電視新聞與電影藝術的有機融合，突破電視新聞的框架模式，促進紀實作品的形成。

3、在論壇、貼吧等途徑中尋找新聞線索。新聞線索對新聞工作者有著重要的作用，當前新媒體應用過程中具有加強影響力的論壇、貼吧以及門戶網站等也集中了一定數量的新聞線索，那么在新媒體運營過程中，編輯記者可以借助手機、電腦、網絡等工具，完成新聞的生產，對其操作方式和編輯效率進行合理化控制，并借助視頻、音頻等現代化技術來對新聞現場進行還原。

4、利用新媒體進行網上采訪。網絡、微博等新媒體，給新聞采訪和寫作帶來較為快捷的方式，既豐富了采訪的方法，又提高了采訪效率，產生了全新的采編理念。由于網絡具有即時性，所以進行網上采訪時，可以和新聞事實同步，速度更快。網絡的交互性決定了采訪反饋的互動性更強，網民可以直接參與討論、發表意見，記者可以獲得更多的聲音。網絡具有海量的資源，容量大，范圍廣泛，內容廣泛、全面，可以進行超文本鏈接，所以采訪的內容可以圖文并茂，視聽兼備，形式新穎、靈活。

三、結束語

總之，科學技術日新月異，編輯記者可以借助新媒體，實現創新，與新媒體技術搭建平臺，整合信息資源，創新編排手段，要善于轉換角色，豐富編輯的內涵，向受眾提供最易理解，最現場化的傳媒產品，從整體上促進廣播電視領域新媒體運營的總體效率的提升。