互聯(lián)網(wǎng)思維與廣電媒體的融合發(fā)展

摘 要：媒體發(fā)展不斷適應(yīng)新情況、新的發(fā)展規(guī)律的必經(jīng)之路便是媒體融合發(fā)展。在媒體融合發(fā)展的情況下，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，這樣就導(dǎo)致廣電媒體出現(xiàn)內(nèi)生性增長(zhǎng)和外延式的擴(kuò)張。在這樣的情況下，作為城市媒體版圖發(fā)展不可缺少的重要力量，廣電媒體出現(xiàn)了百舸爭(zhēng)流不進(jìn)則退的發(fā)展態(tài)勢(shì)，面對(duì)這樣的發(fā)展勢(shì)頭，進(jìn)行必要的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和變革是媒介市場(chǎng)非常重要的選擇，以便更好的緩解日益縮減的利潤(rùn)空間。正是在此背景下本文對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維與廣電媒體融合發(fā)展的相關(guān)問題進(jìn)行分析和探討。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維；廣電媒體；融合之路

一、互聯(lián)網(wǎng)思維與廣電媒體融合過程中存在的問題

（一）還未形成必要的戰(zhàn)略核心思想及價(jià)值認(rèn)同

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，打破了不同媒介的界限，改變了人與信息的關(guān)系，也改變了人與服務(wù)的關(guān)系。互聯(lián)網(wǎng)重新定義了媒體，新的媒體機(jī)構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)造和商業(yè)模式都在形成中。推動(dòng)廣播電視的媒體融合發(fā)展，首先是要轉(zhuǎn)變思想觀念，深刻認(rèn)識(shí)和理解新興媒體與互聯(lián)網(wǎng)，運(yùn)用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維來謀劃和推進(jìn)各項(xiàng)工作，“網(wǎng)絡(luò)思維意味著關(guān)注的不是事物本身，而是事物之間的關(guān)系”。但傳統(tǒng)媒體對(duì)媒體融合戰(zhàn)略核心還缺乏必要的思想認(rèn)識(shí)，部分廣播電視機(jī)構(gòu)純粹是為“融合”而“融合”，沒有明確的新媒體發(fā)展規(guī)劃，不少人對(duì)新媒體還持有“互聯(lián)網(wǎng)工具論”“新播出渠道論”的思想，但新興媒體絕不僅僅只是工具和新的播出渠道。

（二）傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間仍然“融”而不“合”

目前，媒體融合并沒有現(xiàn)成的成功模式，這就導(dǎo)致多數(shù)傳統(tǒng)媒體在媒體融合發(fā)展過程中把握不準(zhǔn)融合的邊界及效應(yīng)，以致缺乏科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃和準(zhǔn)確的定位。傳統(tǒng)的廣播電視與新興媒體都有各自不同的傳播規(guī)律和特性，在媒體的發(fā)展過程中，并沒有出現(xiàn)完全更替的現(xiàn)象，反而呈現(xiàn)出競(jìng)合的態(tài)勢(shì)。因此，媒體融合不僅只是媒體形態(tài)的融合，還要根據(jù)不同媒體的規(guī)律構(gòu)建相應(yīng)的管理體系，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行資源整合、經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新，這樣才能實(shí)現(xiàn)真正的深層次的融合。

（三）媒體融合的規(guī)律與現(xiàn)有體制存在一定沖突

媒體融合需要全新的體制和機(jī)制，但目前，大多數(shù)的廣播電視機(jī)構(gòu)并未改變現(xiàn)有的體制和機(jī)制，無法實(shí)現(xiàn)媒體融合的需求。目前，我國的廣播電視機(jī)構(gòu)存在層級(jí)和區(qū)域利益關(guān)系，不同的廣播電視機(jī)構(gòu)間、不同的媒體間都互相存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，在媒體融合發(fā)展過程中，一般都是各自為戰(zhàn)，很難進(jìn)行深入的合作。大部分廣播電視的新媒體業(yè)務(wù)形式雷同、個(gè)性不突出，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。這也是無法實(shí)現(xiàn)跨地域、跨媒體、跨所有制的媒體融合模式的原因之一。受體制的束縛，部分廣播電視機(jī)構(gòu)并沒有投入足夠的人力、物力去推進(jìn)媒體融合的發(fā)展，導(dǎo)致技術(shù)、內(nèi)容、渠道、經(jīng)營(yíng)及管理方面的融合發(fā)展都存在一定的問題。與此同時(shí)，部分廣播電視機(jī)構(gòu)的新媒體部門還缺乏應(yīng)有的業(yè)務(wù)發(fā)展自主權(quán)，在運(yùn)營(yíng)中受到多方管控，資本運(yùn)作空間有限，無法順利進(jìn)行對(duì)外合作和對(duì)外融資，它們難以發(fā)揮真正的媒體融合作用，在市場(chǎng)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

二、完善互聯(lián)網(wǎng)思維與廣電媒體融合的對(duì)策

（一）突破傳統(tǒng)媒體思維，向互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變

在媒體融合趨勢(shì)此消彼長(zhǎng)，各種互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)高歌猛進(jìn)之際，城市廣電媒體要探尋產(chǎn)業(yè)發(fā)展之道，要想在受眾需求的變遷中，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈搏和時(shí)機(jī)，第一要?jiǎng)?wù)是要突破在新型媒體格局下的思維關(guān)。因?yàn)樗季S決定思路，思路決定出路，只有從先從意識(shí)層面解放思想，轉(zhuǎn)變思維，才能在新的起點(diǎn)上推動(dòng)媒體融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 媒體正在經(jīng)歷一個(gè)否定自己重塑自己的階段，就產(chǎn)業(yè)而言，媒體要完成抵御外部挑戰(zhàn)，鞏固和擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模使命，需沖破傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)觀念的束縛，樹立媒體和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的融合意識(shí)，解決事業(yè)單位在轉(zhuǎn)為企業(yè)單位的過程中如何獲得更高效率、實(shí)現(xiàn)規(guī)模發(fā)展的問題，解決如何使媒體稱為真正的市場(chǎng)主體的問題。

（二）對(duì)內(nèi)部體制進(jìn)行創(chuàng)新

近年來，在新媒體此消彼長(zhǎng)的媒介環(huán)境下，在媒體融合及日益多元完善的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)而帶來的同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中，傳統(tǒng)廣電媒體面臨著觀眾被分化、收入被分流、人才被稀釋、生存空間市場(chǎng)份額被擠壓的尷尬境地，其生存環(huán)境和壓力日益嚴(yán)峻。而在媒體融合趨勢(shì)所帶來的新型體制框架下，傳統(tǒng)廣電媒體更是顯得無法招架、格格不入，媒體融合進(jìn)程倒逼廣電媒體體制改革，以建立起與媒體融合相適應(yīng)的的體制機(jī)制，為廣電媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障和有力支撐。

（三）不斷進(jìn)行渠道創(chuàng)新

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，打破時(shí)空限制，不斷滿足用戶隨時(shí)隨地任意選擇信息的需求日益重要，各種各樣新渠道應(yīng)運(yùn)而生，使用戶獲取信息變得更快、更多、更方便。在推進(jìn)媒體融合發(fā)展過程中，廣播電視不僅要積極利用新渠道，還要盡可能創(chuàng)造出適合自己的新渠道。目前，廣播電視等音視頻節(jié)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從一屏變?yōu)槎嗥恋氖章犛^看，也實(shí)現(xiàn)了由線性播出變?yōu)榉蔷€性播出，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，隨時(shí)隨地、以任何方式、在多種終端上收聽收看廣播電視節(jié)目已成為可能。廣播電視急需構(gòu)建全媒體、多渠道覆蓋的大視（音）頻，包括智能電視、車載電視、樓宇電梯電視、戶外大屏幕等在內(nèi)的傳播體系，以覆蓋巨大的流動(dòng)人群。媒體融合時(shí)代，內(nèi)容的發(fā)布只是第一步，能不能被用戶接受，是否能被用戶分享才是關(guān)鍵。廣播電視進(jìn)入各種終端后，還需要考慮到用戶體驗(yàn)和互動(dòng)服務(wù)，只有把渠道變?yōu)榉?wù)入口，不斷實(shí)現(xiàn)用戶的需求，創(chuàng)新渠道才有實(shí)質(zhì)的意義。

三、結(jié)論

在媒體融合發(fā)展的形勢(shì)之下，廣電媒體的產(chǎn)生并不是偶然，它是一個(gè)逐漸發(fā)展的過程。這一發(fā)展不僅是對(duì)傳統(tǒng)形勢(shì)的突破，更是對(duì)新框架的建立，更好的通過媒介關(guān)系創(chuàng)建必要的發(fā)展力量。在互聯(lián)網(wǎng)思維模式之下，以廣電媒體包含在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體形勢(shì)雖然受到了一定的發(fā)展阻礙，但是，這一變化也是更好的適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇，孕育著新的轉(zhuǎn)機(jī)，因此，提高互聯(lián)網(wǎng)思維與廣電媒體的融合發(fā)展是必經(jīng)之路。

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