互聯網思維與廣電媒體的融合發展

摘 要：媒體發展不斷適應新情況、新的發展規律的必經之路便是媒體融合發展。在媒體融合發展的情況下，市場的競爭越來越激烈，這樣就導致廣電媒體出現內生性增長和外延式的擴張。在這樣的情況下，作為城市媒體版圖發展不可缺少的重要力量，廣電媒體出現了百舸爭流不進則退的發展態勢，面對這樣的發展勢頭，進行必要的產業發展和變革是媒介市場非常重要的選擇，以便更好的緩解日益縮減的利潤空間。正是在此背景下本文對互聯網思維與廣電媒體融合發展的相關問題進行分析和探討。

關鍵詞：互聯網思維；廣電媒體；融合之路

一、互聯網思維與廣電媒體融合過程中存在的問題

（一）還未形成必要的戰略核心思想及價值認同

互聯網技術的發展，打破了不同媒介的界限，改變了人與信息的關系，也改變了人與服務的關系?；ヂ摼W重新定義了媒體，新的媒體機構、內容創造和商業模式都在形成中。推動廣播電視的媒體融合發展，首先是要轉變思想觀念，深刻認識和理解新興媒體與互聯網，運用全新的互聯網思維來謀劃和推進各項工作，“網絡思維意味著關注的不是事物本身，而是事物之間的關系”。但傳統媒體對媒體融合戰略核心還缺乏必要的思想認識，部分廣播電視機構純粹是為“融合”而“融合”，沒有明確的新媒體發展規劃，不少人對新媒體還持有“互聯網工具論”“新播出渠道論”的思想，但新興媒體絕不僅僅只是工具和新的播出渠道。

（二）傳統媒體與新興媒體之間仍然“融”而不“合”

目前，媒體融合并沒有現成的成功模式，這就導致多數傳統媒體在媒體融合發展過程中把握不準融合的邊界及效應，以致缺乏科學的發展規劃和準確的定位。傳統的廣播電視與新興媒體都有各自不同的傳播規律和特性，在媒體的發展過程中，并沒有出現完全更替的現象，反而呈現出競合的態勢。因此，媒體融合不僅只是媒體形態的融合，還要根據不同媒體的規律構建相應的管理體系，在此基礎上進行資源整合、經營模式創新，這樣才能實現真正的深層次的融合。

（三）媒體融合的規律與現有體制存在一定沖突

媒體融合需要全新的體制和機制，但目前，大多數的廣播電視機構并未改變現有的體制和機制，無法實現媒體融合的需求。目前，我國的廣播電視機構存在層級和區域利益關系，不同的廣播電視機構間、不同的媒體間都互相存在著激烈的競爭關系，在媒體融合發展過程中，一般都是各自為戰，很難進行深入的合作。大部分廣播電視的新媒體業務形式雷同、個性不突出，缺乏競爭力。這也是無法實現跨地域、跨媒體、跨所有制的媒體融合模式的原因之一。受體制的束縛，部分廣播電視機構并沒有投入足夠的人力、物力去推進媒體融合的發展，導致技術、內容、渠道、經營及管理方面的融合發展都存在一定的問題。與此同時，部分廣播電視機構的新媒體部門還缺乏應有的業務發展自主權，在運營中受到多方管控，資本運作空間有限，無法順利進行對外合作和對外融資，它們難以發揮真正的媒體融合作用，在市場中缺乏競爭力。

二、完善互聯網思維與廣電媒體融合的對策

（一）突破傳統媒體思維，向互聯網思維轉變

在媒體融合趨勢此消彼長，各種互聯網形態高歌猛進之際，城市廣電媒體要探尋產業發展之道，要想在受眾需求的變遷中，把握產業發展的脈搏和時機，第一要務是要突破在新型媒體格局下的思維關。因為思維決定思路，思路決定出路，只有從先從意識層面解放思想，轉變思維，才能在新的起點上推動媒體融合，促進產業發展。 媒體正在經歷一個否定自己重塑自己的階段，就產業而言，媒體要完成抵御外部挑戰，鞏固和擴大產業規模使命，需沖破傳統經營觀念的束縛，樹立媒體和市場經濟的融合意識，解決事業單位在轉為企業單位的過程中如何獲得更高效率、實現規模發展的問題，解決如何使媒體稱為真正的市場主體的問題。

（二）對內部體制進行創新

近年來，在新媒體此消彼長的媒介環境下，在媒體融合及日益多元完善的互聯網服務而帶來的同行業競爭格局中，傳統廣電媒體面臨著觀眾被分化、收入被分流、人才被稀釋、生存空間市場份額被擠壓的尷尬境地，其生存環境和壓力日益嚴峻。而在媒體融合趨勢所帶來的新型體制框架下，傳統廣電媒體更是顯得無法招架、格格不入，媒體融合進程倒逼廣電媒體體制改革，以建立起與媒體融合相適應的的體制機制，為廣電媒體產業發展提供堅實保障和有力支撐。

（三）不斷進行渠道創新

伴隨著互聯網技術的發展，打破時空限制，不斷滿足用戶隨時隨地任意選擇信息的需求日益重要，各種各樣新渠道應運而生，使用戶獲取信息變得更快、更多、更方便。在推進媒體融合發展過程中，廣播電視不僅要積極利用新渠道，還要盡可能創造出適合自己的新渠道。目前，廣播電視等音視頻節目已經實現從一屏變為多屏的收聽觀看，也實現了由線性播出變為非線性播出，隨著技術的不斷發展，隨時隨地、以任何方式、在多種終端上收聽收看廣播電視節目已成為可能。廣播電視急需構建全媒體、多渠道覆蓋的大視（音）頻，包括智能電視、車載電視、樓宇電梯電視、戶外大屏幕等在內的傳播體系，以覆蓋巨大的流動人群。媒體融合時代，內容的發布只是第一步，能不能被用戶接受，是否能被用戶分享才是關鍵。廣播電視進入各種終端后，還需要考慮到用戶體驗和互動服務，只有把渠道變為服務入口，不斷實現用戶的需求，創新渠道才有實質的意義。

三、結論

在媒體融合發展的形勢之下，廣電媒體的產生并不是偶然，它是一個逐漸發展的過程。這一發展不僅是對傳統形勢的突破，更是對新框架的建立，更好的通過媒介關系創建必要的發展力量。在互聯網思維模式之下，以廣電媒體包含在內的傳統媒體形勢雖然受到了一定的發展阻礙，但是，這一變化也是更好的適應市場發展的機遇，孕育著新的轉機，因此，提高互聯網思維與廣電媒體的融合發展是必經之路。

參考文獻：

[1]陳力丹.用互聯網思維推進媒介融合[J].當代傳播.2014.11.

[2]郭全中.傳統媒體運用思路的四方面探索[J].中國經濟網.2014.5.16.

[3]王薇.資本：傳媒業成為資本追捧熱點[J].媒介雜志.2015.2.