新形勢下的廣播電視新聞宣傳創新

摘 要：在信息技術迅猛發展的今天，信息傳播的速度在短時間內得到了極大的提升，并且還在向更快的速度發展方向前進。廣播電視新聞宣傳是傳播信息、給大眾帶來最新訊息的主要媒介，隨著社會訊息和科學技術的不斷深入發展，面對全新的信息時代和電腦、手機等各種各樣傳播媒介的增多，如何創新廣播電視新聞宣傳模式和內容，讓廣播電視煥然一新，在激烈的傳播媒介競爭中爭得一席之地，成為廣播電視改革的重要核心。

關鍵詞：廣播電視；新聞宣傳；傳播；信息

進入21世紀，信息技術的發展日新月異，甚至在以肉眼不可見的速度改變著人類的生活。隨著我國市場經濟的發展和體質改革的不斷完善與深入，現代信息傳播技術發展迅猛，廣播電視新聞宣傳行業自然得到了更加強勁的發展力量。長期以來，廣播電視作為新聞信息宣傳的重要渠道，是政府工作十分重視的一環節，由于新聞傳播的真實性和對輿論的引導作用，如何做好廣播電視新聞宣傳工作，引導社會輿論向正確方向發展、人民群眾能夠得到有營養的信息，是廣大廣播電視新聞工作者長期不懈追求的目標。隨著信息傳播速度的不斷提升和新聞傳播媒介種類的不斷增加，只有不斷深入發掘廣播電視自身與眾不同的特點和優勢，發揮新聞宣傳的重要作用，才能使其在競爭激烈的生存環境中取得不敗之地。本文分析了新形勢下廣播電視新聞宣傳面臨的新情況，在此基礎上對廣播電視新聞宣傳的創新提出了幾點建議。

一、新形勢下廣播電視新聞采編的特點

（一）新聞訊息的來源更加多元化。互聯網的出現和在人民群眾中的普及使得新聞信息的來源不再是單一地依靠記者走訪實地、調查具體情況，現階段，智能手機功能強大，一旦某地發生新聞，很多網民會第一時間掏出智能手機進行錄像、拍照并上傳到互聯網門戶，供廣大網民瀏覽、評論，這樣一來，有價值的新聞就會引得言論甚囂塵上，形成熱點新聞或是“熱搜”，此種自媒體形式的形成增大了新聞傳播量。新聞的量變多，質卻難以抉擇。

（二）新聞信息的傳播渠道日益增多。隨著科學技術的發展，出現了更多新型智能電子設備，隨之催生出了很多新聞客戶端，這些新媒體以最快的速度向人民群眾發送最新、最火爆的新聞訊息，不僅如此，人民群眾也可以使用言論自由的權利，在設置有評論選項的客戶端和網頁門戶中對相關新聞發表自己的評論和看法，人民群眾在觀看新聞的同時也成為了參與者，這與以往電視廣播只在電視屏幕上播出是大相徑庭的。

（三）新聞熱點的受眾更加廣泛。隨著生活水平的提升，更多的人都有條件通過電視、網絡、手機等渠道接收到新聞信息，人們也有余力去討論和關注新聞熱點，這給廣播電視新聞采編帶來了更大的困難。新聞材料的采編必須要考慮各個年齡受眾的感受和特點，在不同的層面和角度對新聞進行分析、整理最后以適合最廣泛受眾接收的形式播報。

二、創新廣播電視新聞宣傳的措施分析

（一）深度挖掘新聞事件，拓寬新聞解讀視角。新媒體的出現雖然推動了新聞的快速傳播，但是這種一傳十、十傳百的傳播模式很容易扭曲新聞事件的真相，逐漸使新聞失去了原有的樣子，由于無法保證傳播者的個人素養，甚至會出現惡意扭曲事實，中傷當事者的“網絡暴力”現象。習近平主席在全國宣傳思想工作會議上指出，關鍵是要提高質量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。在事關大是大非和政治原則問題上，必須增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識。因此，廣播電視必須從更深的角度挖掘事實，還原新聞事件的最初形態，用不同的角度去剖析新聞，引導觀眾形成正確的言論思想，不要被網絡謠言所迷惑，還當事者清白和真相。

（二）完善采訪方案，提高采訪水平。雖然說自媒體的出現使記者走訪調查的新聞宣傳形式受到一定沖擊，但是采訪依舊是獲得一手新聞和最真實信息的重要渠道。因此，在廣播電視的新聞采訪環節，必須要完善采訪方案的制定，逐漸提升采訪內容和形式的質量。這就要求新聞采編工作者在采訪前做好預判，將一切可能出現的情況都寫在計劃當中，在采訪時要看情況而變，盡可能多的獲得事件信息，提高事件的真實性和還原度。

（三）創新人才機制，促進新聞宣傳隊伍素質的提升。新的社會形勢下主流新聞的發掘和傳播要求新聞宣傳人才隊伍要具備敏銳的洞察力和與時代發展相符合的眼光。創建一個高素質廣播電視新聞宣傳隊伍是提升廣播電視新聞宣傳競爭力的核心所在。為此，必須從創新人才機制著手，致力于發展人才的新聞工作素質，尤其是創新精神和創新能力的培養。招聘大量新鮮血液，尋找有獨特思想、見解，對新聞事件有著特色觀察角度的來自各專業的新聞人才。

（四）轉換新的新聞播報方式，給觀眾耳目一新的感覺。以電視傳播為主的廣播電視新聞宣傳需要主持人在播報方式上給人耳目一新的觸感，刷新觀眾對廣播電視新聞播報的傳統認知。例如在語言使用上可以適當采用互聯網流行詞匯“給力”“贊”“Hold住”等，在語調語氣上可以試著突破字正腔圓、字字清晰的常規，可以改用自然平常的語調和口氣，拉近與觀眾之間的親密感。在新聞事件的表現上，如果沒有事件當時的相關圖片和視頻資料，可以試著利用自制的間斷動漫視頻來代替無聊的事件口述，根據新聞的性質，或活潑輕松、或沉穩認真，給觀眾帶來視覺上的新感受。

綜上所述，廣播電視新聞宣傳是傳播事實真相、新聞具體信息的公共主媒介，在社會的不斷變化和科學技術的迅猛發展背景下，廣播電視新聞收到了來自新媒體各方面的沖擊和挑戰，面對新形勢和新境況，如何在激烈的新聞媒介競爭中爭得一席不敗之地，捍衛廣播電視新聞的主體地位，是廣大廣播電視新聞工作者需要重視的問題。廣播電視新聞必須深入挖掘新聞事件真相，拓寬解讀視角，創新新聞傳播形式和內容表現，引入現代化人才，只有這樣才能為廣播電視建立美好的發展未來。

參考文獻：

[1]劉煥興.如何創新廣播電視對外傳播管理[J].中國廣播電視學刊.2016（01）.

[2]吳春曉.以新媒體語境為基準探討廣播電視的戰略轉型[J].現代交際.2016（02）.