新時期企業報典型報道傳播效果研究

摘 要：目前社會主義新聞事業有典型報道這個重要的特征。無論在哪個時代，榜樣的力量都是非常巨大的，典型報道不僅能夠引導輿論，還能發揮榜樣的模范帶頭作用，為人們帶來正面影響。企業報也使用了這一方式，而企業報典型報道的傳播過程由各種因素組成，傳播效果也是這些因素的綜合體現。

關鍵詞：新時期；企業報典型報道；傳播效果

我國近幾年新聞業持續不斷發展，新時期的傳播手段比較豐富，信息來源也比較多。曾經傳統企業報典型報道的表現形式、報道觀念和操作方式都不能適應新時期對企業報典型報道的要求，宣傳效果不盡人意，社會影響力也較小。企業報典型報道傳播中影響傳播效果的問題和加強傳播效果的對策是目前新聞業的重要課題。

一、影響傳播效果的因素

（一）企業報典型報道的傳播者

企業報典型報道傳播活動的起點是企業報典型報道的傳播者，傳播者不僅能夠控制企業報典型報道的信息內容，還能夠控制報道的形式。不管典型報道的傳播者是是個人還是組織機構，他們的品格、威望和信譽都會對典型報道的傳播效果產生影響。若典型報道在我國的主流媒體，比如中央電視臺、《人民日報》等媒體上進行傳播，其傳播效果也會因媒體的可信度高、形象好而提高。同時傳播者也為典型報道的信息選擇、信息加工、和信息發布等方面進行把關。傳播者不僅需要善于挖掘典型報道，還需要依據宣傳價值、新聞價值等把關的標準，對收集的典型報道信息進行取舍[1]。

（二）傳播內容

在典型報道過程中，傳播的內容是最重要的部分，傳播內容的質量也是重中之重。典型報道的傳播內容需要準確的描述和真正客觀的立場，絕對不能弄虛作假，也不能刻意引導輿論方向，報道的內容必須要是真實可信的，若信息不夠真實準確，會嚴重損害到傳播者的形象和名譽，典型報道的傳播效果也會比較負面消極。比較有意義的典型報道內容不僅需要榜樣示范和信息傳播的傳播價值，還需要有輿論引導的傳播價值。

（三）傳播受眾

典型報道傳播效果是否實現主要看受眾是否接受典型報道的信息，能夠吸引受眾并對受眾產生影響的典型報道才是有效的。但因受眾規模比較廣泛，受眾之間的差別也比較大，年齡、職業、文化背景、個性特征等因素的不同，使得受眾有不同的心理需求、觀念態度和信念，對于典型報道的接受，受眾會把注意力集中在某些信息上，然后自動忽略其他信息。這就導致受眾對于同一個典型報道會有不同的理解和結論，所以傳播的受眾對傳播效果的影響也十分的重要。

（四）社會環境

社會環境的不同對典型報道效果的影響可能是積極正面或是消極負面的，而社會環境也會導致受眾產生不一樣的心理環境。例如在抗美援朝時期，黃繼光、邱少云等戰斗英雄的典型報道參考了當時的社會環境，取得的傳播效果也十分顯著。在我國的社會主義建設初期，耿長鎖等農業典型的報道較多。而到了21世紀，企業報使用典型報道的比較多，例如有些油田企業利用企業中的典型進行宣傳報道工作，利用傳播效果，使受眾了解油田企業，提高了油田企業的名望，也給油田企業帶來了好的形象和名譽。如今我國注重傳播社會主義核心價值觀，人們的思想道德觀念也有了很好的轉變，社會風氣也漸漸變好，給典型報道的傳播營造了良好的社會環境[2]。

二、提高企業報典型報道傳播效果的對策

（一）加強企業報典型報道的真實性

對于新聞來說，真實就是新聞的生命，只有真實可靠的新聞才能受群眾的信賴。典型報道不僅要做到整體真實，還要做到細節真實，也要保證基本事實的真實。只有真實的典型報道才能客觀全面的反映典型。有些記者在采寫典型人物的時候只描寫其人物的光輝事跡而刻意回避人物的缺點，把人物塑造成完人，這就違背了典型報道真實性的要求，就算是典型人物也不可能沒有一點缺點，每個人都會經歷戰勝膽怯的成長過程，典型報道需要靠事實說話，真實揭露，使典型報道更加真實可信。細節的真實描寫也能夠活化人物或事件，使報道能夠深入人心，提高傳播效果。

（二）選擇平民視角典型報道

企業報典型報道選擇的人物，需要從地域、行為和心理方面貼近受眾，使受眾能夠從心里引發共鳴。典型人物是普通人的典型報道，比較容易貼近人心，引起群眾對典型報道的注意。例如大慶油田報，利用對王進喜、王啟民等人物的典型報道，頌揚昔日“永不褪色的紅旗”鉆井隊，直至現在的“風展紅旗如畫”，利用大慶油田的企業報報道，在油田中產生了很大的影響，使典型人物成為所有大慶油田職工學習的榜樣。在企業報典型報道中，大慶油田的企業報典型報道是一個十分成功的例子。

（三）增加典型報道的深度

深度報道典型人物，不僅能夠揭露典型人物行為舉止背后的動機，還能闡述人物行為的社會意義價值。發掘人物背后的矛盾和問題，可以引起群眾的注意，增加群眾了解報道的積極性，同時也會增加典型報道的真實性。典型的深度報道需要綜合性揭示典型的變化、發展過程和社會生活等多方面的聯系，敘述在典型行為舉止背后的深層意義。增加典型報道的深度能將報道的重點轉移到背后的新聞，挖掘事件背后的社會意義，并不像往常一樣強調典型的輝煌事跡，引起群眾學習；而是強調對社會大眾的啟迪意義，追求提高群眾獨立思考的能力。對典型的深度報道既能夠有效提高群眾對典型報道的興趣，也傳播了許多社會意義。

（四）聯合報道典型報道

通過不同的媒體聯合傳播可以有效增加企業報典型報道的傳播效果。利用報紙、廣播、電視、通訊社等進行聯合報道，能夠引起社會的廣泛關注，在短時間內形成社會熱點和輿論焦點，從而加大典型報道的滲透面，強化典型報道宣傳的影響力[3]。

三、結語

在新時期的企業報典型報道中目前還存在著許多問題，有許多影響企業報典型報道傳播效果的因素。我們針對這些因素找出企業報典型報道中的問題和解決問題的方案，并結合實際找出加強企業報典型報道傳播效果的方法，靈活運用能夠提高企業報典型報道傳播效果的方法。

參考文獻：

[1]陳少志，侯增文，于巍.典型報道的價值意蘊[J].社會科學戰線.2011（11）.

[2]張化云.如何以典型報道弘揚社會主義核心價值觀[J].新聞世界.2014（07）.

[3]朱夢琪.論中國典型報道的歷史轉型[J].媒體時代.2013（08）.