淺談全媒體時(shí)代城市新聞廣播的發(fā)展

摘 要：隨著科技的不斷進(jìn)步，新媒體技術(shù)也得到了廣泛的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了信息的全球化。然而新媒體時(shí)代的到來，在促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也對傳統(tǒng)媒體形成了巨大沖擊。在新媒體的壓力之下，城市新聞廣播想要更好的發(fā)展下去，就必須跟隨時(shí)代的腳步，不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新。本文對全媒體時(shí)代下城市新聞廣播進(jìn)行了相關(guān)分析，并提出了幾條發(fā)展策略，以供廣播電視工作者參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；城市；新聞廣播；發(fā)展

在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展趨勢下，各種傳播媒體不斷推陳出新，新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合形成了全媒體時(shí)代。面對全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，我國城市新聞廣播要想繼續(xù)保持穩(wěn)定的發(fā)展，就要積極探索更加適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的傳播模式，滿足各類觀眾的不同需求，提供更優(yōu)質(zhì)的廣播服務(wù)，實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。城市新聞廣播要對自身作出準(zhǔn)確的定位，結(jié)合自身的特點(diǎn)，尋找更加有效的發(fā)展途徑，從而實(shí)現(xiàn)不斷的完善和創(chuàng)新。

一、城市新聞廣播的總體定位

（一）服務(wù)本地市民

城市廣播的功能性很強(qiáng)，觀眾通過城市廣播能夠清晰地對國際、國內(nèi)的重要新聞進(jìn)行了解。城市新聞廣播應(yīng)當(dāng)明確自身的形象定位，認(rèn)識(shí)到自己作為新聞平臺(tái)的官方性和嚴(yán)肅性，根據(jù)新聞的重要性和典型性進(jìn)行適度、靈活的調(diào)整，同時(shí)認(rèn)識(shí)到新媒體終端相比較于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，在其中找到自己的平衡點(diǎn)，立足于服務(wù)本地市民，打造一個(gè)符合本地市民審美情趣和生活需求新聞廣播平臺(tái)。

（二）準(zhǔn)時(shí)播出

新聞資訊一般而言都是在整點(diǎn)或者半點(diǎn)的時(shí)候滾動(dòng)播出，這已經(jīng)成為新聞廣播的重要標(biāo)志，例如北京電臺(tái)新聞廣播《整點(diǎn)快報(bào)》、哈爾濱電臺(tái)新聞廣播《新聞進(jìn)行時(shí)》等五分鐘左右新聞小欄目的設(shè)置為最新資訊提供了及時(shí)出口，極大地保證了新聞的時(shí)效性，為市民提供第一手的新鮮資訊。

（三）與其他節(jié)目相結(jié)合

現(xiàn)代觀眾的口味變得多元化，因此，城市新聞廣播在保證新聞節(jié)目播出質(zhì)量的同時(shí)，還穿插播放其他類型節(jié)目，實(shí)現(xiàn)整個(gè)廣播整體節(jié)目類型的協(xié)調(diào)，以此擴(kuò)大觀眾范圍，讓新聞節(jié)目可以在其他節(jié)目的補(bǔ)充之下更加豐滿，不至于讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。城市新聞廣播可以加入一些與實(shí)事相關(guān)的小節(jié)目，例如，在高考的時(shí)候，就可以設(shè)計(jì)《高考在線》類的咨詢節(jié)目，滿足觀眾的實(shí)際需求。

二、全媒體時(shí)代城市新聞廣播的發(fā)展策略

全媒體時(shí)代指的是傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的緊密結(jié)合，不僅包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)路等各類傳播工具，還涵蓋了視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官。全媒體時(shí)代最突出的特點(diǎn)就是動(dòng)靜結(jié)合、深淺互補(bǔ)、全時(shí)在線、即時(shí)傳輸。隨著全媒體時(shí)代的到來，我國城市新聞廣播承受的壓力越來越大，城市新聞廣播要想在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的全媒體時(shí)代里更好地發(fā)展，就必須立足市場，加大創(chuàng)新，用發(fā)展的眼光看待問題，結(jié)合自身，采取有效的發(fā)展策略。

（一）加強(qiáng)城市新聞廣播的人才培養(yǎng)

城市新聞廣播面臨著來自于其他廣播臺(tái)與新媒體終端的雙重壓力，競爭十分激烈，而城市新聞廣播中的人才數(shù)量與質(zhì)量，是節(jié)目創(chuàng)新的基礎(chǔ)保障。因此，城市新聞廣播要采取有效措施不斷吸納人才，并且加強(qiáng)對人才的培養(yǎng)，可以從以下幾個(gè)方面入手：進(jìn)行科學(xué)的人員分配，根據(jù)主持風(fēng)格和類型的不同，將主持人分配到相應(yīng)的崗位，不斷培養(yǎng)主持人的職業(yè)熱情，讓其能夠在自己理想的崗位中發(fā)光發(fā)熱；引導(dǎo)主持人和新聞廣播一起進(jìn)步，不斷地通過專業(yè)講座等方式培養(yǎng)主持人的職業(yè)道德意識(shí)和業(yè)務(wù)能力；建立起科學(xué)完善的獎(jiǎng)懲制度，通過適當(dāng)?shù)囊?guī)定來制約工作人員的行為，通過豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)提高工作人員的工作熱情。

（二）完善治理機(jī)制

在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展過程中，良好的制度體系與外部環(huán)境是我國媒體行業(yè)得以健康發(fā)展的重要保障。在全媒體時(shí)代里，媒體工具越來越多，媒體行業(yè)之間的競爭也越來越激烈，城市新聞廣播必須立足市場，嚴(yán)格規(guī)范新聞制作和發(fā)布流程，形成內(nèi)部自律機(jī)制，從新聞產(chǎn)生階段完善糾錯(cuò)機(jī)制，從選題到成文編輯，再到校對、審查，新聞報(bào)道的產(chǎn)生必須進(jìn)行層層把關(guān)，從而發(fā)展有競爭性的廣播節(jié)目，完善內(nèi)部管理制度，進(jìn)而在媒體關(guān)注中樹立良好的大眾形象，贏得更好的聲譽(yù)，為自身的發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。

（三）合理運(yùn)用節(jié)目資源

在城市新聞廣播中，并不是每一天都會(huì)有大量的有效新聞?dòng)糜诓コ觯怨?jié)目的質(zhì)量比數(shù)量更加重要，城市新聞廣播要合理利用有限的節(jié)目資源，提升廣播的播出效果，具體方案為：一，節(jié)目的有效重播，通過節(jié)目的重播可以緩解聽眾的聽覺疲勞，將首播中漏聽的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，在重播的過程中，節(jié)目中的積極因素能夠更加淋漓盡致地表達(dá)出來，節(jié)目資源被充分利用，引導(dǎo)作用更強(qiáng)，例如中央電視臺(tái)的《第一時(shí)間》，七點(diǎn)首播之后，八點(diǎn)就會(huì)緊接著安排一次重播；二，播放宣傳片花，城市新聞廣播可以將零碎的小創(chuàng)意等制作成精美的宣傳片花，通過宣傳片花的播出，可以適當(dāng)調(diào)節(jié)緊張的新聞節(jié)目節(jié)奏，讓觀眾的精神得以放松，同時(shí)也給主持人適當(dāng)?shù)姆潘蓵r(shí)間，利用片花播出的時(shí)間對稿件進(jìn)行瀏覽和準(zhǔn)備，從而更加有效的提升了播出質(zhì)量。

（四）樹立品牌

全媒體時(shí)代里，人們了解新聞的途徑也越來越多，面對眼花繚亂的廣播節(jié)目，如何在第一時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的眼球是我國城市新聞廣播的重要課題。城市新聞廣播服務(wù)的對象就是廣大觀眾，要想吸引觀眾的眼球，讓觀眾耐心地觀看新聞廣播臺(tái)播出的節(jié)目，關(guān)鍵就在于品牌的樹立。電視臺(tái)要有樹立品牌的意識(shí)，打造精品節(jié)目，擴(kuò)大節(jié)目的影響力，同時(shí)打造品牌主持人也同樣有著巨大作用，主持人是新聞廣播的形象代言，代表著新聞廣播的風(fēng)格，因此，品牌主持人與品牌欄目要形成有機(jī)結(jié)合，通過出色的品牌主持人將品牌欄目展現(xiàn)得淋漓盡致，給觀眾留下深刻的印象。

三、結(jié)束語

隨著全媒體時(shí)代的到來，媒體行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)。城市新聞廣播作為傳統(tǒng)的傳播媒體，必須要在全媒體時(shí)代中對自身有正確的定位，通過采取有效的發(fā)展策略，不斷完善自身，提高節(jié)目質(zhì)量，提升服務(wù)功能，來更好地滿足觀眾的需求，從而在競爭激烈的環(huán)境下獲得穩(wěn)定的發(fā)展。

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