淺議“微時代”下的電視媒體轉型

摘 要：社會生活的日益變化，讓信息時代的傳播途徑也日益增大，現在常用的傳播方式包含，網絡、手機、戶外廣告，這些新的傳播方式在充斥社會各個角落的過程中，也影響人們的日常生活，但是由于手機網絡是當前社會發展進程中必備工具，因而衍生出的微信和微博都帶領人們進入“微”時代。本文主要介紹當前微時代下的傳播面臨的問題以及解決措施，在各類因素的制約的前提下，怎樣擴寬自己的生存空間。

關鍵詞：“微時代”；電視媒體；轉型

互聯網新媒體的發展中，人們更多了解到光的傳播速度，互聯網發展時期，新媒體日新月異的發展進程中，網站、微博和微信等新聞媒體層出不窮的傳播方式，讓數字媒體融合新的發展趨勢，因而在發展進程中需要應對新的挑戰，調整戰略發展路線，通過轉型創新，融合新媒體發展路線。

一、“微時代”的發展概述

“微”時代主要的是以微博、微信為主要傳播媒介，傳播特征短小精煉，由于微時代傳播速度比較快，因而各類內容更具震撼性并且具有較大沖擊力。因而目前微博，微信等相關通訊軟件，在整體傳輸過程中，信息傳播更傾向于短小精悍的文字實現形式。另外微信的傳播過程中，給人們帶入到一個五彩斑斕的傳播世界內，將各類媒體中的聲音、圖片和視頻都逐步發送過去。另外在這類軟件被普遍運用的情況下，媒體傳播格局也重新劃分。信息交流的微小傳播在”微交流“的過程中，形成較為強大的信息流帶動新媒體傳播進程。例如，一張小的照片或者小的文字，都能影響社會媒體的導向。現在廣泛的微博傳輸主要是在分享一個觀點后，更多的人在后繼看見后也逐漸分享給其他人，在不斷的分享中，實現群體的最終導向和發展形勢。滴水成川能對國家的政策以及社會秩序產生重要影響[1]。

二、“微時代”的發展困境

當第一臺電視機產生到目前，很多學者認為電視新聞媒體已經跨過最好的黃金時期，因而也將走向衰敗。現在網絡為依托的微信和微博等相關電視傳媒空間，也逐步吸引更多的人的關注，所以當前電視媒體中的廣告、觀眾數量、市場占有額方面都逐步下滑，電視產業的發展也進入新的階段。

（一）報道內容方面

如果從報道內容方面考慮問題，當前面臨的主要問題是新聞質量不高，很多新聞報道都忽略一線新聞采訪，報道過程中實況報道占比較少，比重較大的部分多集中于領導活動以及會議新聞。例如，在一場新聞報道中，記者沒有深入會議活動本身，尋找新的題材和挖掘會議背后的含義，只是為了報道而進行報道，導致報道內容枯燥乏味，群眾對其熱情程度也銳減。微時代的背景下，人們對于這類機械性的報道不會有較多關注，更關注于信息粘稠度高，震撼性好的信息，其中要求題目在進入視野后能夠馬上滿足人們的求知欲，這與以往拖沓和索然無味的報道形成鮮明的比對[2]。

（二）采編情況方面

在采編上，很多區縣電視臺由于自身政治地位有限，因而在采編過程中經常陷入采訪難、取材難和報道難的困境，這讓百姓對電視報道的公信力產生強烈質疑。相較于微信時代下的微媒體，多數運用匿名方式發布相關言論，由于微媒體容易產生共鳴信息流，所以這些信息指向會形成社會導向，影響社會輿論，無形的輿論壓力必然會對推動事件的積極解決。

采編語言方面，很多采編在進行語言編排過程中更注重于語言的運用，忽略語言的效果，出現電視媒體處于在“上”的地位，給觀眾居高臨下的“談經論道”，這樣的報道方式讓觀眾難以接受。但是對比微信、微博等“微”媒體，這些媒體能夠說出老百姓想要說的內容，信息指向更趨于平民化，因而觀眾更容易接受，多數情況下也會引發群眾的共鳴和討論，在討論某一事件的過程中，能顯現出人們切實關心和關注的問題，最終取得良好的收效。

三、“微”時代的發展對策

（一）完善網絡移動信息平臺

電視媒體需要在信息網絡化傳播進程中結合當前新媒體傳播技術，搭建網絡和移動信息平臺，主要的目的是運用微傳播留住觀眾，將各類主打節目以及精品節目放到網絡上和微信上面直播或者轉播，同時開啟論壇討論，就某一新聞事件開展討論，通過網絡媒體互動，匯集觀眾的觀點，讓專家解答，在和受眾群眾相互交流的過程中，讓廣大受眾群體多提出問題和新聞線索，并且推出適宜的獎懲方式，這是推動新聞媒體長效發展的關鍵。

（二）做好輿論宣傳

輿論宣傳過程中需有溫度、廣度和深度。另外在這一過程中需要緊緊圍繞縣政府開展各類工作，市政報道不要停留在一個層面上面，要將其做好做活，真正的貼近民生，積極改革新聞報道。最好在節目推行過程中，定期做調查和宣傳員，組織新聞評析會，品評和推該優秀的節目，真正讓電視節目走進百信生活中。比如某電視臺推行的民生節目《記者發現》，該節目播出過程中，播出的內容不但為政府解決很多難題，并且也為百信解決很多切實問題，其中開展的專題報道“關注農村消防安全”“關注失獨老人”等系列報答，在社會各界引起廣大反響。

（三）開展公益活動

公益活動的開展，可以為社會各界傳遞溫暖，比如在媒體發展中現在中央電視臺也做出節目調整，打破傳統報道式播報方式，也開展系列主題活動，活動主題主要是關愛弱勢群體，傳播文化，并且組織活動過程中本著回饋社會的原則，也運用各類“微”媒體，比如開展“尋找身邊好人”“保護母親河”等系列活動，這些活動的在帶動社會風氣，提升社會責任感方面起到積極影響，另外讓群眾有道德意識和道德規范，在社會公益活動中廣電媒體的最終目的是為塑造社會公眾形象做出重要貢獻，通過服務帶動口碑形成，提升社會影響力。

在長期發展中廣播電視新聞媒體習慣于運用數字采集等方式進行編輯，但是在沿用原有技術的前提下，融合新媒體發展需求，在深得廣大用戶喜歡的前提下，互聯網日新月異的變化發展會為廣播電視媒體提供新的挑戰以及新的機遇，因而在這一過程中傳統廣播電視媒體需要面對機遇，迎接挑戰做出應對策略，在跨界融合中，不斷創新，開拓增長渠道，探尋新的發展模式。

參考文獻：

[1]胡曉.新媒體時代下傳統廣播電視媒體需要轉型謀發展[J].新聞研究導刊.2012（03）：40-42.

[2]賈琳.基于全媒體時代下電視媒體轉型的路徑選擇[J].新聞研究導刊.2015（10）：35-36.