蘇州古城區的視覺識別系統設計研究

摘 要：蘇州古城區的歷史源遠流長。通過對其視覺識別系統設計的研究，對古城區的發展以及視覺導向系統的運用加以調研和分析，并在此基礎上，引發了一系列的思考。就視覺識別系統存在的問題，以及如何優化完善視覺識別系統提出了努力的方向，從而構建一個比較全面的蘇州古城區視覺識別系統。

關鍵詞：古城區；視覺識別系統；設計

一、古城區的發展

古城區向來為很多文人墨客提筆作詩，流連于此，多是因為置身古城多了幾份雅興與詩意。隨著現代化的步伐，古城慢慢的失落、變少，商業化的氣息越加繁重。蘇州的古城區發展不疾不徐，比歷史的古城多了份文化氣息，又比當今的新城市少了份商業化意味。

（一）深厚的歷史積淀

“君到姑蘇見，人家盡枕河。古宮閑地少，水巷小橋多。”蘇州古城帶給世人的那一份兩千五百多年的歷史文化，深厚久遠。回溯過去，斑駁的街巷，古老的河流都見證了那農耕土壤的五六千年，吳文化根基的三千年，以及繁衍了無數子孫后代的姑蘇城。

（二）現代多元文化的碰撞

歷史總是在螺旋式的上升，留下了現在吸收大量現代文化的蘇州古城。大量的非物質文化遺產所在地與全國重點保護單位的良好形象帶來了大量外企的涌入，同時，也在保持原有古典淡雅風格的同時融入了愈來愈多的現代元素。古老的蘇州古城區正在和現代多元文化碰撞出新的火花。

二、視覺識別系統設計在古城區的運用

視覺識別系統正在越來越廣泛的運用到各個形象領域，它將靜態的、視覺的設計直觀的傳達給大眾。經過調研不難發現，古城區的歷史文化厚重沉淀，視覺識別系統設計整體風格也相對古典優雅，傳統大氣。

視覺導向設計是用來指示方向、指明地點方位的靜態符號語言。因蘇州博物館是中國地方歷史藝術性博物館，所以它的視覺導向設計則更加的人性化，風格也較一般的指示性標識更具有傳統風格，與博物館內場的整體建筑風格協調一致。

在蘇州博物館的視覺導向設計里面，構成方式的設計與構成要素的設計同樣重要。視覺導向往往是跨越國界的共通語言，大眾無需任何的交流，視覺傳達的方向便是指引的正確方向。而蘇州博物館以中國傳統簡體的漢字形式以及頗具有識別度的標識設計了一系列視覺導向系統，簡介明了，又別具特色。

拙政園一直保留著歷史遺存下來的蘇州傳統的粉墻黛瓦風格，它的視覺識別系統很大程度上取決于它所保有的歷史文化：始于明武宗正德八年（1513），完成于明世宗嘉靖十二年（1533），前后相差了足足三十年，建造的時間可謂花足了人力物力財力，隨著歷史的遷移，園子主人的不斷更新換代，不變的依舊是拙政園傳統、古典又極具園林代表性特色的視覺風格。這個由黑、白、灰主導的水墨江南自身就是一個設計巧妙精良的視覺系統。

三、對古城區視覺識別系統設計的思考與對策

（一）當下存在的問題

經過前期的調研不難發現，在蘇州古城區的視覺識別系統設計中，依然存在一些亟待改進的問題。視覺識別系統的豐富性和內容性是極其復雜和多元的，蘇州的視覺識別設計的提升就是要通過對視覺識別子系統之間的整合，來改變當下存在的一些問題，從而提高蘇州古城區的整體視覺識別系統設計。[1]

1、商業廣告的冠名繁多

在這些問題中，以商業廣告的冠名首當其沖。在古城區的街巷里，存在很多琳瑯滿目的廣告，以地方特色為名，宣傳自己的商業廣告，從而達到商業目的。小商小販亦或是體面的店鋪都會把廣告放在傳統街巷的顯眼位置，令人越發深受影響。

2、視覺識別系統的設計特色不夠突出

蘇州古城區素以“歷史文化名城”著稱，它所蘊含的歷史文化都是傳統城市形態的代表，可惜視覺識別系統的設計古色古香的不夠，不夠淋漓盡致的表達出歷史文化的厚重感，不夠突出一千五百多年來積淀的傳統特色，例如：平江路的店鋪招牌的現代感與平江路的卵石鋪地則顯得有些沖突。

（二）優化與完善古城區的視覺識別系統

通過對古城區視覺識別系統設計的研究，發現了當下存在的一些問題，并且針對這些問題，提出了一些思考與對策。

1、保留歷史文化特色

古城區的視覺識別系統應該從尊重歷史，傳承歷史濃厚的文化出發。一座城市，尤其是這樣有歷史滄桑的古城更加應該有它的傳統特色。獨有的文化、歷史和特色才是一座古城真正的價值所在。

2、突出蘇州古城區的城市個性

古城區的視覺識別系統設計的目的是突出城市的個性和特色，從而有別于其他的城市。一方面，要深入挖掘，展示蘇州的傳統文化，彰顯千年古城的文化魅力；另一方面，在文化傳承的基礎上體現蘇州的現代化進程，積極倡導和發揚多元文化。[1]

3、加強視覺識別設計的沖擊力

視覺識別系統設計在大眾的傳播媒介中一直起著非常重要的作用，不管是標識、色彩亦或是導向都在大眾的視線停留視覺印象。所以，古城區的視覺識別系統也應該加強其視覺識別設計的沖擊力，將特色以最大化的表達呈現在大眾面前。古城區的“粉墻黛瓦”、“曲徑長廊”等特色就可以成熟的進行詮釋，豐富其設計內涵以及沖擊力。

參考文獻：

[1]莊建偉.提升街巷特色，彰顯水城內涵[J].城市規劃.2014（6）.